從“看風景”到“找自己”，五一假期四川文旅憑什么讓游客“上頭”？

封面新聞記者 楊金祝

剛剛結束的五一假期，你把心緒安放于何處？

從平臺出行的大數據里，能清晰看到今年五一旅游市場的新趨勢：行業整體穩中有升，旅游消費愈發多元，文體旅深度融合成為主流新風向。

一個很明顯的信號是，游客早已告別“為看風景而看風景”的傳統模式。與其說人們在“旅游”，不如說是在“奔赴一種情緒”——去有風的地方發呆，去有煙火氣的小城吃頓地道飯，找回生活本來的樣子。

這個五一，四川文旅繼續憑實力強勢出圈。根據文化和旅游部《假日旅游數據測算指引》，經第三方測算，五一假期四川接待游客3602.23萬人次，同比增長6.19%；實現旅游總花費242.49億元，同比增長3.17%。

都江堰。圖據景區

熱度穩居全國第一梯隊

成都登頂假日“頂流”

今年“五一”假期，國內旅游市場總量穩健增長，中長線跨省出游占據主導，小眾游、親子游、賞花游等新趨勢同步崛起。

假日錯峰特征愈發明顯。平臺數據顯示，五一前后3天（4月28-30日、5月6-8日）熱門城市酒店預訂量均增長15%。五一不再是“1日開閘、5日退潮”的單峰模式，而是形成了前后拉伸、中間平穩的“寬峰”格局。

坐擁得天獨厚的生態稟賦與厚重璀璨的人文底蘊，四川假日文旅熱度持續高漲。數據顯示，四川地區度假線路預訂熱度同比增長近80%。成都更是躋身國內長線游熱門目的地前三，依托大熊貓基地、三星堆、寬窄巷子等核心IP，吸引全國游客，成為年輕人與家庭出游雙向首選地。此外，成都還登頂全國十大文化底蘊熱門旅游城市榜首，位列入境游客首選國內目的地第四位。

文體旅融合發展亮點紛呈。瀘州超級銀河左岸音樂節連續三天狂歡，游客憑門票可免費游酒莊、游園、拆盲盒等，吸引大批年輕人“為一場音樂節奔赴瀘州”。去哪兒數據顯示，瀘州酒城樂園周邊酒店預訂增長了223%。

“川超”賽事熱度席卷四川，樂山、綿陽、宜賓、德陽等地賽事密集，帶動區域文旅消費。五一期間宜賓酒店預訂熱度同比增長92%，德陽增長25%，比賽場館周邊酒店提前兩周售罄，“假日追球”成為四川文旅新名片。

九寨溝景區。圖據景區

景區客流高位攀升

熱門目的地一票難求

“與全省文旅市場的火爆態勢同頻共振，九寨溝景區是假期的核心熱門目的地。”5月5日，九寨溝景區工作人員告訴記者，“五一”期間九寨溝景區連續三天游客接待量達最高限量，假期共接待游客16.05萬人次，同比增長5.53%，今年截至目前接待入境游客15.53萬人次，同比增加17.99%。

為了給游客更好的體驗，景區通過覆蓋全域的動態監測屏與多景點智能監控系統，管理人員能夠實時掌握客流分布、科學調配客流走向。在景區入口、長海、五彩池、諾日朗中心站等核心節點，落實人員定崗值守、動態巡防與智能安防，全方位護航假日出行。

劍門關景區。圖據景區

劍門關同樣人氣爆棚，景區各類實景演藝、特色文化體驗輪番上演，假日氛圍拉滿。經典的背誦《蜀道難》免門票活動四大點位前排起長隊，朗朗誦聲不絕于耳。翠云廊古柏群下，《張飛植柏》情景劇定時上演；關樓、猿猱道、鳥道等網紅打卡點游人如織，游客登高攬勝，定格蜀道山河壯闊之美。

四姑娘山景區則憑春日雪景驚艷出圈。5月2日，一場春雪悄然灑落高原，群峰覆雪、銀裝素裹，皚皚雪峰與蒼翠云杉、山間新綠交相輝映，勾勒出“半山春意半山雪”的絕美高原畫卷。極致雪景自帶流量，吸引大批游客奔赴打卡，景區順勢迎來假日客流高峰。

據統計，四川5A級旅游景區累計接待游客346.89萬人次，實現門票收入1.08億元。接待量前十的景區為寬窄巷子、東郊記憶、洛帶古鎮、建昌古城、閬中古城、蘇稽古鎮、邛海瀘山、成都大悅城、武侯祠、街子古鎮，累計接待游客547.22萬人次，占全省A級旅游景區總接待量的15.9%。

光霧山。圖據景區

文旅業態多元升級

沉浸式體驗成消費新風口

假日期間，游客出游需求從觀光打卡向深度體驗轉變，沉浸式、互動式、潮流化文旅場景備受青睞。

樂山大佛景區持續升級游玩服務，上線AI導游“樂小福”，提供語音講解、雙語交互、智能導航等服務。同時推出“走進檔案看世遺”文化展，開放球幕影院，循環放映《千年大佛》《飛越樂山》動感影片，讓游客沉浸式品讀世界遺產的自然與人文魅力。

來自蘇州的游客王女士，白天暢游樂山大佛，夜晚沉醉蘇稽古鎮夜色。夜幕之下，峨眉河兩岸燈火璀璨，非遺器樂潮奏、鰲魚水上巡游、打鐵花、水上飛人輪番登場，傳統非遺與現代光影巧妙融合，奉上一場視聽盛宴。“樂山不僅風光醉人，美食更是讓人念念不忘，我還特意買了甜皮鴨準備帶給親友。”王女士說。

四川光霧山景區解鎖國風沉浸式新玩法，推出七仙女、唐僧師徒等11位國風主題NPC，在燕子嶺、香爐山片區定點互動、巡回巡游。景區還開放免費漢服租賃點位，游客身著漢服游園打卡、發布社交平臺，即可享受免租權益，沉浸式盡享山水國風之韻。

在成都，彭州海窩子古鎮，“穿上古裝來海窩子”主題活動吸引眾多游客打卡，漢服巡游、川劇變臉等特色演藝輪番上演，古鎮探秘尋寶、國潮集市等互動場景上新，讓游客沉浸式感受古今交融的獨特魅力。

成都彭州海窩子古鎮活動。圖據彭州文廣旅局

服務惠民雙向賦能

暖心細節擦亮文旅名片

文旅出圈靠風景，留住游客靠服務。五一假期，四川各地以精細化服務、惠民化舉措為抓手，從細微處破解游客出行痛點，用暖心服務擦亮四川文旅金字招牌。

據統計，四川策劃推出超1800場豐富多彩的文旅促消費活動，覆蓋潮流演藝、親子研學、體育賽事、非遺展演等多元場景。

四川還舉辦“馬上入川·蜀你好玩”第二季文旅消費季活動，多地聯動景區、酒店、民宿、餐飲等商戶出臺門票減免、優惠套餐等政策，累計發布文旅消費券3000萬元，構建“省市聯動、政企協同”的惠民利民格局。

此外，宜賓市還臨時增設4萬余個公共停車位。遂寧市發放50萬元文旅消費券，覆蓋吃住游購娛全領域，推行外地車輛柔性執法、機關單位停車位免費開放。雅安市推出67項優惠政策，以“一分錢”坐高鐵等舉措吸引游客。

業內人士分析，文旅消費券、門票讓利等政策降低出游門檻，精細化便民服務提升城市旅居好感度，政策紅利與服務溫度雙向疊加，既拉高游客獲得感、幸福感，更持續激活假日文旅消費動能。