5月1日晚,日照奎山體育中心內,2026“初光天籟”演唱會萬人合唱。觀眾席上,來自北京的“95”后歌迷張晗,舉著租來的大疆Pocket 3云臺相機,記錄下一個個高光瞬間。
“只要信用分夠了,平臺就能免押金,第二天快遞到家,方便又省心。”在張晗看來,相機并非生活剛需,隨借隨用能避免閑置浪費。
從出片必備的攝影器材、漢服妝造,到放松休閑的戶外露營、自駕出行……這個“五一”,“萬物皆可租”加速融入假日消費。租賃消費發生了哪些變化?如何與文旅產業實現更深層的融合?
相機不是剛需,體驗才是
臨近“五一”假期,拍照打卡需求激增,相機租賃市場也跟著熱鬧起來。
4月30日晚9點,濟南寬厚里南門的一家相機租賃店里,不少顧客排隊歸還設備。“我們兩天前就暫停‘五一’的預約單了,熱門機型一機難求。”店主說。
線上租賃渠道同樣火爆。早在兩周前,常駐青島小麥島的“95后”獨立攝影師小林(化名)就通過租賃平臺配齊了多套設備。
“早預約有早鳥價,無人機一天40多元,單反相機50元,全套設備日租不到百元。”他算了一筆賬,相比動輒數萬元的購置成本,租賃幾乎能省下九成,還能隨時換新機型,切換不同攝影風格。
“以租代買”在年輕群體中并不鮮見。國家市場監督管理總局發展研究中心發布的數據顯示,2024年,我國租賃經濟交易規模突破4.2萬億元,服務用戶超過7.5億人次。今年的一份調查顯示,77.3%的青年有過租賃經歷,其中“00后”占比高達82.2%。
“‘90后’‘00后’更看重‘體驗’而非‘占有’。”山東大學管理學院教授、市場營銷與國際商務系主任趙海川分析,如今的年輕人更愿意為當下的感受付費,而對使用頻率低的商品,占有意愿明顯減弱,租賃需求持續走強。
“萬物皆可租”嵌入文旅消費鏈
如今,隨著需求日益多元化、個性化,租賃消費也從高價值商品向全品類、全場景延伸,在文旅領域,這一趨勢尤為明顯。
5月2日中午,威海榮成東部近海露營地,帳篷與天幕連成片,折疊桌椅、卡式爐、露營燈等裝備一應俱全,不少游客圍坐其間,或燒烤、或聊天,氣氛輕松而熱鬧。與過去自帶裝備的露營方式不同,這里的游客大多選擇現場租用全套裝備。“一套300元,比買便宜,也省去搬運和收納的麻煩。”一位年輕游客說。
這種按需租用、輕裝上陣的消費邏輯在出行環節同樣普遍。隨著線上租車平臺普及、異地取還服務完善,“落地即租”成為不少游客的首選。東方財富網數據中心發布的數據顯示,2025年我國租車行業市場規模達1044億元,同比增長24%。
山東省自駕車旅游協會秘書長韓磊認為,在快節奏的生活中,自駕游為人們提供了放慢腳步、細細品味生活的方式,更契合年輕人的出行偏好,山東自駕游條件好、線路多,發展前景廣闊。
不過,租賃市場快速升溫的同時,也面臨一些“成長的煩惱”。黑貓投訴平臺上,車輛、相機等租賃場景中,存在商品成色與宣傳不符、功能異常等情況;在交易環節,也有押金退還周期長、費用規則不透明、責任認定模糊等問題。
對此,趙海川建議,應加快構建政府、平臺、企業與消費者多方協同的治理機制,完善信用評價體系與合同規范,加強信息披露與標準化建設,提升市場透明度與服務質量。
“可租”與“好游”如何深度融合?
今年1月,商務部等9部門印發《關于實施綠色消費推進行動的通知》,將“二手商品租賃”列為國家重點支持與培育的新型消費業態。
政策的推動與假日消費疊加,租賃經濟向文旅場景加速滲透。兩者如何實現更深層融合?
“應從‘簡單拼接’走向‘場景重構’。不應只是把租賃作為輔助服務放在一側,而是要前置嵌入復合消費場景,形成‘裝備租賃+特色體驗+本地消費’的一體化鏈條。”泰安市旅游行業和精品旅游促進會會長宋其濤說,可以將租賃服務整合進“賞花節+戶外音樂節+露營體驗”等套票,使游客在同一消費路徑中完成裝備租賃、活動參與和本地消費,從而提升整體體驗感和轉化率。
這一思路已在山東多地顯現。“五一”假期,齊魯超賽、棗莊音樂盛典、瑯琊古城春風音樂會等活動集中舉辦,吸引了眾多游客,衍生出住宿、餐飲、游覽等多重消費,帶動各類租賃需求增長。在此基礎上,不少平臺提供按月租用、隨時更換的數碼產品;在景區和演出周邊,折疊座椅、便攜風扇、應援燈牌等既可短租體驗,也可直接轉購,使用方式更加靈活。
與此同時,出行服務不斷完善,也帶動提升游客的租賃體驗。日前,山東省出臺的《山東省加快旅游交通網建設行動方案(2026—2028年)》提出小微租賃推行信用免押、異地還車等便民服務,將進一步滿足游客個性化的自駕出行需求。(完)
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