從“老干媽”看商標布局：為什么大公司都要搞“全類注冊”？

除了核心業(yè)務(wù)，防御性注冊和“護城河”策略，是大品牌長青的秘密。

提到商標界的“防御狂魔”，不得不提“老干媽”。

據(jù)統(tǒng)計，老干媽公司不僅注冊了核心的調(diào)味品類別，還注冊了“老干爹”、“老干娘”、“干兒子”、“陶華碧”等一堆近似商標，甚至在服裝、珠寶等毫不相關(guān)的類別上也進行了注冊。

有人嘲笑這是“亂花錢”，但這其實是頂級的品牌護城河策略。

1. 什么是防御性注冊？

防御性注冊，就是企業(yè)為了防止他人在其他類別上注冊相同或近似商標，從而稀釋品牌價值或誤導(dǎo)消費者。

● 橫向防御：注冊近似名字。比如阿里巴巴注冊了“阿里爸爸”、“阿里媽媽”；小米注冊了“藍米”、“紫米”、“黑米”。

● 縱向防御：注冊上下游類別。比如做汽車的（12類），可能會注冊修車（37類）和車燈（11類）。

2. 為什么要搞“全類注冊”？

對于成熟企業(yè)，全類注冊（45個類別全部拿下）是標配。

● 防止品牌被玷污：如果你的“教育品牌”很出名，別人在“成人用品”或“殯葬服務(wù)”上注冊了同名商標，對你的品牌形象是毀滅性打擊。

● 為未來留路：企業(yè)是發(fā)展的。今天你做軟件，明天可能就要做智能硬件。提前占坑，總比以后花幾千萬買回來劃算。

3. 風險提示

全類注冊雖好，但要注意“撤三”風險（連續(xù)三年不使用可能被撤銷）。因此，企業(yè)需要建立商標管理制度，定期通過許可、宣傳等方式維持商標的“活躍度”。

商標不僅是法律權(quán)利，更是商業(yè)資產(chǎn)。從“注冊一個”到“布局一盤”，體現(xiàn)的是企業(yè)家的格局與遠見。

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