山東：“萬物皆可租”加速融入假日消費

5月1日晚，日照奎山體育中心內，2026“初光天籟”演唱會萬人合唱。觀眾席上，來自北京的“95”后歌迷張晗，舉著租來的大疆Pocket 3云臺相機，記錄下一個個高光瞬間。

“只要信用分夠了，平臺就能免押金，第二天快遞到家，方便又省心。”在張晗看來，相機并非生活剛需，隨借隨用能避免閑置浪費。

從出片必備的攝影器材、漢服妝造，到放松休閑的戶外露營、自駕出行……這個“五一”，“萬物皆可租”加速融入假日消費。租賃消費發生了哪些變化？如何與文旅產業實現更深層的融合？

相機不是剛需，體驗才是

臨近“五一”假期，拍照打卡需求激增，相機租賃市場也跟著熱鬧起來。

4月30日晚9點，濟南寬厚里南門的一家相機租賃店里，不少顧客排隊歸還設備。“我們兩天前就暫停‘五一’的預約單了，熱門機型一機難求。”店主說。

線上租賃渠道同樣火爆。早在兩周前，常駐青島小麥島的“95后”獨立攝影師小林（化名）就通過租賃平臺配齊了多套設備。

“早預約有早鳥價，無人機一天40多元，單反相機50元，全套設備日租不到百元。”他算了一筆賬，相比動輒數萬元的購置成本，租賃幾乎能省下九成，還能隨時換新機型，切換不同攝影風格。

“以租代買”在年輕群體中并不鮮見。國家市場監督管理總局發展研究中心發布的數據顯示，2024年，我國租賃經濟交易規模突破4.2萬億元，服務用戶超過7.5億人次。今年的一份調查顯示，77.3%的青年有過租賃經歷，其中“00后”占比高達82.2%。

“‘90后’‘00后’更看重‘體驗’而非‘占有’。”山東大學管理學院教授、市場營銷與國際商務系主任趙海川分析，如今的年輕人更愿意為當下的感受付費，而對使用頻率低的商品，占有意愿明顯減弱，租賃需求持續走強。

“萬物皆可租”嵌入文旅消費鏈

如今，隨著需求日益多元化、個性化，租賃消費也從高價值商品向全品類、全場景延伸，在文旅領域，這一趨勢尤為明顯。

5月2日中午，威海榮成東部近海露營地，帳篷與天幕連成片，折疊桌椅、卡式爐、露營燈等裝備一應俱全，不少游客圍坐其間，或燒烤、或聊天，氣氛輕松而熱鬧。與過去自帶裝備的露營方式不同，這里的游客大多選擇現場租用全套裝備。“一套300元，比買便宜，也省去搬運和收納的麻煩。”一位年輕游客說。

這種按需租用、輕裝上陣的消費邏輯在出行環節同樣普遍。隨著線上租車平臺普及、異地取還服務完善，“落地即租”成為不少游客的首選。東方財富網數據中心發布的數據顯示，2025年我國租車行業市場規模達1044億元，同比增長24%。

山東省自駕車旅游協會秘書長韓磊認為，在快節奏的生活中，自駕游為人們提供了放慢腳步、細細品味生活的方式，更契合年輕人的出行偏好，山東自駕游條件好、線路多，發展前景廣闊。

不過，租賃市場快速升溫的同時，也面臨一些“成長的煩惱”。黑貓投訴平臺上，車輛、相機等租賃場景中，存在商品成色與宣傳不符、功能異常等情況；在交易環節，也有押金退還周期長、費用規則不透明、責任認定模糊等問題。

對此，趙海川建議，應加快構建政府、平臺、企業與消費者多方協同的治理機制，完善信用評價體系與合同規范，加強信息披露與標準化建設，提升市場透明度與服務質量。

“可租”與“好游”如何深度融合？

今年1月，商務部等9部門印發《關于實施綠色消費推進行動的通知》，將“二手商品租賃”列為國家重點支持與培育的新型消費業態。

政策的推動與假日消費疊加，租賃經濟向文旅場景加速滲透。兩者如何實現更深層融合？

“應從‘簡單拼接’走向‘場景重構’。不應只是把租賃作為輔助服務放在一側，而是要前置嵌入復合消費場景，形成‘裝備租賃+特色體驗+本地消費’的一體化鏈條。”泰安市旅游行業和精品旅游促進會會長宋其濤說，可以將租賃服務整合進“賞花節+戶外音樂節+露營體驗”等套票，使游客在同一消費路徑中完成裝備租賃、活動參與和本地消費，從而提升整體體驗感和轉化率。

這一思路已在山東多地顯現。“五一”假期，齊魯超賽、棗莊音樂盛典、瑯琊古城春風音樂會等活動集中舉辦，吸引了眾多游客，衍生出住宿、餐飲、游覽等多重消費，帶動各類租賃需求增長。在此基礎上，不少平臺提供按月租用、隨時更換的數碼產品；在景區和演出周邊，折疊座椅、便攜風扇、應援燈牌等既可短租體驗，也可直接轉購，使用方式更加靈活。

與此同時，出行服務不斷完善，也帶動提升游客的租賃體驗。日前，山東省出臺的《山東省加快旅游交通網建設行動方案（2026—2028年）》提出小微租賃推行信用免押、異地還車等便民服務，將進一步滿足游客個性化的自駕出行需求。（完）