廣繡跨界二次元“行天下” “大灣雞”快閃店再掀熱度

■梁曉曼

■廣繡蝴蝶胸針。

■彭浩

■全運會鰲魚盲盒掛件。

【開欄語】

五月禮贊勞動，廣貨譽滿九州。在“五一”國際勞動節到來之際，新快報特別推出“廣貨行天下”之“勞動者說廣貨”策劃專題，以勞動者視角，講述匠心與廣貨的故事。從嶺南佳果到時尚皮具牛仔服，從非遺廣繡到潮玩文創，從智能機器狗到無人駕駛……十位勞動者傾情講述驕傲之作。他們以汗水鑄品質，以匠心傳品牌，用實力讓“廣貨行天下”。

在羊城的文旅版圖上，有廣繡傳人指尖流轉繡出萬千風情，也有設計師匠心獨具讓粵BA“大灣雞”再掀熱度。這個“五一”勞動節，廣府文化傳承，從未停下腳步。廣州文旅人堅守文化陣地，用專業與熱愛制作這份“文化特產”，他們也邀你一同品味廣府文化的底蘊與熱度。

梁曉曼（廣繡家族第六代傳人）：

敞開工坊迎學子 創新廣繡入日常

“刺繡這個行業之前一直被說老齡化嚴重。如果年輕人愿意來了解，我們何樂而不為？”這個“五一”勞動節，梁曉曼已經接到了三批前往新造工作坊拍攝視頻的大學生預約。為了拓寬廣繡傳承的渠道，梁曉曼除了培養徒弟、拍攝記錄刺繡過程的視頻，還熱情接待一波又一波愿意來了解廣繡的人們。秉持著“使用就是最好的傳承”理念，她還制作了各種周邊，希望廣繡能夠更好地“行天下”。

“大學生群體很擅長運用社交媒體，通過他們的視頻、推文去傳播，廣繡就更容易被更多的人知道。”面對希望利用“五一”小長假到工作坊拍攝畢業作品、大學生視頻大賽作品的大學生，梁曉曼都是熱情接待，無償配合，絲毫不介意占用了休息時間。“這些前來拍攝的大學生，都是做足功課而來。有時候他們還會激發我更多的靈感。有人曾問我，有沒有想過把3D打印也應用到廣繡上面？我覺得這些有趣的問題也打開了我的思路。”

梁曉曼所屬的番禺北亭村廣繡世家，從清代起就從事這項非遺技藝。她本人從五六歲的年紀拿上繡花針開始學習，到成長為家族第六代傳人到不同的學校開展教學，一直把廣繡的傳承作為己任。

梁曉曼的工作坊“五一”期間都正常開放，接待愿意來體驗廣繡的人們，僅收取幾十到一百的材料費。“正是節假日，大家才有這個時間來體驗。能夠在自己的工作坊推廣這項非遺，我覺得是一件很享受、很幸福的事。”

梁曉曼興致勃勃地表示，最近幾年她也是積極地擁抱視頻時代。刺繡時，她會拍下關鍵過程，方便傳授技法，也記錄下關鍵工藝。“五一”期間，她的兩個徒弟也會來到工作坊跟她學廣繡。

我的廣貨名片

精美又新穎的廣繡

作為中國四大名繡、國家級非物質文化遺產，廣繡千年傳承，曾隨海上絲綢之路遠銷海外，是嶺南文化的璀璨名片。

廣繡以針為筆、以線為墨，針法靈動多變，構圖飽滿富麗，擅繡荔枝、紅棉、花鳥瑞獸，兼具東方雅致與嶺南氣韻。走進梁曉曼的工作坊，擺滿四周墻壁的精美廣繡產品，都閃著蠶絲線獨有的亮光。一幅正在刺繡的《慶豐年》傳統題材廣繡作品中，紅彤彤的荔枝逼真、誘人，廣繡獨有的“留水路”“打籽繡”技法，讓人忍不住想去摸一摸。梁曉曼介紹，傳統題材的廣繡作品每一幅都有自己的故事，但是每個刺繡大師都能有獨特的表達，作為禮物自帶底蘊，吸引人去了解嶺南文化。“從指尖匠心到生活美學，廣繡承載匠心與祝福，既可裝點家居、饋贈親友，更能彰顯文化自信。”

鑲嵌在傳統畫框里的廣繡作品固然美得讓人挪不開眼睛，擺放在首飾柜里的胸針、耳環也以其創新的立體造型，讓人耳目一新。

在梁曉曼的手里，傳統廣繡可以玩出各種花樣。她一直嘗試將廣繡融入到各種不同場景與介質，讓廣繡不再躺在畫框里。從首飾、耳環、發箍、胸針、汽車內飾，到屏風、背景墻……梁曉曼表示，在堅守古法技藝的同時融入現代審美，打造出來的裝飾畫、配飾、家居文創等實用好物，已經讓非遺更好地走進日常。“我堅信，廣繡不應該止于欣賞，而更應該融入日常生活中，使用是最好的傳承。”

