五糧液第五屆和美文化節暨520超級粉絲節溫情啟幕

　　原標題：和美傳情，禮遇520|五糧液第五屆和美文化節暨520超級粉絲節溫情啟幕

5月1日，五糧液第五屆和美文化節暨520超級粉絲節正式拉開帷幕。本屆活動以“一見傾心、緣定520”為主題，立足五糧液深厚的和美文化底蘊，聚焦婚戀人群與品牌核心會員群體，通過多元場景打造、專屬權益回饋、沉浸式體驗營造，進一步拉近品牌與大眾消費者的情感距離，持續以“和美”IP構筑品牌長期發展新生態。

　　自2022年首屆和美文化節創辦以來，歷經四年沉淀與迭代升級，五糧液和美文化節IP已實現跨越式成長。活動從最初單一主題策劃，逐步升級為跨月度、廣覆蓋、多場景聯動的年度文化盛典，活動版圖持續拓展，內容形式不斷創新豐富，如今已成長為白酒行業具有代表性、影響力與參考價值的文化活動。

　　據了解，本屆和美文化節將從5月1日持續至6月30日，跨度覆蓋浪漫消費節點，圍繞培育新增用戶、激活存量粉絲、賦能終端產品動銷三大核心方向，精心設置“五糧液和美婚禮季”與“五糧液超級會員活動”兩大活動板塊，精準覆蓋細分消費場景，實行精細化用戶分層運營，兼顧品牌文化傳播、用戶沉淀與市場實際轉化，實現文化價值與商業價值雙向賦能。

　　五糧液和美婚禮季板塊，深度切入婚戀消費賽道，精準瞄準婚宴宴席場景，推出多重專屬定制權益。

　　消費者使用五糧液1618、39度五糧液、45度五糧液舉辦婚宴，滿足消費不少于5件、開瓶率達50%及以上條件，即可在基礎宴席權益基礎上，疊加享受專屬增值禮遇。其中基礎權益根據宴席規模與開瓶數量分級，覆蓋喜賓宴席大壇酒、定制專屬禮盒、緣定晶生戒指款產品等多重禮遇；新增權益則覆蓋新人、伴郎伴娘、宴席推薦官分別設置玫瑰婚典視頻祝福、一見傾心粉晶禮盒、一見傾心品鑒裝、喜宴消費券及會員積分等福利，全方位覆蓋婚宴參與群體，提升場景參與熱情與產品市場轉化效率。

　　為進一步拓寬流量入口，吸引潛在年輕消費群體，本次活動聯動全國300個網紅婚姻登記點，落地開展“一見傾心、緣定520”民政局落地活動。以輕量化、高觸達的方式，貼近年輕人婚戀日常場景，吸納新晉品牌會員，將婚戀自然流量精準轉化為品牌私域存量用戶，持續壯大品牌年輕消費群體基本盤。

　　除婚戀場景布局外，五糧液超級會員活動板塊聚焦品牌會員生態激活與用戶價值提升。活動期間，五糧液會員商城全新升級上線，同步推出生日專屬購酒福利、趣味競猜互動、會員幸運抽獎等多重玩法，構建起從拉新引流、用戶激活，到留存沉淀、復購轉化的全鏈路會員運營閉環，全面升級會員專屬服務體驗。

　　同時，活動期間還將開展“五糧液超級品牌日”活動，以專屬福利回饋廣大會員，進一步增強粉絲粘性，提升會員活躍度與復購意愿，夯實品牌私域運營根基。

　　歷經四年深耕打磨，五糧液和美文化節始終緊扣“和合共生、美美與共”的品牌文化理念，將中華傳統文化中的“和美”哲學思想，巧妙融入當代大眾生活場景與情感消費需求，讓抽象的文化理念變得可感知、可參與、可共鳴。憑借持續創新的活動形式與深厚的文化內核，五糧液和美文化節先后斬獲2023年南方周末年度品牌大會“年度影響力IP”、2024-2025年度“四川白酒品牌營銷十大創新范例”等多項榮譽。

　　立足當下，著眼長遠。未來，五糧液將繼續以“和美”文化為精神內核，持續迭代升級和美文化節IP，堅持以文化涵養品牌底蘊，以多元場景激活消費活力，不斷深化與不同圈層消費者的情感鏈接，以文化創新引領行業發展潮流，為中國白酒行業文化傳承、品牌年輕化發展持續注入新活力。