多點開花 “五一”假日消費市場活力迸發

消費是拉動經濟增長的主引擎。今年“五一”小長假，消費市場活力迸發，流動的中國生機勃勃。

強化政策引領

“五一”前夕，文化和旅游部啟動全國“五一”文化和旅游消費周活動，組織各地圍繞“五一”假期推出一系列親民產品、樂民活動、便民服務和惠民措施。

5月3日，游客在江蘇省無錫市惠山映月里街區游玩（無人機照片）。新華社發（周社根 攝）

河南省鶴壁市在“五一”假期期間開展惠民促銷、首店開業、新品首發，以及以舊換新進社區、進鄉村、進景區、進商圈等活動，助力消費者樂購好物。

“為滿足消費者‘五一’期間多元消費需求，我們組織開展汽車補貼團購、電動自行車展銷會、家居建材直銷節、夜購古城等系列活動，讓大家‘五一’期間游玩開心，購物舒心。”河南省鶴壁市商務局市場運行和消費促進科科長張翠芳介紹。

“五一”假期，在河南省鶴壁市某家電賣場，銷售人員正在向顧客介紹家電產品。（杜嘉楊 攝）

“五一”期間，福建省武夷山市推出主景區免門票、全城公交免費、機關停車場免費開放等多重惠民舉措。

福建武夷山旅游發展股份有限公司副總經理陳亮介紹，“我們依托景區智慧管理平臺，對核心景點進行分級預警、動態限流，優化便民服務，提升游覽體驗，全力保障游客舒心暢游‘五一’假期。”

據了解，全國“五一”文化和旅游消費周期間，各地圍繞踏青賞花、親子游樂、研學旅游等消費熱點推出應季文旅產品和活動，舉辦約1.37萬場次文旅消費活動，發放超2.84億元消費券等消費補貼。

南京財經大學江蘇現代財稅治理研究院研究員王曉慶說，“全國消費周的信號很明確：不是‘你消費了我再補你’，而是‘錢已到位，放心地消費’。從‘刺激需求’到‘穩定預期’，這是思路的一個升級。”

5月4日，游客在湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩縣貢茶文化旅游區的茶山上觀景游玩。 新華社發（宋文攝）

突出地方特色

勞動節、青年節、立夏……“五一”假期覆蓋多個重要節點，節慶氛圍激發人們出游熱情。各地充分挖掘當地特色文化、民俗風情與資源稟賦，將傳統文化、市井煙火與假日休閑深度融合，讓文旅市場既有煙火氣息，更有地方特色。

在重慶、貴州、湖南三省市交界處的“邊城”古鎮洪安，以小說《邊城》故事為原型的情景劇，在今年“五一”假期煥新升級。

依托古鎮全域實景，游客可以跟隨演員，體驗土家哭嫁祈福、攔門酒、甩轎等特色民俗，通過互動從“旁觀者”變身“劇中人”，深度體驗“邊城”獨有的土家族民俗。

數據顯示，今年“五一”假期前兩日，洪安特色民俗體驗活動累計吸引游客近26萬人次。洪安古鎮民宿入住率、特色餐飲、文化產品消費穩步增長，單日旅游綜合收入超千萬元。

游客與吉林遼源“黑金小鎮”吉祥物互動。新華社記者 唐銘澤 攝

曾因煤而興的百年煤城吉林遼源，以廢棄道岔廠工業遺存為基礎打造了“黑金小鎮”。在這個“五一”假期，小鎮吸引超十萬游客前來游玩。

“‘五一’勞動節首日，日客流量超過了3.7萬人次。”吉林遼源“黑金小鎮”文旅創意產業園區總經理郭似陽告訴記者，“從目前的累計數據來看，5月1日到4日，我們整個‘黑金小鎮’接待客流量超過了10萬人次，日銷售額突破50萬元，同時也帶動了遼源當地的酒店行業，包括餐飲行業的發展。”

游客在吉林遼源“黑金小鎮”沉浸式體驗。新華社記者 唐銘澤 攝

場景融合聯動

充滿文化氣息的旅游活動雖然依舊是假期“頂流”，但體育賽事IP對旅游消費的帶動效應同樣明顯，很多人“跟著賽事游城市”。

飛豬數據顯示，在2026江蘇省城市足球聯賽（下稱“蘇超”）帶動下，假期江蘇包車游預訂量同比增長45%，酒店預訂量同比增長超50%。賽事推出原創帆布包、圍巾、冰箱貼、手環、發圈等文創產品，讓球迷們消費熱情高漲。

5月2日傍晚，南京奧體中心體育場，觀眾在球場外的“蘇超”市集參與商家組織的互動游戲。新華社記者 陳思 攝

“我們今年在產品打磨和銷售場景上有了比較多的創新和巧思，還做了球迷應援的系列。同時我們也推出了一些針對女性粉絲的顏值產品，希望她們能夠成為賽場上亮麗的風景線。”“蘇超”南京賽區官方特許經營工作人員王婧介紹。

“今年，‘南京球迷集聚區’全新升級。20個常州品牌攤位強勢進駐，南京本土也有20余家商戶同步亮相。”南京廣電文旅事業部副主任童晶告訴記者，“智能外骨骼機器人、智能家電、電動自行車、電動滑板、3C數碼等科技潮玩同步集結。南京市文旅局舉辦的‘幸福南京人’公益演出和非遺展演也同步上演。”

5月2日傍晚，南京奧體中心體育場，觀眾在球場外的“蘇超”市集與玩偶拍照打卡。新華社記者 陳思 攝

這個“五一”假期，除了“蘇超”“贛超”“楚超”等體育賽事外，演唱會、沉浸式市集等露天項目也多點開花，以跨業態場景聯動有效聚攏客流，為“體驗經濟”寫下鮮活注腳。

南京財經大學江蘇現代財稅治理研究院研究員王曉慶說，“假日經濟正在從‘脈沖式增長’走向‘結構性提升’。‘五一’消費熱是強化政策引領、突出地方特色、場景融合聯動三者協同發力的結果，展現的是中國經濟蓬勃活力。它也不再是假日窗口的集中釋放，而是制度的供給、內容的創新、場景的融合三者協同之后的持續發力。”

5月5日，游人在浙江省湖州市吳興高新區幻溇村的薔薇花海游玩。 新華社發（何偉衛攝）

統籌：吳煒玲

編導：董琳娜

作者：陳思、姜亮

司曉帥、唐銘澤、杜嘉楊

配音：胡函博

新華社音視頻部制作