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“五一”小長(zhǎng)假收官,上海文旅市場(chǎng)交出亮眼成績(jī)單。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)測(cè)算,假期5天全市接待游客1690.16萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)2.43%;賓旅館客房出租率達(dá)72.80%,假日上海地區(qū)含吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全要素旅游交易總金額215.1億元,都市旅游“頂流”地位持續(xù)鞏固。
這個(gè)“五一”假期,上海以“文旅+”串聯(lián)五五購(gòu)物節(jié)、乒乓球嘉年華、國(guó)際花卉節(jié)、咖啡文化節(jié)、環(huán)球馬術(shù)冠軍賽等城市盛事,用豐富供給與創(chuàng)新場(chǎng)景,讓整座城市變成全天候、全齡段的文旅樂(lè)園,推動(dòng)假日流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。
都市節(jié)慶全域聯(lián)動(dòng),文商旅體展融合消費(fèi)火熱
小長(zhǎng)假期間,上海將賽事、購(gòu)物、花卉、咖啡等主題節(jié)慶變成引流“強(qiáng)磁場(chǎng)”,八方游客紛至沓來(lái)。
第七屆“五五購(gòu)物節(jié)”盛大啟幕,“乒乓球商圈嘉年華”直接把國(guó)球賽事搬進(jìn)百聯(lián)西郊、世博源等核心商圈,看球、逛街、吃飯一站式搞定,形成“賽事引流、商圈承接”高效轉(zhuǎn)化。與此同時(shí),上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽亮相久事國(guó)際馬術(shù)中心,中信泰富廣場(chǎng)同步推出“躍·十二年”主題展,高端賽事融入日常消費(fèi),帶動(dòng)高端住宿與零售同步增長(zhǎng)。
在上海植物園和黃浦區(qū),雙主場(chǎng)的上海國(guó)際花卉節(jié)吸引了大批賞花游客。黃浦濱江2.3公里花墻與400余種新優(yōu)植物,讓市民游客在繁華都市邂逅詩(shī)意浪漫,賞花打卡帶動(dòng)商圈客流與街區(qū)消費(fèi)顯著提升。上海各大公園均針對(duì)假期推出時(shí)令花海、花境景觀,多條高架線上月季花如彩帶般盛開(kāi),吸引市民游客踏青休閑及車游城市,感受初夏美好。
咖啡文化節(jié)再度“香飄全城”。北外灘2.3公里濱河岸線變身開(kāi)放式街區(qū)市集,近300個(gè)品牌沿江集結(jié);各區(qū)分會(huì)場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈,臨港疊加無(wú)人機(jī)煙花與非遺巡游,青浦推出“最江南”嘉年華,徐匯西岸上演美妝與咖啡跨界奇遇,咖啡香氣串聯(lián)起文旅、文創(chuàng)、夜間消費(fèi)新場(chǎng)景。
與此同時(shí),二次元盛會(huì)、潮流市集、主題樂(lè)園齊發(fā)力,精準(zhǔn)抓住年輕群體,成為上海吸引跨城客流的“流量密碼”。假日期間,嗶哩嗶哩World 2026、CCG EXPO 2026等動(dòng)漫游戲盛宴連臺(tái)舉辦,美羅城番劇快閃、大悅城國(guó)漫限定店人氣拉滿,大量年輕游客專程赴滬打卡,帶動(dòng)商圈、餐飲、住宿消費(fèi)。
演藝文博好戲連臺(tái),高品質(zhì)供給打造精神盛宴
這個(gè)“五一”假期,“看展+看戲”成為不少年輕游客的標(biāo)配,深度文化游人次同比大幅增長(zhǎng)。在上海,音樂(lè)劇、話劇、音樂(lè)會(huì)等高品質(zhì)演藝供給持續(xù)擴(kuò)容,脫口秀等喜劇類演出人氣高漲,大型演出文商旅體展聯(lián)動(dòng)引流促消費(fèi)效應(yīng)明顯,帶動(dòng)上海成為都市游首選目的地。
