5月3日,成都天府國際動漫城入口處人流如織,工作人員告訴紅星新聞記者,今年“五一”假期該點位的主要客群直指Z世代與家庭親子群體。
放眼全城,青春的氣息更為濃烈:美團數據顯示,假期首日成都穩居全國景區熱度Top10,出游人群中20-30歲占了半壁江山;成都科幻館前兩日客流逼近10萬人次,峰值達3.4萬人;天府藝術公園假期前兩日便迎來10萬游人;成都博物館“五一”假期前兩日游客近5萬人次,其中未成年人超7000人……
當“走馬觀花式打卡”逐漸成為過去式,成都的“五一”文旅市場正被年輕身影深度“填滿”。從追隨演唱會、漫展到沉浸式實景互動,Z世代主導的“青春經濟”,使成都文旅的“內卷”邏輯從“拼景點數量”全面轉向“拼情緒價值”與“拼體驗深度”。
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活動定行程
演唱會與漫展成“旅行錨點”
“以前是‘到成都玩什么’,現在是‘有什么活動去成都’。”這成為了不少年輕游客‘五一’出行的新共識。
在重慶讀研的23歲游客小林,原本“五一”假期沒有遠行的計劃,但在刷到謝霆鋒“進化”巡回演唱會5月1日至3日在東安湖體育公園舉辦的消息后,還是預訂了機票和酒店:“當天早上逛天府國際動漫城看機甲巡游,下午看演唱會,晚上去夜游錦江。”像小林這樣的“活動導向型”年輕游客,撐起了成都五一假期的“流量基本盤”。
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▲謝霆鋒“Evolution Nic Live進化演唱會”
記者統計發現,“五一”期間成都共舉辦謝霆鋒、趙傳、徐良、張峻豪等5場大型演唱會;同期,天府國際動漫城推出《無限暖暖》IP痛梯、青春暗戀小說女主林絮的生日應援花墻、布魯可拼搭挑戰賽等十余項精準“命中”Z世代興趣點的活動。
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▲徐良“時間折疊”巡回演唱會成都站
這種“活動定行程”的消費觀念,直接拉動了周邊產業的關聯消費。以東安湖體育公園為例,演唱會舉辦期間,周邊餐飲與住宿的訂單量出現明顯攀升。在小紅書上,記者看到不少商家順勢推出的“演唱會+接送”套餐,往往受到游客的熱烈歡迎。
情緒價值優先:
從“打卡簽到”到“沉浸式體驗”
“在動漫城拍甜妹大片,比在擁擠的寬窄巷子打卡舒服多了。這里每一處場景都是自己喜歡的IP,情緒價值直接拉滿。”一位在現場打卡的大學生道出了Z世代文旅消費的核心訴求:他們不再滿足于“到此一游”的流水賬式打卡,而是更看重“能產生共鳴、可深度參與”的體驗過程。
年輕群體的需求變化,正使傳統文旅場景全面“換思路”。3日,成都科幻館工作人員向記者介紹,“五一”期間他們推出了5000架無人機的表演活動,將夜空化作巨大的IMAX全景幕布,輔以“火星登陸計劃”五大沉浸式體驗區,前兩日便吸引近10萬客流。
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▲成都科幻館無人機表演
武侯祠不僅在南郊公園薦馨殿免費開演三國題材川劇折子戲,還在西區打造了非遺生活季,通過非遺巡游、NPC互動點亮夜色;夜游錦江則引入了“AI繪錦江”體驗,游客只需揮動手臂,便能通過AI技術將笑臉與水岸燈影融合生成專屬的“數字詩畫”,配合集章打卡兌換禮物的活動,僅5月1日當晚客流便突破2萬人次。
即便是原本厚重的傳統文博場景,也在積極向“情緒共情”靠攏。
杜甫草堂推出了“專家講詩一刻鐘”公益活動,學者在茅屋前深入淺出地解讀《堂成》,讓詩歌、景色與人物故事融為一體,不少年輕游客感慨這種沉浸式教學“比在課本里死記硬背更有畫面感”;成都自然博物館則為城市建設者及新就業形態勞動者的子女開設了“自然館里的博物課”,通過鳥類科普與鳥巢DIY等親子互動,賦予了科普濃厚的人文溫度。
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▲成都博物館 意大利都靈王宮博物館藏騎士文物展
跨界融合破圈
“文旅+”激活青春消費新場景
5月2日晚,“金牛熱音LIVE·湖畔音樂會”迎來五月首場活動,現場青春活力閃耀的同時,包括“中國好人”、道德模范、京東小哥等勞動者代表也登臺開唱。與音樂會一步之遙的金牛熱展·湖畔藝術集從當天下午2點就開始熱鬧:非遺糖畫體驗、吹糖人,潮玩手辦、文創……每個攤位前都圍著市民游客。
MoodNow店主時樂蒙告訴記者,“五一”假期是他們第一次來到湖畔藝術集,“客流量很大,而且附近有成都美術館、天府人文藝術圖書館,氛圍與我們的文創產品非常契合。”湖畔藝術集運營方向記者透露,假期藝術集從下午2點持續到晚上9點,“5月1日、2日已經接待市民游客10萬人次。”
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▲三岔湖首屆開漁季
這種“文旅+X”的跨界深度融合,成為了成都激活青春消費的“殺手锏”。三岔湖首屆開漁季則將古老的漁耕文化與青春潮流結合,推出了魚鮮長桌宴、非遺拓魚、漁燈DIY,并搭配皮劃艇、水上方程式等潮玩運動。工作熱人員介紹,“五一”假期前兩日便吸引了大量青年潮流客群與親子家庭。
記者從四川省文旅廳獲悉,截至5月3日15時,假期前三天,全省納入統計的923家A級景區累計接待游客2119.88萬人次,門票收入20228.69萬元,游客人次與2025年同期同口徑相比增長7.0%。值得一提的是文旅融合正實現深度拓展,以成都為例,成都市安仁古鎮接待量同比增長110%,杜甫草堂博物館接待2.3萬人次,同比增長133.8%,文博看展、古鎮漫游成為新風尚。
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▲杜甫草堂人頭攢動
這場由年輕一代主導的文旅消費浪潮,正在用真實的腳步和賬單,重新定義這座城市的假日經濟圖景。
紅星新聞記者 戴佳佳 攝影報道
部分圖據受訪者
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