半年5784萬！國產ED藥價格大戰升級，高凈值男士盯上內源年輕力？

2026年，男科健康市場的硝煙比往年來得更濃一些。

白云山發布營收公告：一季度凈利潤17.84億元，同比減少2.06%。公開數據顯示，其旗下明星單品，被譽為“國產偉哥”的金戈連續兩年銷量下滑，2025年跌破8000萬片，同比銳減9%；對比不久前，國產ED新藥昂偉達，上市半年便賣出5784萬元，助力其研發主體旺山旺水公司營收達1.02億，同比激增762.9%，并成功躋身ED藥領域熱門行列。

老牌大單品下落，新藥快速增量，對比不可謂不鮮明。

原因由來已久。齊魯制藥等原料巨頭企業推動同類藥品價格持續下探，旗下產品千威打出了“2.08元/片”的地板價，直接截斷金戈的性價比優勢；舌下片、口溶膜、液體偉哥等新劑型接連上市，優化服用體驗；消費者需求本身日益精細化。

盡管由于高昂的研發成本，旺山旺水亮眼成績單的背后，是高達超3億元的凈虧損。但無數的證據表明：ED市場的這一輪價格戰，還遠遠沒到塵埃落定的時候。

1. 從百元一粒到工業平替

金戈的下滑，本質是ED藥從奢侈消耗品到普惠工業品跌落的必然結果。

“以前輝瑞的小藍片，一片就要上百元，說的人多，用得起的人少。現在，齊魯制藥這種原料巨頭，憑借原料生產一體化，直接把價格打到了地板上”，一位醫藥業資深分析師指出。

越攤越薄的利潤，也暴露了產品的局限。以金戈和千威為代表的西地那非類藥物，以PDE5抑制劑擴張血管起效，追求臨時起效，通常維持在4小時左右。

隨著消費升級，用戶開始追求更自然的體驗。希愛力（他達拉非）憑借36小時的長效優勢在市場走紅。此外在康養領域，高凈值男士的社交圈里，被譽為日產“黃金泵”的御-立-維等高端養護品也被頻繁提及，以內源養護為代表的全新方向，正在打開男性健康養護的新藍海。

2. 營養素的精準干預

與金戈等通過磷酸二酯酶抑制，短時間擴張血管來達到效果不同的是，“御-立-維”等內源養護科技的核心在于通過營養素的精準干預，在細胞層面煥活機體。

2024年，《Nature Aging》刊登的一篇論文引發全球生殖醫學震動，文章指出：衰老的根源在于內分泌、生殖細胞及腺體環境的協同作用，三者共同決定了衰老進程。為此，抗衰老靶向治療需聚焦：線粒體的精準干預、自由基的清除、激素平衡的維持及腺體健康的保養，而非泛滋補。

公開資料顯示，前述養護品“御-立-維”以喜來芝、黑姜提取物（小花山奈）和東革阿里提取物為基礎，復配L-瓜氨酸和PQQ等成分，形成從線粒體能量激活、循環改善、應激調節到長效維護的四條通路。這種從細胞底層能量入手，協同改善生殖功能與生理狀態的嘗試，正成為當前男士高端膳食營養劑的主流路徑。

查閱該類養護品京J東、天T貓等主流平臺的用戶反饋，超九成用戶提及“精力充沛”“運動恢復快”“體感柔和，睡眠好了”等切實體驗。與此同時，也有少量消費者（約1%~3%）表示“暫未感受到明顯變化”。

整體分層明顯的市場反饋，不僅折射出其起效慢的生物學特性，在更深的層面，也揭示了行業面臨的新課題——在配方標準化的前提下，如何解決個體生理基礎差異對營養素吸收與轉化的影響？

3. 男士健康市場的下半場

男士健康市場的下半場，拼的不再是單片價格。

根據《2025中國男科疾病流行病學白皮書》數據顯示，我國18歲以上男性中約有1.42億人面臨不同程度的ED困擾，其中30至50歲男性約占43.6%。長期處于高壓、高脂高糖加工飲食及缺乏運動的生活方式，使得ED風險提升，男性健康問題愈加嚴峻。

在這種背景下，盡管金戈與千威等傳統品牌仍在通過價格戰激烈博弈，市場的風向已悄然發生變化。那些能夠提供全生命周期抗衰方案的品牌，正不斷貼近用戶的真正需求。

這場變化的背后，是對男士健康需求的深度回應。如同白宮健康政策顧問阿圖·葛文德所言："人們對死亡的恐懼不是因為死亡本身，而是因為對失去自我控制的恐懼。"同樣，哈佛遺傳學教授大衛·辛克萊在其著作《長壽：當人類不再衰老》中亦強調：長壽的奧秘不是僅延續生命，而是延續健康。

歸根結底，價格大戰是工業化時代的敘事，而養護科技，正在揭開生命質量時代的序幕。男士健康的未來，不在于一時一刻，而在于恒久的穩定與活力。