兵敗如山倒！國產(chǎn)新能源或已經(jīng)證明：中國壓根不需要二線豪華品牌

走在大街上，留意一下身邊來往的車輛，會發(fā)現(xiàn)一個挺有意思的現(xiàn)象——曾經(jīng)在4S店里端著架子、加價提車都得排隊的那些＂洋品牌＂豪車，如今越來越少出現(xiàn)在視野里。

取而代之的，是各種帶著發(fā)光車標的國產(chǎn)新能源，安靜地駛過街頭。后視鏡里映出的不再是＂BBA＂加上一堆二線豪華的車標，而是越來越多讓人叫不全名字的國產(chǎn)新勢力。

筆者前陣子陪朋友去看車，原本想推薦一款合資二線豪華品牌，話還沒說完，朋友直接擺手：＂那玩意兒現(xiàn)在誰還買啊？＂這句反問，讓筆者愣了好半天。

是啊，這才幾年功夫，市場就翻天覆地了。曾幾何時，開一輛掛著＂洋標＂的豪車，是身份的象征，是體面的代名詞。可如今，風(fēng)向徹底變了。國產(chǎn)新能源用一份份漂亮的銷量數(shù)據(jù)告訴所有人：中國市場，已經(jīng)不再需要那些名不副實的二線豪華品牌來撐門面。

要說這場變局有多劇烈，先看一組數(shù)據(jù)就夠震撼了。乘聯(lián)會和中汽協(xié)一季度聯(lián)合數(shù)據(jù)顯示，二線豪華品牌整體銷量同比下滑超過40%，遠超豪華車市場的平均跌幅。30萬以上價格區(qū)間的市場份額，直接萎縮至不足20%。

這個跌幅是個什么概念？相當(dāng)于二線豪華品牌每賣出十輛車，就有四輛直接消失。曾經(jīng)被視為＂準豪華＂的品牌陣營，如今活脫脫成了＂準淘汰＂陣營。

具體到品牌身上，那場面更是慘不忍睹。凱迪拉克2月全品牌只賣了7000多臺，同比暴跌超42%。曾經(jīng)月銷輕松破萬的CT5，3月銷量為3819輛，一季度累計銷量9349輛，同比下降76.72%，如今要靠超過10萬元的終端優(yōu)惠來續(xù)命。

CT5啊，那可是凱迪拉克在中國市場曾經(jīng)的銷量擔(dān)當(dāng)，如今卻要靠砍價十萬來吸引顧客。這哪還是豪華品牌該有的姿態(tài)？

雷克薩斯的情況同樣讓人唏噓。2026年一季度，雷克薩斯銷量3.9萬輛，同比下滑4.3%。這個曾經(jīng)的＂保值神話＂，如今終端優(yōu)惠直接干到8萬元，展廳門可羅雀。

想當(dāng)年雷克薩斯ES在國內(nèi)可是要加價提車的，二手車保值率被吹成神話，現(xiàn)在呢？店里冷冷清清，銷售追著客戶跑。

更慘的是沃爾沃銷量同比下滑近38%，核心車型月銷均不足800輛。林肯1月銷量2743輛，2月直接跌至1879輛，為了止血，林肯關(guān)閉近四分之一的門店，從150家銳減至115家。英菲尼迪1月銷量僅328輛，部分月份甚至不足100輛。

英菲尼迪這個名字，估計很多人都已經(jīng)忘了它是日產(chǎn)旗下的高端品牌。英菲尼迪2018年巔峰年銷4.84萬輛，此后連跌七年。2024年1到10月累計銷量只有1919輛。門店從巔峰時期的131家縮到只剩58家。

謳歌已經(jīng)退出，英菲尼迪也站在了懸崖邊上。這種＂集體潰敗＂，不是某一家品牌水土不服，而是整個二線豪華陣營的系統(tǒng)性崩塌。

話說回來，這些品牌怎么就突然不行了？答案其實早就寫在路上——國產(chǎn)新能源把它們的活路徹底堵死了。

2026年一季度，國產(chǎn)高端新能源在30萬以上市場的份額已經(jīng)突破45%。在30-50萬這個核心價位段，占比更是飆升至62%。這意味著什么？三十萬以上的車，每賣出去十輛，國產(chǎn)新能源就拿走六輛多。

數(shù)據(jù)再具體一點。蔚來一季度交付了8.35萬輛，同比增長98.3%。理想交付9.51萬輛，同比增長約60%。問界交付7.02萬輛，同比增長55.64%。這些品牌的主銷車型，牢牢占據(jù)了30萬至60萬元的價格區(qū)間。

這個價格區(qū)間，恰好就是當(dāng)年凱迪拉克、雷克薩斯、林肯、沃爾沃們最舒服的＂舒適區(qū)＂。如今這塊地盤被國產(chǎn)新能源整建制占領(lǐng)，二線豪華還能往哪兒躲？

更狠的是極氪一季度在50萬以上新能源市場銷量排名中高居榜首，每賣出10臺50萬以上新車，就有3臺來自極氪。極氪9X這款基于浩瀚-S超級電混架構(gòu)打造的豪華旗艦SUV，3月單月交付量突破萬輛，在50萬級SUV市場市占率高達30%。

