除了核心業(yè)務(wù),防御性注冊和“護城河”策略,是大品牌長青的秘密。
提到商標界的“防御狂魔”,不得不提“老干媽”。
據(jù)統(tǒng)計,老干媽公司不僅注冊了核心的調(diào)味品類別,還注冊了“老干爹”、“老干娘”、“干兒子”、“陶華碧”等一堆近似商標,甚至在服裝、珠寶等毫不相關(guān)的類別上也進行了注冊。
有人嘲笑這是“亂花錢”,但這其實是頂級的品牌護城河策略。
1. 什么是防御性注冊?
防御性注冊,就是企業(yè)為了防止他人在其他類別上注冊相同或近似商標,從而稀釋品牌價值或誤導(dǎo)消費者。
● 橫向防御:注冊近似名字。比如阿里巴巴注冊了“阿里爸爸”、“阿里媽媽”;小米注冊了“藍米”、“紫米”、“黑米”。
● 縱向防御:注冊上下游類別。比如做汽車的(12類),可能會注冊修車(37類)和車燈(11類)。
2. 為什么要搞“全類注冊”?
對于成熟企業(yè),全類注冊(45個類別全部拿下)是標配。
● 防止品牌被玷污:如果你的“教育品牌”很出名,別人在“成人用品”或“殯葬服務(wù)”上注冊了同名商標,對你的品牌形象是毀滅性打擊。
● 為未來留路:企業(yè)是發(fā)展的。今天你做軟件,明天可能就要做智能硬件。提前占坑,總比以后花幾千萬買回來劃算。
3. 風險提示
全類注冊雖好,但要注意“撤三”風險(連續(xù)三年不使用可能被撤銷)。因此,企業(yè)需要建立商標管理制度,定期通過許可、宣傳等方式維持商標的“活躍度”。
商標不僅是法律權(quán)利,更是商業(yè)資產(chǎn)。從“注冊一個”到“布局一盤”,體現(xiàn)的是企業(yè)家的格局與遠見。
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