文旅融合點燃假日消費熱潮，上海“五一”接待游客超1690萬人次

5月1日至5日，上海文旅市場熱度拉滿、消費強勁。據上海旅游大數據測算，全市共接待游客1690.16萬人次，同比增長2.43%；賓旅館客房出租率達72.80%；全要素旅游交易總金額預計215.10億元，文商旅體展深度融合成效顯著，都市旅游吸引力持續攀升。

今年假期，市文旅局以“食、住、行、游、購、娛、學”七大場景為核心，聯動“五五購物節”、乒乓球嘉年華、咖啡文化節、國際花卉節等城市盛事，以“文旅+”“+文旅”推動業態融合，通過主題線路、場景煥新、精準營銷，全面提升假日文旅供給質量與消費體驗，助力上海打造都市旅游首選地。

全域節慶聯動 文商旅體展融合消費火熱

假期期間，上海以節慶賽事為引擎，打通流量與消費鏈路，全城掀起文旅消費熱潮。

購物節+頂級賽事點燃全城。第七屆“五五購物節”盛大啟幕，乒乓球商圈嘉年華走進百聯西郊、世博源等核心商圈，實現“賽事引流、商圈承接”；上海環球馬術冠軍賽開賽，聯動商圈主題展，讓高端賽事融入日常消費。

雙主場花卉節勾勒城市浪漫。上海國際花卉節設上海植物園、黃浦區雙主會場，聯動十大分會場全域綻放。黃浦濱江2.3公里花墻、400余種新優植物，讓都市處處充滿詩意棲居氛圍。

咖啡文化節跨界破圈。北外灘2.3公里濱河岸線變身開放式市集，近300個品牌沿江亮相；各區分會場融合無人機煙花、非遺巡游、美妝跨界等元素，打造沉浸式咖啡體驗場景。

郵輪旅游季拓展消費新鏈。寶山吳淞口國際郵輪港推出12項文旅活動，3個航次郵輪啟航，構建“日夜不間斷、水岸相呼應”的消費場景，延伸郵輪旅游產業鏈條。

演藝文博雙輪驅動 高品質文化供給引領風尚

上海堅持文化惠民與藝術引領并重，以精品演出與重磅展覽滿足市民游客精神文化需求，帶動消費提質升級。

精品文藝演出好戲連臺。全市237個演出場館推出營業性演出370臺近2000場，涵蓋音樂劇、話劇、音樂會、喜劇等多元類型。涉外演出37臺274場，《卡門》《盜夢劇場》等國際精品集中亮相；二次元演唱會、爵士音樂節等人氣爆棚，文商旅聯動效應凸顯。

文博美展彰顯文化自信。數十場文博展覽、百余場美術展覽輪番登場，上博東館、世博會博物館、世界技能博物館、中華藝術宮等推出重磅特展，熱門場館延時開放，奉上高品質美育盛宴。

文旅惠民提升服務能級。“滬小游”平臺整合1.3萬余條文旅產品、演出及展覽購票鏈接；全市旅游咨詢中心提供多語種咨詢、線路規劃、票務指引等服務，配套城市微游、文旅打卡活動，提升游客體驗。

細分客群精準對接 鄉村旅游與定制線路煥發新機

針對個性化出游需求，上海推出“定制化線路+近郊微度假”組合，精準匹配不同群體出游偏好。

頭部旅企定制多元產品。中青旅、春秋、錦江等企業研發上海一日至五日游產品，“一站式”地標打卡線、城市微游漫步線受熱捧，帶動主題酒店、精品民宿入住率攀升。

鄉村旅游煥發活力。圍繞“芳華鄉約”主題推出20條鄉村旅游精品線路，松江天文研學、青浦濕地探秘、閔行時令采摘、金山踏浪賞花等產品，拉動近郊民宿與鄉村消費雙增長。

“一江一河”刷新水岸體驗。黃浦江、蘇州河推出“萌寵同行、船宴佳肴、時光音樂、谷雨茶香”四大主題航班，一票難求。蘇州河游船假期開班超250班，日均上座率92%；浦江游覽開班1500余班，接待超11萬人次，黃金水岸成為都市漫游熱門選擇。

新民晚報攝影記者 周馨 攝

年輕態新場景蓬勃興起 二次元與潮流市集引爆熱點

年輕化、潮流化文旅場景成為假期流量密碼，吸引大量年輕游客與跨城客流。

二次元盛會集聚人氣。嗶哩嗶哩World、CCG EXPO等動漫游戲盛宴，聯動商圈快閃、限定店，拉高“次元濃度”，成為年輕游客來滬核心吸引力。

主題市集重塑煙火氣。全市超百場市集覆蓋文創、美食、國潮等領域，安義路潮趣嘉年華、靜安花園市集、長寧大融城市集等，融合潮流、運動、寵物友好等元素，豐富休閑體驗。

重點景區煥新迎客。上海迪士尼度假區打造“春日狂歡派對”，上海樂高樂園推出“悟空小俠”主題活動，東方明珠非遺展、野生動物園科普嘉年華、海昌海洋公園二次元特展、歡樂谷國潮滑稽節等輪番上新，以全新演藝內容與沉浸式互動體驗，持續引爆假日客流。

未來，上海將持續深化文旅融合創新，豐富優質產品供給，優化消費環境，不斷提升都市旅游核心競爭力，打造更具吸引力的國際消費中心城市與全球旅游目的地。

原標題：《文旅融合點燃假日消費熱潮，上海“五一”接待游客超1690萬人次》

欄目編輯：羅水元

本文作者：新民晚報 楊玉紅

題圖來源：采訪對象供圖

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