5天假期,上海237個(gè)演出場(chǎng)館共開(kāi)展?fàn)I業(yè)性演出370臺(tái)近2000場(chǎng),大型演出、旅游演藝、專業(yè)劇場(chǎng)、演藝新空間全面開(kāi)花。國(guó)際精品集中亮相,“爵士春天”音樂(lè)節(jié)、西班牙弗拉門戈《卡門》、英國(guó)舞蹈團(tuán)《盜夢(mèng)劇場(chǎng)》等37臺(tái)274場(chǎng)涉外演出點(diǎn)亮舞臺(tái);二次元音樂(lè)盛宴人氣爆棚,《昔時(shí)我見(jiàn)》明日方舟音律聯(lián)覺(jué)等專場(chǎng)演出吸引大量年輕粉絲跨城而來(lái)。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期上海躋身全國(guó)“觀演游”熱門目的地前列,演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)有效拉動(dòng)異地客源與酒店住宿,“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)顯著,周邊酒店預(yù)訂量明顯攀升。
文博美展同樣精彩紛呈。假期全市推出數(shù)十場(chǎng)文博展覽、百余場(chǎng)美術(shù)展覽,熱門場(chǎng)館延時(shí)開(kāi)放。上博東館“從莎士比亞到J.K.羅琳”、世博會(huì)博物館“羅馬羅馬”、世界技能博物館“木構(gòu)”、中華藝術(shù)宮“創(chuàng)意之光”等大展,為市民游客奉上高水準(zhǔn)美育盛宴,深度文化游成為假期出行熱點(diǎn)。
細(xì)分需求精準(zhǔn)匹配,鄉(xiāng)村微度假、主題樂(lè)園走俏
面對(duì)日趨個(gè)性化、多樣化出游需求,上海打出“定制線路+近郊微度假”組合,城市漫步、鄉(xiāng)村休閑、一江一河游覽人氣高漲,帶動(dòng)民宿與主題酒店入住率走高。
頭部旅行社量身打造一日至五日游產(chǎn)品,東方明珠、迪士尼等經(jīng)典地標(biāo)一站式線路受首游族歡迎;愚園路、新華路等城市微漫步線滿足慢游需求;定制游帶動(dòng)主題酒店、精品民宿節(jié)日迎入住高峰。
圍繞“芳華鄉(xiāng)約”主題,上海推出20條鄉(xiāng)村旅游精品線路。松江“星野鄉(xiāng)居·耕讀閑游”融合天文研學(xué)與山野露營(yíng);青浦“湖漾踏青游”串聯(lián)濕地與水上運(yùn)動(dòng);閔行“一江一河春漫游”包含郊野公園與時(shí)令采摘;金山“踏浪尋芳”結(jié)合漁村風(fēng)情與城市沙灘煙花,近郊民宿與鄉(xiāng)村消費(fèi)同比穩(wěn)步增長(zhǎng)。
來(lái)自攜程、去哪兒、飛豬、途牛等多家旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,上海位列“五一”假期國(guó)內(nèi)酒店熱門目的地、展演賽事熱門目的地、入境熱門目的地等多個(gè)榜單榜首。假期期間,上海酒店親子房預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超40%,上海迪士尼、樂(lè)高樂(lè)園等主題業(yè)態(tài)帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂增長(zhǎng)顯著。
4月28日至5月4日,上海樂(lè)高樂(lè)園客流同比前一周上漲約50%,整體運(yùn)營(yíng)熱度顯著提升。樂(lè)高大飛車、花果山冒險(xiǎn)等項(xiàng)目熱度居高不下,高峰時(shí)期排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)約130分鐘。春假連接“五一”假期讓家庭出游節(jié)奏更顯從容,選擇“樂(lè)園+酒店”過(guò)夜套餐的家庭比例顯著提升,上海樂(lè)高樂(lè)園酒店連續(xù)多日滿房,多款主題房型提前一周即告售罄。
原標(biāo)題:《超1690萬(wàn)人次游客“五一”打卡上海,全要素旅游交易總金額215.1億元》
本文作者:解放日?qǐng)?bào) 李寶花
題圖來(lái)源:孟雨涵 攝
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