梁曉曼一直堅持拓寬廣繡的題材，讀高中時便用廣繡去繡一幅動漫作品。現在，她也會接下動漫題材的訂單，甚至嘗試用廣繡去設計游戲皮膚。梁曉曼希望，通過擴大廣繡的跨界，讓更多人可以直觀感受到廣繡的美，從而促使廣繡可以更好地“行天下”。

彭浩（廣州文化集團產業運營公司副總經理）：

布局快閃推廣貨 深耕IP做活文旅

這個“五一”假期，彭浩的日程排得滿滿當當：籌備“大灣雞”潮玩快閃店、調配人手與補充各點位貨源、統籌各類文化活動，為迎接客流高峰做足準備。

“大灣雞”是以中華白海豚為原型的十五運會吉祥物，原名“喜洋洋”“樂融融”。高峰時期，圍繞這一IP開發的文創產品近3000款，盲盒一上架即秒空。從賽事吉祥物成功轉型為城市IP后，“大灣雞”更加活躍：雜技童話劇《萌動奇跡》巡演場場爆滿，它還作為“神秘嘉賓”亮相明星演唱會，在粵BA、粵超的開幕舞臺上歡樂賣萌。

“如今，‘大灣雞’文創已成為廣貨的重要代表。”彭浩表示，為方便“五一”期間市民游客選購，他們計劃在正佳廣場、天河體育中心南廣場、花都融創樂園等10個核心點位，布置“廣州禮物”快閃店。“10個快閃店預計統籌調配約40名工作人員，并增設收銀通道，減少游客排隊時間。”

彭浩預計，中山紀念堂的“廣州禮物”門店將成為熱點之一，“這里本身客流量大，加上前往越秀山觀看‘粵超’的觀眾多會途經此地，必須提前做好準備。”同時，線上客服也將延長服務時間，確保咨詢、售后、發貨等環節高效銜接。

“文創不只是看得見、摸得著的產品，更是可體驗、可感受的文化。”彭浩介紹，“五一”期間還將推出多場“大灣雞”主題線下演藝活動。例如，“大灣雞奧體嘉年華”將打造“畢業季”主題沉浸式互動場景，從畢業照、同學錄到模擬答辯、畢業舞會，五天活動不間斷；4月29日至5月2日，廣州雜技團童話劇《萌動奇跡》將在市文化館新館連演6場；4月24日至5月5日，廣州歌舞劇院沉浸式情景劇《大灣雞·星際追光》在廣州塔劇場連演15場。“持續的內容運營與創作，是保持IP生命力的關鍵。”彭浩強調。

彭浩還透露了接下來的文創開發計劃：“作為粵超、粵BA的官方吉祥物，‘大灣雞’將結合賽事推出運動系列文創，并融入21個地市特色元素開發專屬產品，包括盲盒、鑰匙扣、徽章等輕量化文創。”彭浩坦言，這個“五一”假期的忙碌，正是為廣貨的長遠發展積蓄能量。“作為文旅從業者，我們希望讓‘大灣雞’這樣的廣貨IP承載嶺南文化，走向更廣闊的市場。”

我的廣貨名片

萌趣潮玩“大灣雞”與鰲魚

“作為‘廣州禮物’的核心IP，“大灣雞”與鰲魚系列潮玩文創，既體現了新時代廣貨‘敢為人先、務實創新’的精神，也是嶺南文化與潮流審美碰撞的結晶。”在彭浩心中，這兩大IP都是廣貨的杰出代表。

“大灣雞”以萌趣治愈的形象深入人心，而同樣在十五運會期間亮相的“鰲魚”，則承載著更深厚的文化寓意，先后在山東、浙江、重慶、北京等地巡展，助力嶺南文化走向全國。其中，“大灣雞”鰲魚盲盒掛件與“山海鰲寶”盲盒，以現代盲盒形式推出，既保留文化內核，又契合年輕人審美。“這些文創始終圍繞‘回應公眾喜愛、傳遞文化溫度’的理念持續推新。”

彭浩還透露，“五一”假期后，由“廣州喜樂包”設計師曾振偉原創的“靚鰲”時尚雙肩包即將上市。這款背包采用國潮極簡設計，支持雙肩、單肩兩種背法，兼顧美學與實用。

■總策劃：馮樹盛 林牧

■專題策劃：陳琦鈿 張小奮

■專題統籌：新快報記者 李佳文

■專題采寫：新快報記者 李佳文 程羽

■專題攝影：新快報記者 郭思杰 觀顯鋒