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作者:圈主
來源:4A廣告圈(ID:newggm)
封面圖來源:小紅書@咕嚕
早上好朋友們~
如果要評選新茶飲界的設計大師,圈主會毫不猶豫地把票投給喜茶。
原因無他,喜茶的設計師真的太想進步了。
最近,喜茶的圍擋設計又玩出了新花樣,有網友分享喜茶將網友畫的杯貼印在了圍擋上。
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不知道喜茶是從哪挖掘的“野生設計師”,印在圍擋上的杯貼設計不僅文案與設計感拉滿,還與喜茶本身的設計風格不謀而合。
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圖片來源:小紅書@sspa
還有網友分享了另一些印在圍擋上的杯貼,都是萌萌的簡筆畫小動物,妙趣橫生。
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圖片來源:小紅書@芮聿陽
值得一提的是,這些杯貼還是喜茶直接貼上去的,真·杯貼無疑。
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杯貼邊緣還零零散散地貼著粗條膠帶。
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這樣略顯隨意的貼法,也是喜茶獨有的「松弛感」。
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有位杯貼作者也分享了喜茶采用自己作品的喜悅,戲稱相當于“開上畫展了”。(有來來往往路過的那么多人欣賞,怎么不算是畫展呢)
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圖片來源:小紅書@一顆蘿卜菜
除了圍擋,喜茶還將這位網友的作品印在了周邊手帳本上。
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不少網友表達了對這些作品的喜愛,感覺這波真是屬于給喜茶市場部挖到寶藏設計師了。
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從喜茶發給作者的邀請文案來看,喜茶真的無愧于「靈感之茶」的定位,處處都體現了其對「靈感」的尊重與重視。
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也有網友感慨,“喜茶的創意都已經進化到這種程度了……”
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近年來,喜茶的設計確實在不斷帶給人驚喜。單從圍擋來說,去年喜茶的圍擋被網友發現有錯別字,文案中“呈現”的“呈”,少了一橫。
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讓人意外的是,喜茶的解決方案十分“簡單粗暴”,直接用筆在原來的圍擋上劃掉重新寫了個對的。
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像這樣充滿「松弛感」的圍擋設計,還不止一處。
早前喜茶在香港的門店圍擋,將慣常使用的“coming soon”文案劃掉了“soon”,變成了“coming soon slowly”(慢慢來)。
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這樣的文案設計巧思,打破了香港快節奏的刻板印象,帶來一股不慌不忙的松弛感,讓人留下深刻印象。
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“杯貼DIY”的玩法,也是喜茶先帶火的。
在喜茶小程序有一個「DIY喜貼」的功能,用戶可以自己設計自己的杯貼。
(*喜茶把自家杯貼叫做「喜貼」)
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這個功能大大勾起了網友的創作熱情,喜茶更是收獲了一大群“民間設計師”。
有熱衷于各大熱門IP的;
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有隱藏在民間的“大觸”(高水平畫師)。
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既有與喜茶風格相似的,也有抽象得自成一派的“藝術家”們;
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甚至還有一群疑似“對家混入的商業間諜”。
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喜茶這波“杯貼DIY”活動,不僅在社媒平臺掀起了不小的話題熱度,吸引了大量消費者的參與;
甚至還帶領了行業潮流,后續霸王茶姬、茉莉奶白、陳文鼎等茶飲品牌都陸續推出了“杯貼DIY”活動。
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喜茶近幾年還十分熱衷于采用“民間設計”。
今年春天,喜茶以守茶人燕語阿姨的朋友圈為靈感,設計了回歸產品“龍井糯糯”的宣傳物料。
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并將燕語阿姨的朋友圈印在了其周邊小卡上。
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25年10月,喜茶為經典產品「多肉葡萄」推出限定杯貼及周邊。
杯貼和周邊的圖案充滿童趣,因為其葡萄圖案的設計者就是一位5歲的小朋友,也是喜茶葡萄園里一位采摘者的女兒。
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此前喜茶上架的以「牦牛乳」為原料的系列產品。
當時宣傳海報上的“牦牛乳”文案,則是邀請草原牧民貢巴手寫的。
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貢巴是草原上的牧民,從小放牧,沒上過學,并不熟悉漢字,于是他寫下的字體看起來充滿稚趣。
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無論是將用戶的DIY杯貼印上門店圍擋,還是將葡萄采摘者女兒的畫做成周邊……
喜茶不僅僅是在挖掘“民間設計師”,更是在構建品牌與消費者的深度聯結。
用「真實」消解距離
通過小女孩的畫、牧民的字、阿姨的朋友圈,這些未經雕琢的真實的人與事,為營銷注入生活感與生命力,拉近品牌與消費者的距離。
用「共創」喚起共鳴
將用戶創作的DIY杯貼變成品牌營銷的一部分,讓用戶從被動消費者成為品牌內容的共創者,從而激發用戶的歸屬感與分享欲,建立起更深刻持久的聯系。
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