Omdia再發Q1報告，三星、蘋果增，小米、vivo、OPPO降

4月30日全球知名數據調研公司Omda再發2026年第一季度，全球智能手機市場報告。與上一次不同的是，這一次是詳細的報告有出貨量數據，有同比增長量數據。他們表示：2026年第一季度全球智能手機出貨量增長1%超預期，但下半年前景仍不明朗。

報告稱在過去的2026年第一季度，全球智能手機市場整體出貨量為2.985億臺，同比增長1%。但是這一季度全球智能手機市場可以用兩極分化來形容。說兩極分化是因為排名前五的品牌表現各不相同，其中三星、蘋果同比是增長的，而小米、OPPO、vivo同比卻是下降的。其中三星保持了全球領先地位，主要是由于入門級的A系列在新興市場表現突出，以及Galaxy S26系列海外市場需求強勁導致的。而iPhone 17系列成為蘋果增長的主要動力，關鍵是iPhone 17e在歐洲和日本等市場表現也非常不錯。報告還特意強調iPhone 17 Pro Max在中國市場表現最為突出 ，同比增長高達42%。

反觀國產品牌就沒那么幸運了，小米是前五品牌中下降幅度最大的。主要是小米一半以上的出貨量集中在200美元以下市場，恰恰這個市場受存儲漲價影響最大。有意思的是報告并沒有點評OPPO與vvio只是給出了排名。但報告特意點名表揚了榮耀，因為榮耀是2026年第一季度全球前十大品牌中增長速度最快的，出貨量達到1920萬臺。榮耀能有這種表現主要是海外市場增長迅速導致的，其中在中東以及非洲市場出貨量增長一倍多，但在國內市場因競爭加劇下滑了。

報告還講現在市場需求疲軟，各品牌都是持謹慎的態度。他們將重點轉向庫存管理和維持利潤方面，對于銷量的追求反而不是那么強烈了。甚至很多品牌下調了2026年的整體出貨量目標，所以2026 年下半年的市場表現預計將面臨下行風險，拋售將越來越符合謹慎的需求預期，而不是渠道擴張。所以他們的分析師表示：“智能手機市場已進入一個以重大顛覆和結構性變化為特征的時期。供應方壓力，特別是 DRAM 和存儲方面的壓力，在過去九個月中有所加劇，至少在未來兩年內仍將是影響市場動態的關鍵因素。”

最后我們來看一下Omdai給出了2025年全球五大品牌的詳細數據

三星排名第一位，出貨量為6540萬臺，市場份額為22%，同比增長8%；

蘋果排名第二位，出貨量為6040萬臺，市場份額為22%，同比增長10%；

小米排名第三位，出貨量為3380萬臺，市場份額為11%，同比下降19%；

OPPO（包括一加、realme）排名第四位，出貨量為3070萬臺，市場份額10%，同比下降6%；

vivo排名第五位，出貨量為2130萬臺，市場份額為7%，同比下降7%。