Omdia再發(fā)Q1報(bào)告，三星、蘋果增，小米、vivo、OPPO降

4月30日全球知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Omda再發(fā)2026年第一季度，全球智能手機(jī)市場報(bào)告。與上一次不同的是，這一次是詳細(xì)的報(bào)告有出貨量數(shù)據(jù)，有同比增長量數(shù)據(jù)。他們表示：2026年第一季度全球智能手機(jī)出貨量增長1%超預(yù)期，但下半年前景仍不明朗。

報(bào)告稱在過去的2026年第一季度，全球智能手機(jī)市場整體出貨量為2.985億臺，同比增長1%。但是這一季度全球智能手機(jī)市場可以用兩極分化來形容。說兩極分化是因?yàn)榕琶拔宓钠放票憩F(xiàn)各不相同，其中三星、蘋果同比是增長的，而小米、OPPO、vivo同比卻是下降的。其中三星保持了全球領(lǐng)先地位，主要是由于入門級的A系列在新興市場表現(xiàn)突出，以及Galaxy S26系列海外市場需求強(qiáng)勁導(dǎo)致的。而iPhone 17系列成為蘋果增長的主要?jiǎng)恿ΓP(guān)鍵是iPhone 17e在歐洲和日本等市場表現(xiàn)也非常不錯(cuò)。報(bào)告還特意強(qiáng)調(diào)iPhone 17 Pro Max在中國市場表現(xiàn)最為突出 ，同比增長高達(dá)42%。

反觀國產(chǎn)品牌就沒那么幸運(yùn)了，小米是前五品牌中下降幅度最大的。主要是小米一半以上的出貨量集中在200美元以下市場，恰恰這個(gè)市場受存儲漲價(jià)影響最大。有意思的是報(bào)告并沒有點(diǎn)評OPPO與vvio只是給出了排名。但報(bào)告特意點(diǎn)名表揚(yáng)了榮耀，因?yàn)闃s耀是2026年第一季度全球前十大品牌中增長速度最快的，出貨量達(dá)到1920萬臺。榮耀能有這種表現(xiàn)主要是海外市場增長迅速導(dǎo)致的，其中在中東以及非洲市場出貨量增長一倍多，但在國內(nèi)市場因競爭加劇下滑了。

報(bào)告還講現(xiàn)在市場需求疲軟，各品牌都是持謹(jǐn)慎的態(tài)度。他們將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向庫存管理和維持利潤方面，對于銷量的追求反而不是那么強(qiáng)烈了。甚至很多品牌下調(diào)了2026年的整體出貨量目標(biāo)，所以2026 年下半年的市場表現(xiàn)預(yù)計(jì)將面臨下行風(fēng)險(xiǎn)，拋售將越來越符合謹(jǐn)慎的需求預(yù)期，而不是渠道擴(kuò)張。所以他們的分析師表示：“智能手機(jī)市場已進(jìn)入一個(gè)以重大顛覆和結(jié)構(gòu)性變化為特征的時(shí)期。供應(yīng)方壓力，特別是 DRAM 和存儲方面的壓力，在過去九個(gè)月中有所加劇，至少在未來兩年內(nèi)仍將是影響市場動態(tài)的關(guān)鍵因素。”

最后我們來看一下Omdai給出了2025年全球五大品牌的詳細(xì)數(shù)據(jù)

三星排名第一位，出貨量為6540萬臺，市場份額為22%，同比增長8%；

蘋果排名第二位，出貨量為6040萬臺，市場份額為22%，同比增長10%；

小米排名第三位，出貨量為3380萬臺，市場份額為11%，同比下降19%；

OPPO（包括一加、realme）排名第四位，出貨量為3070萬臺，市場份額10%，同比下降6%；

vivo排名第五位，出貨量為2130萬臺，市場份額為7%，同比下降7%。