文博熱持續升溫，五一“逛展+消費+分享” 彰顯北京文創經濟強大活力｜聚焦假日經濟

今年五一假期，國內文旅市場迎來消費熱潮，文博游成為大眾出行的核心選擇，全國博物館人氣爆棚、客流屢創新高。與此同時，依托博物館 IP 的文創經濟同步發力，線上線下銷售額大幅攀升，將文化資源轉化為消費動力，實現了文化傳承與經濟發展的雙向賦能。北京的文創經濟也迎來爆發式增長，爆款文創作品頻出，形成 “逛展 + 消費 + 分享” 的完整閉環，展現了強大的活力。

全國各大博物館迎來客流井噴

五一期間，全國各大博物館迎來客流井噴，熱門場館一票難求成為常態，區域熱度均衡攀升。作為文博游頂流，故宮博物院假期每日限流 8 萬人次，5 天門票均在預約開啟后 1 小時內售罄，相關特展吸引親子家庭、文化愛好者扎堆打卡，在紅墻黃瓦間感受千年皇家文化的魅力。遼寧省博物館 5月1日至3日累計接待觀眾93025人次，5 月 2 日單日接待 33199 人次，刷新歷史峰值；開館僅兩個月的江口沉銀博物館，五一首日接待游客超 7000 人次，創下開館以來最高紀錄，成為區域文旅消費的新增長極。天津博物館門口排隊隊伍長達一公里，全國各地的藏友紛紛前來打卡鎮館之寶太保鼎、玉豬龍、翠玉蟈蟈白菜等。此外，陜西、江蘇、浙江等多個省份博物館接待觀眾均超 300 萬人次，各地博物館紛紛延長開放時間、優化服務流程，推出特色展覽與互動活動，讓觀眾在沉浸式體驗中讀懂歷史、感受文化。

北京文創爆款云集 銷售額同比大幅增長

作為古都北京，五一期間文博熱勢頭尤為強勁，文創經濟同步迎來爆發式增長，成為城市文旅消費的核心亮點。假期前三天，北京全市接待游客超 1158.5 萬人次，其中市屬公園及中國園林博物館累計接待游客超 200 萬人次，故宮、國家博物館等核心文博場館預約火爆，門票早早售罄。孔廟國子監的紫藤、白塔寺的楸樹與文博展覽相映成趣，形成 “賞花 + 探展” 的獨特場景，AR 沉浸式研學活動 “太學奇遇記” 吸引大量年輕游客參與，讓古老學宮變身互動文化課堂。文創消費方面，北京各大博物館新品頻出、爆款云集，其中國家博物館的鳳冠冰箱貼上市一年半銷量突破 300 萬件，新品 “鬧蛾金冠” 冰箱貼上架即售罄，衍生的同款咖啡、毛絨玩偶刷屏社交平臺。孔廟國子監推出紫藤主題限定文創，北京古代建筑博物館的斗栱拼插冰箱貼、盤龍藻井系列產品備受青睞，線上線下銷售額同比大幅增長。線下文創市集熱鬧非凡，北影節聯動近 30 家博物館推出上千件文創產品，沉浸式體驗與互動活動延長游客停留時間，線上直播帶貨同步發力，主播講解文物故事、展示文創細節，帶動粉絲即時下單，形成 “逛展 + 消費 + 分享” 的完整閉環，彰顯出北京文博文創的強大活力與深厚底蘊。

文創經濟成假期消費新亮點

文博熱的持續升溫，帶動文創經濟迎來爆發式增長，成為假期消費新亮點。如今，博物館文創已擺脫傳統紀念品的單一形態，朝著個性化、多元化、實用化方向發展，涵蓋擺件、文具、服飾、食品等多個品類，既保留文物文化底蘊，又貼合現代消費需求。天貓數據顯示，五一假期博物館文創相關商品交易額同比大幅增長，其中國家圖書館、三星堆博物館周邊成交總額同比分別增長 55.39%、52.96%；南京博物院推出的主題文創活動，預估銷售額同比增長 50% 以上；江口沉銀博物館文創商店每日銷售額約 1 萬元，“金錠” 冰箱貼等產品供不應求。

線上線下融合發力，豐富了文創消費場景，推動文創經濟提質升級。線下，各大博物館文創商店人氣旺盛，故宮脊獸星空筆記本、甘肅省博物館馬踏飛燕限定款玩偶等爆款產品被搶購一空，不少博物館還設置文創手作體驗區，讓游客親手制作文創產品，增強參與感與體驗感。江蘇 76 家博物館延時開放，配套推出文創市集等活動，帶動周邊餐飲、住宿消費增長 30%-40%，讓博物館從 “文化孤島” 轉變為 “消費發動機”。線上，抖音、小紅書等社交平臺的文創直播帶貨持續火爆，主播現場展示文創細節、講述文物故事，帶動粉絲即時下單；天貓啟動的 “鎮館之寶” 計劃，聚合博物館新品，推動 1 萬個品牌與博物館文創 IP 跨界聯名，進一步拓寬了文創產品的傳播與銷售渠道。

文創經濟的蓬勃發展，離不開文化創新與科技賦能的雙重支撐。2026 年文化產業發展趨勢顯示，文化資源數字化治理持續深化，AI、三維建模等技術廣泛應用于文創開發，讓文物資源從靜態保護走向活態傳承。各地博物館依托館藏文物，提取文化基因，結合現代審美與消費需求，推出一系列兼具文化性與實用性的文創產品。如中國國家博物館推出的 “一匹黑馬” IP 周邊、老舍紀念館打造的 “馬上有喜柿” 系列文創，將傳統元素與馬年巧思相結合，既傳遞美好寓意，又俘獲了年輕消費者的青睞；江口沉銀博物館推出的 VR 體驗項目 “江口尋銀訣”，讓游客在沉浸式體驗中感受歷史，進一步帶動文創消費。

年輕人成文創消費的主力

年輕群體成為文博游與文創消費的主力，推動文化傳承年輕化。數據顯示，線上逛館用戶中 18 歲至 34 歲群體占比超過 80%，五一期間走進博物館的年輕游客占比顯著提升。年輕人不僅熱衷于參觀展覽，更愿意為文創產品買單，他們通過社交平臺分享觀展體驗與文創好物，讓文物 “出圈”、文化 “破圈”。文創產品已成為年輕人表達文化認同、彰顯個性的重要載體，從考古盲盒到榫卯模型，從文物雪糕到數字藏品，多樣化的文創產品滿足了年輕人的個性化消費需求，也讓傳統文化在年輕群體中得到廣泛傳播。

在 “十五五” 規劃引領下，“政策 + 市場” 雙驅筑牢文化產業發展根基，中央財政持續加大博物館免費開放補助力度，推動博物館優化服務、創新發展。業內人士表示，五一假期的文博熱潮與文創消費爆發，印證了我國文化產業的強勁發展潛力。未來，隨著文化數據要素驅動作用的凸顯、IP 孵化能力的提升，以及線上線下消費場景的持續豐富，文博熱將持續升溫，文創經濟將進一步擴容升級。

文/北京青年報記者 朱開云

攝影/北京青年報記者 朱開云

編輯/汪浩舟