上級媒體看盤錦丨遼寧日報：屏蓬，從《山海經》走來一座童話城堡

一家書店只賣自己寫的書？竟然有讀者從2600公里之外的深圳飛到盤錦，只為這家書店？不僅如此，這家書店的讀者來自北京、河南、山東、黑龍江……他們到盤錦，只為這家小書店。

在盤錦廣廈藝術街，藏著一家讓全國孩子跨省奔赴的主題書店——屏蓬書房。它只賣兩位創作者的原創童書，卻靠著源自《山海經》的“小豬屏蓬”IP，從線上有聲劇走到實體空間，從百萬粉絲沉淀為百萬冊銷量。主理人楊光與合伙人郭曉東，從互聯網大廠辭職，用7年時間，從一只雙頭上古神獸的IP，長成了一座扎根童年、連接傳統文化與文旅的溫暖書店。

我們就是想做中國孩子自己的IP

“我們倆最開始，完全可以跟著市場寫爆款，有人給我們開出很高的稿費標準買稿子，但我們都拒絕了。”楊光直言。2018年前后，兒童內容賽道被海外偵探、奇幻故事占據，同行都在追逐流量變現。那時郭曉東是互聯網大廠的部門總監，楊光是業內知名創作者，兩人合作十余年，很是默契，卻不約而同想做一件“慢事”——講真正屬于中國孩子的故事。

在翻閱《山海經》時，“狀如彘，左右有首，名曰屏蓬”的異獸讓兩人眼前一亮。“這只小豬太特別了，兩個腦袋，憨厚不兇，特別符合孩子的氣質。”楊光說。他們為小豬設定了雙面性格：一個調皮可愛，一個沉穩安靜，就像每個孩子都有懂事與搗蛋的兩面。這種天然的共鳴，讓“小豬屏蓬”從一開始就抓住了兒童的心。

2019年，兩人在北京成立公司，正式孵化IP。“我們先做有聲劇，在喜馬拉雅上線，沒想到隨后幾年孩子們養成了居家聽故事的習慣，小豬屏蓬一下子就火了。”楊光回憶。沒有推廣營銷，只靠著口口相傳，“小豬屏蓬”積累起百萬粉絲，很多孩子一聽就是三四年。2020年，IP落地實體出版，與多家出版社合作，至今推出原創圖書50余部，總銷量突破百萬冊。

“我們的書和傳統童書不一樣，比如這本《山海經捉妖記》自帶桌游，有棋子有閃卡，孩子讀著讀著還能玩起來。”楊光介紹。這套作品打破傳統古籍“原文+譯文”的模式，用“閱讀+游戲”讓傳統文化可感可玩，加印八九次，長期穩居童書暢銷榜。從山海經到三星堆，從中華龍文化到各省文旅景點，他們堅持用孩子聽得懂的語言，把中國文化講進童年里。

故事照進現實，千里奔赴的童話城堡

“回來開書店，真的是機緣巧合。2024年北京太熱，郭曉東來盤錦避暑，一待就不想走了。”楊光笑著說。當年夏天，兩人受邀在遼河美術館、廣廈藝術街做童書故事會，原本以為小城沒多少粉絲，現場卻有孩子捧著書趕來簽名。“我們倆當時都驚呆了，沒想到盤錦藏著這么多‘小豬粉’。”

這場活動，讓他們下定決心留下。2024年12月5日，屏蓬書房正式開業。200平方米的空間，不售賣第三方書籍，只陳列郭曉東和楊光的原創作品，這是一座完全從IP里“生長”出來的專屬書店。“我們最開始根本沒宣傳，天天就在店里碼字，完全沒想過會有人千里迢迢找來。”楊光說。

轉折發生在2025年5月。沈陽、長春的家長前后腳進店，說“在高德地圖搜到的書店，立刻帶孩子圓夢”。“他們勸我們一定要在網上說一聲，不然太多孩子想來都找不到。”楊光聽從建議，在平臺發布了書店地址，瞬間引爆全國小讀者的熱情。

“深圳一個小朋友飛2600公里過來，就為了看看書店；浙江孩子念叨了半年，一定要來；北京、上海、山東、河南的家庭，坐八九個小時火車趕來。”楊光至今仍感動不已，“最多的時候，一天接待八九組外地家庭，平均每天都有四五個孩子跨省打卡。”對這些孩子而言，這里不是普通書店，是故事照進現實的童話城堡。“家長來之前會問我們，如果我和郭老師都在，孩子就會非常開心，如果我們只有一個人在，孩子也會開心。”楊光非常享受與小讀者們互動的過程。說到這，楊光的眼睛亮晶晶的。

原創IP扎進家鄉的土壤，既能吸引千里之外的奔赴，也給本地的孩子留下免費的閱讀港灣。作為土生土長的盤錦人，楊光說：“小城市的閱讀資源不如大城市，我希望能給孩子們一個免費、輕松、有趣的地方，讓他們愿意走進書里。”

我們不賺快錢，只想守護孩子的閱讀與熱愛

“書店其實不賺錢，靠線上網店支撐，街區給我們減免了部分房租和物業費。”楊光說。但她從沒想過用商業化消耗IP，而是堅持把書店做成公益陣地。“我們絕大多數活動都是免費的，哪怕大型活動要花萬八千塊，也只收一點成本錢。”

楊光幾乎每周都會走進盤錦各區縣的校園，開公益第二課堂課。“每節課留10分鐘做游戲，成語比劃、歷史小故事，孩子特別喜歡。”她堅持用輕松的方式做閱讀啟蒙，很多孩子原本不愛看書，聽一次故事會就主動追更全套，從“不碰書”變成“小書迷”。

“我們倆性格特別互補，我樂觀心大，郭曉東心思細、守底線。”楊光說。創業路上并非一帆風順：平臺強制收費、收聽率下滑、被家長誤解為“割韭菜”……“那段時間郭曉東特別難受，我就勸他，交給時間，好內容總會被看見。”隨著時間的推移，家長理解了，孩子回來了，IP也越走越穩。

如今，在省市宣傳與文旅部門支持下，小豬屏蓬IP正在走向更廣闊的舞臺。“我寫的《中華尋龍記?遼寧篇》10萬字，寫遍14座城市，我還專門和出版社溝通，把盤錦紅海灘做成封面。因為我是盤錦人，我想宣傳家鄉。”楊光自豪地說，外地小讀者來店，可享受文化街區附近酒店專屬折扣與免費早餐。小讀者和家長們都說，“小豬屏蓬的粉絲太有面子了。”在她的推薦下，外地小讀者和家長們走進紅海灘、黑風關古鎮，童書IP帶動了家鄉文旅。

更讓楊光振奮的是，省里支持制作的“小豬屏蓬”動畫短劇已完成，進入后期打磨階段。“從有聲劇到書，從書店到動畫，這只小豬在一點點長大。”

“我們的目的從來不是賣書，而是讓孩子愛上閱讀、愛上傳統文化，做正向的內容，對得起自己的良心。”在楊光眼里，屏蓬書房不是一門生意，而是一份陪伴、一種堅守、一個從IP里自然生長出來的文化家園，陪著上百萬中國孩子成長的精神家園。

來源：遼望·遼寧日報