22萬人次涌入廣州南沙觀演，如何實現票根經濟高效轉化？

“五一”假期，時代少年團“加冠禮”演唱會“加冠”廣州站在廣州南沙大灣區文體中心開演，來自全國各地的樂迷奔赴而來，共赴這場青春與大海的約定。數據顯示，此次演唱會累計吸引22萬人次的歌迷和家長到場，其中95%以上為市外游客，直接門票收入約2億元。

這場青春盛宴的演唱會門票還是一張“南沙特惠通行證”，在演唱會期間，南沙區文化廣電旅游體育局、南沙區商務局等部門聯合區內各大商圈、酒店，推出專屬折扣，樂迷通過票根即可享受福利優惠，累計帶動綜合消費約14億元。

自2025年以來，南沙區持續開啟票根經濟的新嘗試，為區域的經濟發展注入新活力。在今年南沙區兩會期間，南沙區文化廣電旅游體育局局長彭希表示，將以產業融合做強經濟增量，創新打造“體育+旅游”“演藝+消費”多元融合新場景，切實把文旅流量轉化為產業增量、發展實效，全力助力文旅強省建設走深走實。

時代少年團廣州開唱，兩日接待進場樂迷近10萬人次。

全區多家商業體、酒店聯動促消費

美食市集營業額超200萬

5月1日下午，大灣區文化體育中心周邊人流如織，來自全國各地的年輕觀眾熱情高漲。演出開始后，炫目的舞臺燈光與動感的音樂交織，場內歡呼聲此起彼伏。

“能到現場看演唱會，我真的非常激動開心！接下來，我還會到南沙的一些著名景點游玩一下。”來自江西的趙小姐表示，南沙靠海的大灣區文化體育中心令人驚喜。

在場內，設置了多家餐飲茶飲商戶、美妝店鋪，并搭建了總面積3000平方米防雨帳篷休息區。毗鄰的“芯動力未來營地”提供休閑服務，以分流長時間停留的觀眾。從電力照明到衛生如廁，從餐飲補給到休息避雨，全力為觀眾營造安全、有序、便利的停車與候場環境，確保交通接駁順暢，為演出順利舉行提供堅實保障。

時代少年團場館外設置了兩大美食市集。

在場館外，則設置了兩大美食市集，葵花雞大烤串、手打檸檬茶、脆皮雞翅、章魚燒等地道小吃和飲品齊聚，滿足觀眾進場前后的能量補給。此外，現場設有“家長等候區”，為陪同親屬提供休息空間，細節之處盡顯溫度。演唱會期間，美食市集營業額超200萬元，火爆程度可見一斑。

這個消費熱潮從大灣區文體中心延續到全區。在演唱會期間，樂迷憑演出門票可以在區內的酒店、商超享受專屬的福利。以廣州南沙星河COCO Park為例，在時代少年團演唱會期間，推出超20家憑票根專享活動，可專享龍發雞煲、綠茶餐廳、米倉食堂等多個餐飲品牌8.8折優惠。此外，“五一”假期期間，COCO Club上也推出各業態品類優質團券，上線超10款商家優惠，最高低至3折，為消費者提供更多元的選擇。

酒店大門的屏幕持續滾動歡迎語。

在南沙美豪麗致酒店，“五一”假期前三日入住率達到九成。其中，時代少年團的粉絲占比約三成。在酒店大堂的屏幕上，歡迎語持續滾動，大堂里堆放的各式應援快遞。

數據顯示，五一期間全區共有45家酒店為粉絲們提供了暖心服務，整體入住率高達8成以上，其中粉絲預訂占比近半，不少熱門酒店更是早早被搶訂一空、提前滿房。

“定制化”服務見成效

客流和營業額雙爆發

一張演唱會門票拉動的遠不止酒店住宿，連帶餐飲、交通、景點乃至夜間消費，蘊含著巨大的潛力。自2025年以來，南沙區內的商業體緊跟“運動之城、演藝之城”的建設步伐，將大型演藝、體育賽事作為聯動核心，推出了一系列活動，全力推動流量向消費轉化，實現“賽事、演出聚人氣、商業載體促消費”的良性循環。

美豪麗致酒店總經理龐真攀在接受南都N視頻記者采訪時介紹，去年年底，五月天“回到那一天”25周年巡回演唱會廣州站在大灣區文化體育中心連辦6場，其間酒店推出了主題下午茶套餐，以吸引粉絲選購。在時代少年團“加冠禮”演唱會活動期間，酒店持續推出下午茶套餐。考慮到粉絲看完演唱會回到酒店已是深夜，第二天早餐的收餐時間特意延遲了半小時……各種基于不同粉絲群體的“定制化”思維，正成為酒店撬動票根經濟的支點。

