【“五一”假期消費市場熱點】“一老一小”引領家庭消費

從多地春假連休釋放親子出游需求，到遠途康養再到社區適老，“一老一小”正成為引領家庭消費的核心引擎。

銀發客群結伴出行、成年子女攜老帶幼出行是今年“五一”旅游市場的兩大核心場景。面對旺盛的出游需求，多地積極布局親子和銀發市場。數據顯示，“五一”期間，親子家庭與銀發人群占比分別達28%和16%。

“在多地春假與‘五一’假期連休影響下，今年親子游與銀發游的占比在近年來屬于高位。”北京第二外國語學院旅游科學學院黨委書記李朋波認為，和年輕人相比，“一老一小”客群行程的確定性更大，消費者對住宿和餐飲品質、行程節奏要求更高，這為商家提供了可預期的流量基礎。

與熊貓同行的“萌趣療愈”、23攝氏度天然氧吧的“自然療愈”、千年茶香的“文化療愈”……“五一”期間，四川雅安以“康養療愈”為線，推出多條特色旅游線路。來自河北邯鄲的游客劉琳琳帶著父母和孩子一同打卡了雅安的熊貓基地。與國寶大熊貓互動、看《熊貓歸來》旅游演藝、泡周公山溫泉、吃生態農家菜……在這里，劉琳琳一家得到久違的放松。

雅安文旅集團副總經理殷麗華介紹，作為成渝地區的“綠肺”，雅安整合生態、文化、旅游和中醫藥等資源，推動康養產業發展。“無論是銀發群體，還是親子家庭，都能找到‘養身又養心’的療愈體驗。”殷麗華說。

與親子市場的火熱相比，銀發族呈現出“不湊熱鬧、錯峰出行、講究康養”的新趨勢。中青旅遨游旅行發布的《2026年“五一”假期旅游觀察報告》顯示，在其平臺訂單中，“五一”出行游客平均年齡為49.34歲，較往年明顯上移，其中60歲以上銀發客群占比達41.53%，成為出行主力。

“這一數據折射出旅游市場‘銀發經濟’的強勁勢能。”中青旅遨游科技發展有限公司董事長韓杰認為，銀發族時間充裕、消費意愿強，其對旅游的需求正從傳統的“觀光打卡”向“品質度假”升級，“慢下來、玩深度、更多獲得感”成為銀發旅游的新共識。

銀發經濟不只在遠方，也在家門口。當一部分銀發族踏上遠方的康養之旅，另一部分則選擇留在家門口，為“老有所安”添置新裝備。

“五一”期間，位于北京朝陽的長城銀發商店迎來選購熱潮。作為北京首家銀發商店，這里不僅展示銷售上千種老年用品，還為居家環境的適老化改造提供咨詢和服務。店長湯淑郡告訴記者，為了吸引銀發一族前來體驗，商店特別推出了滿減活動，還策劃了“銀發市集”“拉著買菜車走紅毯”“輪椅演練”等一系列活動。

從生活輔助到健康監測，從居家安全到情感陪伴，銀發商店回應了老年人“摸不著、買不到、不適用”的消費難題。“這里產品款式多、型號全，最重要是能現場試用，老人滿意了再下單。”趁著假期，來自北京海淀的馮濤專門帶父親前來選購。經過反復比較、試坐試推，為老人挑選到一款體積輕巧、操控簡單的輪椅。

記者在現場看到，有不少家庭是全家老小一起出動。“‘無體驗不消費’是銀發經濟的一大特點。”北京金隅天壇家具股份有限公司天壇家居技術研究院副院長張樹勝告訴記者，老年人身體狀況各有不同，往往需要深度體驗，甚至需要子女來把關，才能最終做決定。

“十五五”規劃綱要明確提出，大力發展銀發經濟，豐富適老化產品和老年服務供給。在政策推動下，北京、上海、杭州等多地陸續落地了銀發商店、適老用品體驗中心和銀發商業綜合體，老年人購物更便捷、更貼心。

復旦大學老齡研究院銀發經濟研究中心副主任陳倩認為，銀發商店不僅是銷售渠道，更是老年人獲取信息、建立信任、連接服務的“中轉站”，只有把銀發消費體驗嵌入社區生活圈和家庭使用場景，讓老年人和家屬在家門口安心體驗、便捷使用，銀發商店才能實現長期平穩運營。（經濟日報記者 康瓊艷）