超長假期激活多元消費新熱潮，體驗游與小城游成五一出行主流

受多地中小學“春假+五一”連休、民眾靈活拼假等因素疊加影響，今年“五一”迎來加長版假期，國內旅游市場呈現總量穩步增長、結構持續優化、消費不斷升級的鮮明特點。5月5日，攜程、飛豬、小紅書、去哪兒、同程、途牛等旅游平臺發布的假期數據顯示，游客出行告別傳統熱門景點扎堆模式，轉向興趣驅動、錯峰出行、深度體驗，小眾目的地、親子游、票根經濟、出入境雙向火熱成為核心亮點，中國文旅消費正加速邁向品質化、個性化、多元化發展新階段。

錯峰成常態 多城串游成新風尚

今年全國超60座城市推行春假與“五一”連休模式，7至8天的長假搭配“請4休11”等靈活拼假方案，徹底打破了傳統“五一”假期的出行高峰分布規律。

多家平臺數據顯示，超四成游客選擇節前錯峰出發，假期旅游熱度從4月28日持續延續至5月4日，有效緩解了景區與交通的集中擁堵壓力；游客人均打卡城市達到2.1個，“寶藏小城串游”相關預訂量同比大漲121%；3天以上租車訂單占比超六成，異地租還車訂單同比激增80%，長線自駕、跨城漫游成為當下熱門出行方式。

鐵路依舊是大眾出行的核心選擇，南昌、濟南、福州等鐵路樞紐型目的地熱度快速攀升；航空出行不斷向三四線城市縱深延伸，昆明、廈門、海口等航空新勢力目的地客流旺盛，陸空雙樞紐城市正加速成長為區域旅游核心節點。

人群細分引領主題出游 五大流派解鎖旅行新玩法

飛豬與小紅書聯合發布的報告顯示，69%的用戶會根據自身興趣選擇目的地，旅行方式分化為五大特色流派，體驗型旅游產品增速遠超行業整體水平。

打卡同款成潮流：影視取景地、小眾風景地、課本同款地標備受追捧，旅拍成為出行剛需。北京、上海、西安等城市供給充足，湖州、舟山、南京等地旅拍服務供給增速同比翻倍。

美食驅動出行：南昌、泉州、汕頭、柳州等城市憑借特色地方風味成功出圈，游客更傾向于入住美食商圈，潮州、延邊、齊齊哈爾等城市躋身熱門美食旅行清單。

運動戶外受熱捧：特種兵旅游、運動度假、戶外徒步持續走紅，溯溪、采摘、登山等項目搜索量同比勁增130%，景洪、清遠、安吉、甘孜等地成為首選目的地。

深度體驗拒打卡：游客告別走馬觀花式旅游，偏愛文化小城與特色民宿，新疆昭蘇、云南玉溪、遼寧撫順等小眾目的地熱度飆升超160%。

即興出行成潮流：越來越多人選擇不做攻略即興出發，AI出行工具助力“說走就走”，飛豬AI咨詢量較清明假期增長56%，靈活出行成為新一代旅行標簽。

寶藏小城強勢出圈 反向旅游承接境外游替代流量

在國際航線存在不確定性的背景下，高性價比、體驗獨特、交通便捷的“寶藏小城”，成為境外游替代出行的首選，增速大幅領先一線及省會城市。

云南普洱、湖北恩施、福建平潭、廣西陽朔、江西景德鎮等2000多個縣城迎來大批游客，西藏、新疆、青海等西部省份提前進入旅游旺季，多地預訂量同比實現翻番。

隨著小機場航線快速拓展，首次購買機票前往三線及以下城市的旅客量接近翻番，赤峰、恩施、佛山等“小機場城市”成為反向旅游新寵。四川瀘州酒店跨城預訂增幅近400%，廣東中山增長近200%，兩地憑借非遺體驗、特色文旅項目躋身假期黑馬目的地。

票根經濟引爆文旅融合 賽事演藝成城市引流新引擎

“為一場賽事、一場演出奔赴一座城”，成為年輕游客的出行共識，票根經濟強力帶動酒店、景區、商圈消費，文旅融合效應持續凸顯。

賽事游持續火熱：“蘇超”“粵超”“閩超”“寧超”等地方足球聯賽人氣爆棚，南京、蘇州、廣州等城市觀賽游熱度位居前列，憑賽事門票享景區折扣、消費券等政策，大幅拉動當地酒店預訂量。

演藝游集中爆發：百場演唱會、音樂節扎堆上演，北京鳥巢、鄭州奧體中心、瀘州音樂節等場地周邊酒店預訂量同比增長49%至223%，攜程數據顯示，假期展演賽事參與人次同比增長30.6%。

中式IP持續爆紅：中式主題樂園、古建探訪成為頂流玩法，五一TOP20熱門景區中6個為中式主題樂園，且多分布在小城；開封鐵塔、大同善化寺等古建景區搜索熱度暴漲7至10倍，國潮文化吸引力不斷釋放。

親子游成出行主力軍 春假帶動家庭消費升級

春假政策極大釋放了親子出行需求，親子家庭占出游總人次超50%，成為“五一”假期核心客群，出游呈現明顯的品質化、研學化特征。

酒店親子房預訂熱度同比增長近50%，丹東、紹興、日照等地增幅超80%，北京、上海、成都穩居親子游熱門目的地前列。主題樂園、博物館、自然探索類親子產品預訂熱度同比增長近100%，文博研學產品增長近180%，溯溪、徒步等互動體驗項目備受家庭青睞。

春假帶動親子客群出游半徑顯著拉長，境內長線游人次同比增長50%，自駕游、自由行分別增長超2倍與超1倍。

長線出境游升溫 入境游快速復蘇

免簽政策持續擴容、國際航線不斷加密，推動出入境旅游雙向火爆，遠程航線、非傳統入境目的地增長表現亮眼。

出境游方面，短線出行仍為主力，泰國、韓國、中國港澳地區位居熱門目的地前列；長線游迎來爆發式增長，飛往南非、比利時、肯尼亞的機票量增長超1倍，英國、意大利、西班牙等目的地預訂增幅超100%，年輕群體成為遠程出境游主力。

入境游方面，上海、北京、廣州等門戶城市穩居熱門，張家界、呼和浩特、義烏等非傳統入境目的地增速驚人，俄羅斯入境人次同比增長120.1%，中俄互免簽證政策效應持續釋放。同時，外國游客消費從“觀光游覽”轉向“深度購物”，飛往呼和浩特、義烏等地的入境客流增幅超2倍，入境消費結構持續優化。

2026年五一文旅市場，既是超長假期催生的消費盛宴，更是中國旅游從“規模增長”向“質量提升”轉型的生動縮影。游客用實際選擇擁抱更舒適、更個性、更有質感的旅行方式，持續推動文旅產業穩步向前。

原標題：《超長假期激活多元消費新熱潮，體驗游與小城游成五一出行主流》

欄目編輯：羅水元

本文作者：新民晚報 楊玉紅

題圖來源：采訪對象供圖