拆解“五一”文旅成績單：沉浸式體驗走熱，演出賽事成流量密碼

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者張旭 北京報道

2026年4月28日，中共中央政治局召開會議，分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢和經(jīng)濟(jì)工作。會議強(qiáng)調(diào)：“要深入挖掘內(nèi)需潛力，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，推動消費(fèi)升級。”

文旅業(yè)作為服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分，在“五一”假期活力奔涌。從省份看，今年“五一”假期，河南、廣東、江蘇三省接待游客量分別達(dá)到6611.7萬人次、4706.9萬人次和3758.98萬人次，旅游收入分別達(dá)到381.1億元、297.7億元、429.78億元。同期，北京、四川、遼寧等省份旅游收入也均實現(xiàn)同比正增長。

在這些數(shù)據(jù)背后，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)兩大新動態(tài)：一是“賽事+演藝”成為跨城引流的核心引擎，重塑消費(fèi)半徑；二是體驗式消費(fèi)、沉浸式消費(fèi)愈發(fā)成為主流，非遺活化與科技賦能雙輪驅(qū)動，有效拉升消費(fèi)深度。

商務(wù)部研究院研究員彭波向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，體驗消費(fèi)的興起，根植于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)需求的深層變遷。“可以預(yù)見，體驗消費(fèi)將從‘可選’變?yōu)椤剡x’，成為服務(wù)業(yè)升級與內(nèi)需擴(kuò)大的核心支撐。”

北京朝陽公園內(nèi)布置的五月天“五球”。拍攝：張旭

沉浸式體驗消費(fèi)“全域開花”

2026年政府工作報告將擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)擺在突出位置，體驗式消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需重要抓手。

文化和旅游部部長孫業(yè)禮在十四屆全國人大四次會議民生主題記者會上表示：“要培育更多跟著演出去旅行、跟著非遺去旅行、跟著賽事去旅行的特色品牌，創(chuàng)新推出文旅商、文旅體、文旅工、文旅農(nóng)等融合新業(yè)態(tài)。”

今年，沉浸式體驗呈現(xiàn)“全域開花”態(tài)勢，從“看沉浸”升級為“玩沉浸”“消費(fèi)沉浸”。這一輪升級的兩大抓手，是非遺活態(tài)傳承與AR/VR/AI等科技手段。

歷史悠久的河南在“沉浸式體驗”領(lǐng)域有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。“五一”假期，河南全省接待國內(nèi)游客6611.7萬人次，旅游收入381.1億元。其中，鄭州“只有河南·戲劇幻城”上演多場沉浸式劇目，洛陽古墓博物館則推出《情渡北邙》沉浸式夜游，借助光影技術(shù)還原歷史場景。

科技賦能方面，山東重點(diǎn)監(jiān)測的200家景區(qū)接待游客2615.4萬人次，營收12.7億元，科技體驗項目成為二次消費(fèi)的主要增長點(diǎn)。其中，泰山景區(qū)在中天門等區(qū)域投放500臺登山助力機(jī)器人，煙臺市博物館則在展覽中創(chuàng)新融入裸眼3D、VR科技，讓珍貴文物“活”了起來。

沉浸式體驗有效突破了傳統(tǒng)景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”的天花板，一張門票通常幾十到一百元，而一次沉浸式劇本游、一臺實景演藝、一場AR探秘的票價可達(dá)200-500元，且通常帶動餐飲、購物、住宿等二次消費(fèi)。沉浸式體驗還延展了游客的停留時間——從“半天游”變?yōu)椤耙蝗沼巍鄙踔痢斑^夜游”，住宿和夜間消費(fèi)隨之增加。

從北京來到沈陽游玩的李品除了游覽博物館以及在西塔街區(qū)品嘗特色美食，還入住了擁有百年歷史的遼寧賓館，購買了899元的民國風(fēng)情旅拍套餐。李品對于此次旅拍的體驗和成片效果十分滿意，“899元包含全套妝造以及攝影師拍攝，同等級的服務(wù)在北京至少要2000元。遼寧賓館歷史感厚重，這次入住和旅拍的體驗非常好。”

“五一”假期，遼寧賓館旅拍。拍攝：張旭

環(huán)球旅訊數(shù)據(jù)合伙人、廣州旅訊數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理李瀚明向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，傳統(tǒng)的觀光游是單向的信息接收，通常半小時到一小時即可走完一個景點(diǎn)。而沉浸式消費(fèi)要求消費(fèi)者成為“NPC”（Non - Player Character，非玩家角色）或故事的一部分，強(qiáng)互動性和劇情連貫性要求消費(fèi)者必須投入完整的時間，通常在數(shù)小時以上。

“年輕一代的消費(fèi)高度依賴社交媒體（如小紅書、朋友圈分享）。沉浸式體驗往往伴隨著極高的視覺表現(xiàn)力（出片率高）和話題性。為體驗買單，本質(zhì)上也是在為自己的人設(shè)打造和社交談資買單。”李瀚明說。

賽事演藝撬動跨城消費(fèi)

根據(jù)中演協(xié)數(shù)據(jù)測算，大型演出對其他消費(fèi)的平均帶動系數(shù)為1：6.85，即每1元門票可拉動6.85元其他消費(fèi)。2026年“五一”假期，大型體育賽事、演唱會、音樂節(jié)展現(xiàn)出極強(qiáng)的跨區(qū)域拉動力和綜合消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)。

廣東省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期全省接待游客4706.9萬人次，旅游收入297.7億元，其中4A級以上景區(qū)接待游客1624.7萬人次。同時，廣東多地推出“演出票根經(jīng)濟(jì)”——憑演唱會門票可享受住宿、餐飲、景區(qū)門票專屬折扣，形成“一場演出帶火一座城”的鏈條效應(yīng)。今年“五一”假期，時代少年團(tuán)在廣州南沙連續(xù)舉辦四場演唱會就吸引近20萬樂迷到場，其中外省觀眾占比接近七成。

北京同樣印證了這一趨勢。假期前三天，五月天演唱會吸引超過15萬人次，帶動國家體育場周邊酒店預(yù)訂量增長120%。北京假期前三天接待游客1158.5萬人次，同比增長5.28%，其中入境游客同比增長29.21%。

來自福建的五月天歌迷曉月向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，她去年看了三場五月天演唱會，今年又搶到了兩場演唱會門票，“假期時間比較集中，看完演出可以順便游玩一下北京，不過酒店價格較貴，我打算和朋友拼一間雙人間”。

如今，賽事和演藝不再是文旅“配菜”，而成為能夠獨(dú)立制造流量峰值的“主菜”。各省文旅部門開始主動將賽事申辦、演藝審批與旅游產(chǎn)品打包規(guī)劃。

對于這一變化，李瀚明分析稱，傳統(tǒng)文旅高度依賴不可復(fù)制的自然風(fēng)光或歷史遺跡（如名山大川、古鎮(zhèn)名城）。而演出和賽事作為“人造的、高頻的、移動的”核心吸引物，讓缺乏傳統(tǒng)旅游資源的三四線城市或工業(yè)城市，也有機(jī)會通過一場演唱會或一場馬拉松成為“網(wǎng)紅目的地”，實現(xiàn)了文旅流量的重新分配。

“賽事和演出自帶極強(qiáng)的目的性和限時性，能夠形成短時間內(nèi)的脈沖式客流聚集。這種客流不僅直接貢獻(xiàn)票房，更會成倍拉動航空鐵路交通、屬地住宿、餐飲、夜經(jīng)濟(jì)及周邊游的消費(fèi)，成為地方政府拉動內(nèi)需、刺激區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高效引擎。”李瀚明說。