封面新聞記者 楊金祝
剛剛結束的五一假期,你把心緒安放于何處?
從平臺出行的大數據里,能清晰看到今年五一旅游市場的新趨勢:行業整體穩中有升,旅游消費愈發多元,文體旅深度融合成為主流新風向。
一個很明顯的信號是,游客早已告別“為看風景而看風景”的傳統模式。與其說人們在“旅游”,不如說是在“奔赴一種情緒”——去有風的地方發呆,去有煙火氣的小城吃頓地道飯,找回生活本來的樣子。
這個五一,四川文旅繼續憑實力強勢出圈。根據文化和旅游部《假日旅游數據測算指引》,經第三方測算,五一假期四川接待游客3602.23萬人次,同比增長6.19%;實現旅游總花費242.49億元,同比增長3.17%。
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都江堰。圖據景區
熱度穩居全國第一梯隊
成都登頂假日“頂流”
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今年“五一”假期,國內旅游市場總量穩健增長,中長線跨省出游占據主導,小眾游、親子游、賞花游等新趨勢同步崛起。
假日錯峰特征愈發明顯。平臺數據顯示,五一前后3天(4月28-30日、5月6-8日)熱門城市酒店預訂量均增長15%。五一不再是“1日開閘、5日退潮”的單峰模式,而是形成了前后拉伸、中間平穩的“寬峰”格局。
坐擁得天獨厚的生態稟賦與厚重璀璨的人文底蘊,四川假日文旅熱度持續高漲。數據顯示,四川地區度假線路預訂熱度同比增長近80%。成都更是躋身國內長線游熱門目的地前三,依托大熊貓基地、三星堆、寬窄巷子等核心IP,吸引全國游客,成為年輕人與家庭出游雙向首選地。此外,成都還登頂全國十大文化底蘊熱門旅游城市榜首,位列入境游客首選國內目的地第四位。
文體旅融合發展亮點紛呈。瀘州超級銀河左岸音樂節連續三天狂歡,游客憑門票可免費游酒莊、游園、拆盲盒等,吸引大批年輕人“為一場音樂節奔赴瀘州”。去哪兒數據顯示,瀘州酒城樂園周邊酒店預訂增長了223%。
“川超”賽事熱度席卷四川,樂山、綿陽、宜賓、德陽等地賽事密集,帶動區域文旅消費。五一期間宜賓酒店預訂熱度同比增長92%,德陽增長25%,比賽場館周邊酒店提前兩周售罄,“假日追球”成為四川文旅新名片。
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九寨溝景區。圖據景區
景區客流高位攀升
熱門目的地一票難求
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“與全省文旅市場的火爆態勢同頻共振,九寨溝景區是假期的核心熱門目的地。”5月5日,九寨溝景區工作人員告訴記者,“五一”期間九寨溝景區連續三天游客接待量達最高限量,假期共接待游客16.05萬人次,同比增長5.53%,今年截至目前接待入境游客15.53萬人次,同比增加17.99%。
為了給游客更好的體驗,景區通過覆蓋全域的動態監測屏與多景點智能監控系統,管理人員能夠實時掌握客流分布、科學調配客流走向。在景區入口、長海、五彩池、諾日朗中心站等核心節點,落實人員定崗值守、動態巡防與智能安防,全方位護航假日出行。
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劍門關景區。圖據景區
劍門關同樣人氣爆棚,景區各類實景演藝、特色文化體驗輪番上演,假日氛圍拉滿。經典的背誦《蜀道難》免門票活動四大點位前排起長隊,朗朗誦聲不絕于耳。翠云廊古柏群下,《張飛植柏》情景劇定時上演;關樓、猿猱道、鳥道等網紅打卡點游人如織,游客登高攬勝,定格蜀道山河壯闊之美。
四姑娘山景區則憑春日雪景驚艷出圈。5月2日,一場春雪悄然灑落高原,群峰覆雪、銀裝素裹,皚皚雪峰與蒼翠云杉、山間新綠交相輝映,勾勒出“半山春意半山雪”的絕美高原畫卷。極致雪景自帶流量,吸引大批游客奔赴打卡,景區順勢迎來假日客流高峰。
據統計,四川5A級旅游景區累計接待游客346.89萬人次,實現門票收入1.08億元。接待量前十的景區為寬窄巷子、東郊記憶、洛帶古鎮、建昌古城、閬中古城、蘇稽古鎮、邛海瀘山、成都大悅城、武侯祠、街子古鎮,累計接待游客547.22萬人次,占全省A級旅游景區總接待量的15.9%。
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光霧山。圖據景區
文旅業態多元升級
沉浸式體驗成消費新風口
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假日期間,游客出游需求從觀光打卡向深度體驗轉變,沉浸式、互動式、潮流化文旅場景備受青睞。
樂山大佛景區持續升級游玩服務,上線AI導游“樂小福”,提供語音講解、雙語交互、智能導航等服務。同時推出“走進檔案看世遺”文化展,開放球幕影院,循環放映《千年大佛》《飛越樂山》動感影片,讓游客沉浸式品讀世界遺產的自然與人文魅力。
來自蘇州的游客王女士,白天暢游樂山大佛,夜晚沉醉蘇稽古鎮夜色。夜幕之下,峨眉河兩岸燈火璀璨,非遺器樂潮奏、鰲魚水上巡游、打鐵花、水上飛人輪番登場,傳統非遺與現代光影巧妙融合,奉上一場視聽盛宴。“樂山不僅風光醉人,美食更是讓人念念不忘,我還特意買了甜皮鴨準備帶給親友。”王女士說。
四川光霧山景區解鎖國風沉浸式新玩法,推出七仙女、唐僧師徒等11位國風主題NPC,在燕子嶺、香爐山片區定點互動、巡回巡游。景區還開放免費漢服租賃點位,游客身著漢服游園打卡、發布社交平臺,即可享受免租權益,沉浸式盡享山水國風之韻。
在成都,彭州海窩子古鎮,“穿上古裝來海窩子”主題活動吸引眾多游客打卡,漢服巡游、川劇變臉等特色演藝輪番上演,古鎮探秘尋寶、國潮集市等互動場景上新,讓游客沉浸式感受古今交融的獨特魅力。
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成都彭州海窩子古鎮活動。圖據彭州文廣旅局
服務惠民雙向賦能
暖心細節擦亮文旅名片
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文旅出圈靠風景,留住游客靠服務。五一假期,四川各地以精細化服務、惠民化舉措為抓手,從細微處破解游客出行痛點,用暖心服務擦亮四川文旅金字招牌。
據統計,四川策劃推出超1800場豐富多彩的文旅促消費活動,覆蓋潮流演藝、親子研學、體育賽事、非遺展演等多元場景。
四川還舉辦“馬上入川·蜀你好玩”第二季文旅消費季活動,多地聯動景區、酒店、民宿、餐飲等商戶出臺門票減免、優惠套餐等政策,累計發布文旅消費券3000萬元,構建“省市聯動、政企協同”的惠民利民格局。
此外,宜賓市還臨時增設4萬余個公共停車位。遂寧市發放50萬元文旅消費券,覆蓋吃住游購娛全領域,推行外地車輛柔性執法、機關單位停車位免費開放。雅安市推出67項優惠政策,以“一分錢”坐高鐵等舉措吸引游客。
業內人士分析,文旅消費券、門票讓利等政策降低出游門檻,精細化便民服務提升城市旅居好感度,政策紅利與服務溫度雙向疊加,既拉高游客獲得感、幸福感,更持續激活假日文旅消費動能。
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