50萬級別的市場，極氪一家獨占三成。這是過去保時捷、雷克薩斯做夢都不敢想的市占率。國產(chǎn)豪華，已經(jīng)站到了金字塔尖。

筆者翻看過這些車型的配置單，簡直能用＂配置爆炸＂來形容。當(dāng)凱迪拉克CT5的落地價進入20萬區(qū)間，它面對的不再是寶馬3系或奧迪A4L，而是小米SU7、問界M5、極氪007這些國產(chǎn)新能源車型。消費者用同樣的預(yù)算，有了完全不同的選擇。

那么問題就來了：消費者為什么會＂用腳投票＂？這事兒得掰開揉碎了說。

以前花30萬買二線豪華，買的是＂進口＂或＂合資＂的標簽，是那個車標帶來的社交價值。現(xiàn)在情況完全變了——同樣30萬預(yù)算，國產(chǎn)新能源能給到800V高壓快充、半固態(tài)電池、城市高階智能駕駛、流暢的智能座艙。這些配置在二線豪華品牌的燃油車上，要么需要額外高價選裝，要么根本沒有。

說白了，車標值不了那么多錢了。年輕一代的消費者，不再為虛無縹緲的＂血統(tǒng)＂＂底蘊＂埋單。他們要的是實打?qū)嵉捏w驗：上車有沒有大屏，開車能不能解放雙手，充電要不要等半小時，冬天續(xù)航會不會打骨折。

這些問題上，二線豪華品牌的回答都不太好看。無論是新能源汽車用戶關(guān)注的快充技術(shù)、續(xù)航里程還是智能駕駛技術(shù)等，不少二線豪華品牌們并未展現(xiàn)出足夠的競爭力。

還有一個被忽視的現(xiàn)實——降價根本救不了它們。盡管通過以價換量的策略基本穩(wěn)住了銷量局勢，但是降價促銷也會在一定程度上透支了市場需求。當(dāng)市場需求飽和后，隨之而來是銷量開始大幅度下跌。

這就形成了一個死循環(huán)：不降價沒人買，降價了品牌掉價、二手保值崩塌，老車主心里也膈應(yīng)。二線豪華品牌動輒終端優(yōu)惠突破10萬元，動輒經(jīng)銷商庫存系數(shù)逼近2.5警戒線，動輒工廠的產(chǎn)能利用率不足40%。

工廠產(chǎn)能利用率不足四成，意味著大半的生產(chǎn)線都在曬太陽。這種狀態(tài)再持續(xù)下去，關(guān)停只是時間問題。

國產(chǎn)新能源這場逆襲，絕不是憑空而來的。它背后有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈護城河。

作為新能源汽車的技術(shù)基礎(chǔ)能力，國產(chǎn)的三電技術(shù)，即電池、電機和電控，已經(jīng)處在國際先進水平，完善的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈體系為國產(chǎn)車提供了強大的支撐，使得其在成本控制和產(chǎn)品質(zhì)量上擁有了更高的性價比優(yōu)勢。

電池有寧德時代、比亞迪，芯片有華為，智能駕駛方案百花齊放。這些核心環(huán)節(jié)都牢牢握在中國企業(yè)手里。反觀二線豪華品牌，電池要外采、平臺要共用、智能化要等總部審批，每一步都慢半拍。

今年3月，自主品牌新能源車滲透率達73.5%，而主流合資品牌僅剩6.2%。從新能源車零售份額看，自主品牌占66.6%，主流合資品牌僅占3.4%。

73.5%對6.2%，這個差距不是一星半點，是代際級別的鴻溝。

放眼全球的賽道，中國軍團也是遙遙領(lǐng)先。根據(jù)中汽數(shù)研發(fā)布的2025年全球新能源汽車銷量排行榜，中國品牌在前十名中強勢占據(jù)七個席位，比亞迪以絕對優(yōu)勢位居全球銷冠。吉利以126.90萬輛的銷量位居全球第三，五菱以81.48萬輛位列第四，而零跑則成為2025年最大的黑馬之一，以61.71萬輛的成績沖至第五位。

全球前十里中國占七席，這種統(tǒng)治力已經(jīng)很難用語言去形容了。

可能有人會說，二線豪華掉隊是個例，BBA這種根正苗紅的一線豪華應(yīng)該沒事吧？

抱歉，連一線豪華日子也不好過。2025年寶馬中國銷量62.55萬輛同比下降12.5%，奔馳中國銷量57.5萬輛同比下滑19%，奧迪中國銷量61.75萬輛同比下降5%。2026年一季度情況更慘：奔馳在華銷量同比再跌27%，寶馬跌10%，奧迪跌12%。

連BBA都得低頭降價。寶馬年初直接官宣31款車型調(diào)價，24款降幅超10%，旗艦電動i7 M70L一口氣砍了30.1萬。奔馳C級200L運動版實際成交價降至22萬元區(qū)間。

