北京
在歐冠半決賽的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，拜仁慕尼黑與阿迪達(dá)斯同步發(fā)布了球隊(duì)新賽季球衣，并選擇在高關(guān)注度比賽前完成亮相，這一操作本是近年來(lái)歐洲豪門(mén)常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段——借助歐冠舞臺(tái)，迅速放大新球衣的全球曝光度。
然而，這次發(fā)布卻因?yàn)橐粋€(gè)細(xì)節(jié)問(wèn)題迅速引發(fā)熱議：在官方宣傳物料中，新球衣背后的印號(hào)球員名單仍然出現(xiàn)了金斯利-科曼的名字，而這位法國(guó)邊鋒早已在此前轉(zhuǎn)會(huì)窗口離隊(duì)，不再屬于拜仁陣容。
據(jù)報(bào)道，拜仁決定在與巴黎圣日耳曼的關(guān)鍵戰(zhàn)中穿上2025/26賽季新款球衣。這種“提前亮相”的操作，近年來(lái)已成為各大豪門(mén)的常規(guī)手段：在賽季尚未結(jié)束時(shí)，通過(guò)歐冠等高關(guān)注度比賽展示新球衣，從而最大化品牌傳播效果。
作為裝備供應(yīng)商，阿迪達(dá)斯也同步發(fā)布了這款新戰(zhàn)袍的官方宣傳內(nèi)容，并將其推向全球市場(chǎng)。從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，這是一套成熟且高效的運(yùn)作模式——提前規(guī)劃、全球同步推廣、借助焦點(diǎn)賽事引爆話題。
但問(wèn)題恰恰出在這次“精心策劃”的宣傳之中。
在官方發(fā)布的球衣宣傳素材中，球衣背后印有“11號(hào) 科曼（Kingsley Coman）”的名字。官網(wǎng)的印號(hào)球員名單里，11號(hào)仍然是科曼。
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