從“距離感”到“接地氣”，上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽打造申城假日消費(fèi)新場(chǎng)景

長(zhǎng)久以來(lái)，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)往往被貼上“高冷”“小眾”甚至“距離感”的標(biāo)簽。然而，一項(xiàng)扎根上海十二年的全球頂級(jí)賽事逐漸打破了馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的“次元壁”， 今年是它由單一體育競(jìng)技賽事大步邁入文商旅體展跨界共創(chuàng)的戰(zhàn)略元年。

比利時(shí)騎手尼古拉·費(fèi)利佩爾茨奪得最高組別1.60米浪琴大獎(jiǎng)賽桂冠

為期三天的上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽5月3日落幕，比利時(shí)騎手尼古拉·費(fèi)利佩爾茨奪得最高組別1.60米浪琴大獎(jiǎng)賽桂冠，上海市副市長(zhǎng)解冬出席頒獎(jiǎng)儀式。

賽事不僅為全球馬術(shù)愛(ài)好者呈現(xiàn)了一場(chǎng)高水準(zhǔn)的競(jìng)技盛宴，更在“五一”假期打造出文商旅體展深度融合的城市假日消費(fèi)新場(chǎng)景。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，三天以來(lái)，共計(jì)約2.3萬(wàn)人次觀眾至現(xiàn)場(chǎng)觀賽，其中境外觀眾占比約11%，外省市觀眾占比約45%，賽事票房較去年提升約10%。

不少境外觀眾參與到主題活動(dòng)中

馬術(shù)比賽的市場(chǎng)受眾群體規(guī)模小，但具有高凈值、高黏性的特點(diǎn)。上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)楊亦斌在“國(guó)際馬術(shù)賽事IP與藝術(shù)文化共創(chuàng)論壇”中談到，馬術(shù)與國(guó)際其他知名體育賽事的受眾群體變化有相似趨勢(shì)——受眾群體呈現(xiàn)出女性化以及家庭親子化的發(fā)展方向。為實(shí)現(xiàn)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)長(zhǎng)期發(fā)展，吸引年輕的觀眾群體是上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽長(zhǎng)期發(fā)展的重要一環(huán)。

吸引年輕觀眾是上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽長(zhǎng)期發(fā)展的重要一環(huán)

位于世博文化公園的上海久事國(guó)際馬術(shù)中心，就具備家庭親子游得天獨(dú)厚的條件。2024年建成的這座場(chǎng)館不僅是全球唯一一座位于國(guó)際一線(xiàn)城市核心區(qū)的永久性專(zhuān)業(yè)馬術(shù)比賽場(chǎng)館，附近還有雙子山和上海溫室花園等知名景點(diǎn)，方便家庭親子游一站式打卡。在比賽期間，馬術(shù)中心B1、B2層的“躍谷藝?yán)取泵赓M(fèi)向公眾開(kāi)放，現(xiàn)場(chǎng)舉行了騎手簽名會(huì)、躍馬人表演、傳統(tǒng)騎射體驗(yàn)等活動(dòng)。據(jù)“騎趣花園手工坊”的工作人員介紹，在賽前或賽后，這里會(huì)大排長(zhǎng)龍，尤其是小朋友爭(zhēng)相DIY繪制馬元素徽章，該活動(dòng)日均接待人數(shù)就達(dá)兩三百人。

3日下午舉行的最高組別1.60米浪琴大獎(jiǎng)賽吸引不少愛(ài)好者在大屏幕前駐足觀看

“我都舍不得走了。”上午入場(chǎng)觀看完1.50米爭(zhēng)時(shí)賽的王女士下午仍駐足在B2的大屏幕前，一個(gè)人前來(lái)觀賽的她告訴本報(bào)記者，自己從小就愛(ài)去共青森林公園、松江、奉賢等地騎馬，自從上海引入了環(huán)球馬術(shù)冠軍賽后，她年年前來(lái)觀看。如今馬術(shù)中心搭建起集觀賽、休閑、消費(fèi)于一體的復(fù)合空間，讓“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。

網(wǎng)紗帽試衣鏡前，有不少女性消費(fèi)者試戴買(mǎi)單

馬術(shù)運(yùn)動(dòng)日益成為女性受眾的新寵。環(huán)球冠軍賽最后一個(gè)比賽日不僅吸引了文詠珊、張慧雯等明星盛裝出席，許多前來(lái)觀賽的女性觀眾也紛紛展示自己的優(yōu)雅穿搭。官方紀(jì)念品商店里的網(wǎng)紗帽試衣鏡前，有不少女性消費(fèi)者試戴埋單。上海久事體育運(yùn)營(yíng)管理公司特許產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人馬敏告訴本報(bào)記者，區(qū)別于F1、ATP網(wǎng)球大師賽等賽事，環(huán)球馬術(shù)冠軍賽官方紀(jì)念品商店根據(jù)受眾群體的差別，重點(diǎn)推出親子、女性消費(fèi)者偏愛(ài)的帽子和毛絨玩具等產(chǎn)品。

插畫(huà)師們親臨賽事現(xiàn)場(chǎng)共繪馬年精彩瞬間

如今的上海久事國(guó)際馬術(shù)中心不僅僅是一個(gè)專(zhuān)業(yè)賽場(chǎng)，更被重新定義為一個(gè)海納百川的“馬文化會(huì)客廳”。本屆賽事繼續(xù)拓展“體育+”邊界，不僅攜手上海國(guó)際插畫(huà)藝術(shù)節(jié)，讓插畫(huà)師們親臨賽事現(xiàn)場(chǎng)共繪馬年精彩瞬間；還聯(lián)動(dòng)上海國(guó)際咖啡文化節(jié)，與北外灘主會(huì)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)雙向引流，進(jìn)一步激發(fā)節(jié)日活力。此外，賽事方聯(lián)合世博文化公園、世博天地、世博源等賽場(chǎng)周邊地標(biāo)，推出票根福利，發(fā)揮賽票最大價(jià)值，讓觀賽體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景無(wú)縫銜接，帶動(dòng)五一假期城市消費(fèi)熱潮。