奔馳C級，二十二萬就能開走。這要放在十年前，簡直是天方夜譚。一線豪華都打到這份上，二線豪華還有什么資格端著？這就是網(wǎng)友說的＂降維打擊下的二次碾壓＂——一線從上面砸下來，國產(chǎn)從下面頂上去，二線豪華夾在中間，進退維谷。

更深層的變化，其實是消費觀念的徹底重塑。

筆者注意到一個現(xiàn)象：現(xiàn)在的年輕消費者買車，第一句話不再是＂這車保值率怎么樣＂，而是＂這車智駕啥水平、車機流暢不＂。評價豪華的標準被改寫了。

市場不再為虛無的品牌溢價買單。消費者，尤其是年輕一代消費者，先看智能駕駛好不好用，車機流不流暢，用車省不省錢。二線豪華品牌還在講述＂美式豪華＂＂北歐安全＂＂進口品質(zhì)＂的故事，但他們的車機卡頓、功能稀少、輔助駕駛基本處于可用和不可用的邊緣。

講故事這套行不通了。今天的中國消費者，理性、務(wù)實、且懂行。當(dāng)4S店銷售還在念叨＂我們這車用的是XX代發(fā)動機＂，對面客戶掏出手機，已經(jīng)把同價位國產(chǎn)新能源的智駕視頻翻得一清二楚。

國產(chǎn)高端新能源車之所以能立得住，還有一個被很多人忽略的因素——真正聽懂了中國用戶。

冰箱、彩電、大沙發(fā)，曾經(jīng)被某些媒體調(diào)侃為＂廉價感堆料＂。可車企們把豪華配置冰箱、彩電、大沙發(fā)等等全部拉滿，更注重大空間、大尺寸，以滿足家庭出行和舒適體驗的需求。這幾乎改變了中國消費者對汽車產(chǎn)品力的認知，從原來單一的性能參數(shù)延伸至更豐富的駕乘體驗。

奶爸開著車帶娃，后排有個屏幕能看動畫片，長途出行有冰箱能冰飲料，這些真切的用車場景，國產(chǎn)新能源能做，二線豪華做不了。這就是差距。

筆者還想多聊一句技術(shù)底氣的事。這場變革的本質(zhì)，是中國汽車產(chǎn)業(yè)從＂市場換技術(shù)＂到＂技術(shù)引領(lǐng)＂的必然結(jié)果，是工業(yè)4.0時代＂體系效率＂對傳統(tǒng)制造業(yè)的降維打擊。曾經(jīng)僅憑品牌溢價就能躺贏的年代一去不返。

＂市場換技術(shù)＂這條路，中國走了幾十年。早些年，外資車企握著核心技術(shù)不肯撒手，國產(chǎn)車只能在低端市場打轉(zhuǎn)。可新能源時代一來，賽道徹底換了。中國車企在這條新賽道上，從一開始就是主導(dǎo)者而不是追隨者。

2025年，自主品牌零售市場份額達65%，較上年同期增長4.8個百分點，在新能源市場和出口市場獲得明顯增量。其中，頭部傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型升級表現(xiàn)優(yōu)異，吉利汽車、長安汽車、長城汽車等傳統(tǒng)車企品牌份額提升明顯。

65%，這是中國汽車工業(yè)從未達到過的市占率高度。這是幾代汽車人接力跑出來的成績。

合資品牌是真的開始慌了。合資陣營的＂壓艙石＂南北大眾和豐田、本田等頭部品牌雖守住了年銷80萬-160萬輛的規(guī)模，但銷量同比普遍下滑15%-26%，目標達成率大多集中在75%-85%之間。

連大眾、豐田這種合資雙雄都在掉隊，二線豪華品牌的處境可想而知。

回頭再看那個被反復(fù)討論的命題——中國到底還需不需要二線豪華品牌？答案其實已經(jīng)被市場寫得清清楚楚。

當(dāng)國產(chǎn)高端新能源能給到更智能的座艙、更長的續(xù)航、更強的智駕、更貼心的服務(wù)，當(dāng)一線豪華都被迫一降再降的時候，那些端著架子、產(chǎn)品又跟不上的二線豪華品牌，自然就失去了繼續(xù)存在的理由。

這不是哪一家中國車企打敗了它們，而是整個中國汽車工業(yè)一起，把它們逼到了墻角。市場是最公平的裁判，消費者是最敏銳的鼻子。誰有真本事，誰在裝樣子，路上跑的車一目了然。

筆者始終相信，所謂＂豪華＂二字，從來不該是一個高高在上的標簽，而應(yīng)該是實實在在的產(chǎn)品力和用車體驗。中國新能源用十幾年時間走完了別人幾十年的路，把＂豪華＂重新定義成了普通家庭也能觸及的體驗升級。

時代的車輪滾滾向前，那些跟不上節(jié)奏的洋牌子，就讓它們體面地謝幕吧。中國市場不是任何人的＂提款機＂，更不是靠一個進口標志就能輕松收割的地盤。屬于中國汽車的時代，才剛剛開場。