在星河Coco Park內，重點設計了“票根與優惠”形成鏈接的核心機制，以此來實現流量閉環。持票根的消費者可以到商場享受專屬福利和優惠，包括各業態的滿減、折扣或到店禮，并與星河吉酒店、蕉門交通樞紐形成矩陣，滿足顧客食住行的需求，實現用一張票根帶動一場消費。在去年五月天演唱會期間也推出“五迷專享優惠”，同時邀請本地樂隊開展五迷音樂會，營造濃厚的活動氛圍，實現了客流和營業額的雙爆發，同比增長50%以上。

“觀賽（演）+體驗+消費”聯動

多項運營指標刷新紀錄

5月3日，第三屆南沙斯諾克公開賽在中國鐵建·南沙環宇城內拉開序幕，一連六天吸引全國斯諾克愛好者及專業選手參與。商場內通過“觀賽+體驗+消費”的方式，聯動載體內地商家推出福利活動，進一步打通體育賽事與商業消費。

此前中國鐵建·南沙環宇城結合五月天演唱會，在場地內打造了“Maydayland”沉浸式體驗空間。

中國鐵建·南沙環宇城相關負責人介紹，2025年時載體以五月天廣州演唱會為契機，打破傳統商業或場館運營模式，圍繞大型演出進行了系統性策劃，在場地內打造了“Maydayland”沉浸式體驗空間，內容涵蓋主題打卡裝置、水晶球首發、限定周邊售賣、互動扭蛋區等多元模塊，成功將演唱會的外部狂歡氛圍延伸至商業體內，實現了文化情感與消費場景的無縫銜接?；顒有Ч⒏鸵娪?，運營數據顯示，2025年11月29日至30日首個周末，南沙環宇城客流同比大幅提升91%，環比增長40%；銷售額同比增長44%，環比上升32%，多項運營指標刷新紀錄。

五月天主題美陳吸引樂迷打卡。

相關負責人表示，除了演唱會IP深度轉化，實時熱點捕捉，建立“熱點快速響應”機制也是博得年輕人歡心的關鍵。如針對近期火爆的“張雪機車”熱點，策劃“張雪機車南沙首展”，設置機車打卡區、車友交流角、周邊限定派發等模塊，精準圈定機車愛好者群體，緊跟熱點，將熱點融入整體活動中，打造5G沖浪年輕人喜聞樂見的活動。

第三屆南沙斯諾克公開賽期間，中國鐵建·南沙環宇城以“觀賽+體驗+消費”的方式促消費。

業界人士建議：擴大票根體驗場景

建立更快速直接的聯動機制

當下，南沙聚力打造“運動之城、演藝之城”。在廣州南沙文體投資有限公司副總經理龐皓文看來，“票根經濟”在南沙的發展，還需要培育期?！皬那捌趤砜?，已經在一定程度上帶動了文商旅經濟發展。這個地方還需要有煙火氣，人來了之后才會帶來煙火氣，整個城市才有溫度，才能壯大起來?！?br/>

事實上，要實現質量與數量并行并非一件易事，以南沙音樂秀場為例，舉辦活動頻率最理想的高峰值為一個月一場，但實際操作過程中，還需要考慮雨水大風、高溫酷暑等突發情況，現階段7—8場/年已經達到了峰值，與此同時還需要考慮內容的同質化問題。如草莓音樂節同時在大灣區其他城市舉辦，如何差異化吸引樂迷到場打卡是關鍵。

在龐真攀看來，全產業鏈的聯動，才是將演藝流量真正轉化為城市消費增量的鑰匙。隨著軟硬配套的不斷升級，他看好南沙未來“演藝+消費”的多元融合前景，也期待南沙不僅能憑借一張張票根吸引八方來客，更能用城市獨有的濱海溫情留住人心，讓“看演出，來南沙”成為更多年輕人說走就走的理由。

對此，龐真攀建議南沙能推動演出方、酒店、景區，三方進行深度聯動，推出“住宿+門票+景區”的套票，讓粉絲在看演出之余，能更順暢地走進天后宮祈福，或去濕地公園觀鳥。

中國鐵建·南沙環宇城相關負責人則建議，未來可以通過與賽事主辦方/演唱會主辦方常態化合作，推出“門票=通行證”機制，憑票根可享餐飲折扣、停車優惠、限定商品優先購買權等權益，設置賽前賽后專屬打卡區，將賽場外的粉絲聚集區延伸至商業內部，承接應援、聚餐、社交等衍生需求。

星河Coco Park方面同樣表示，希望在多方聯動機制上更快速、更直接，實現提前規劃、資源共享、宣傳互通、活動共辦的鏈路閉環。

采寫：吳文偉 南都N視頻記者 鄭雨楠 莫郅驊

通訊員：南文旅