年輕化與數(shù)字化深落地，海瀾之家一季度經(jīng)營穩(wěn)中有進

2026年一季度，國內(nèi)消費市場持續(xù)復(fù)蘇、居民消費信心穩(wěn)步回升，服裝行業(yè)迎來結(jié)構(gòu)性回暖契機。作為男裝行業(yè)龍頭，海瀾之家緊扣行業(yè)趨勢，堅守長期主義，以產(chǎn)品力、品牌力、渠道力為核心支撐，將年輕化創(chuàng)新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型深度融入經(jīng)營全環(huán)節(jié)，實現(xiàn)各項業(yè)務(wù)平穩(wěn)推進、經(jīng)營質(zhì)效持續(xù)優(yōu)化，彰顯出強勁的發(fā)展韌性。

得益于2025年全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、多品牌矩陣布局及穩(wěn)健經(jīng)營策略奠定的堅實基礎(chǔ)，海瀾之家在2026年開年便將過往發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為增長動能，聚焦年輕化、國民化、數(shù)字化三大方向，推動經(jīng)營質(zhì)量、品牌價值與渠道效率同步提升，為全年高質(zhì)量發(fā)展注入動力。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入66.61億元，同比增長7.66%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.49億元，同比增長1.51%，交出穩(wěn)健增長答卷。

產(chǎn)品力迭代：年輕化設(shè)計+數(shù)字化研發(fā)，筑牢國民服飾根基

一季度，海瀾之家以數(shù)字化洞察需求、以年輕化賦能設(shè)計、以科技化提升品質(zhì)，全方位強化產(chǎn)品競爭力，1月更榮獲2025年度“人民匠心品牌”，彰顯國民品牌實力。

在研發(fā)端，公司依托數(shù)字化研發(fā)平臺與大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，精準(zhǔn)捕捉消費趨勢、版型偏好及面料需求，大幅縮短研發(fā)周期、提升新品適配度。2025年公司研發(fā)投入超2.1億元，擁有有效專利460項；2026年一季度持續(xù)推進科研成果轉(zhuǎn)化，研發(fā)投入超4666萬元，加大環(huán)保、功能、舒適面料應(yīng)用，推出多款兼具科技感與實用性的春季新品，契合消費者對健康、便捷的穿著需求。

在年輕化升級端，公司全面優(yōu)化產(chǎn)品風(fēng)格與版型，主打簡約休閑、輕潮時尚、輕商務(wù)舒適路線，精準(zhǔn)貼合年輕群體審美。針對Z世代與年輕職場人，推出潮流印花、戶外機能等年輕化產(chǎn)品；針對成熟消費群體，保留經(jīng)典商務(wù)、舒適休閑核心品類，實現(xiàn)全年齡段覆蓋。同時堅守國民質(zhì)價比路線，嚴(yán)控成本與終端價格，以高品質(zhì)、高性價比鞏固大眾消費市場優(yōu)勢。

在品質(zhì)管控端，依托國家級綠色工廠、卓越級智能工廠，實現(xiàn)生產(chǎn)全流程數(shù)字化、智能化管控，從面料入庫到成品出庫均執(zhí)行嚴(yán)格質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。通過柔性供應(yīng)鏈與數(shù)字化庫存管理，實現(xiàn)暢銷款快速補單、滯銷款精準(zhǔn)調(diào)控，既保障終端供給時效，又提升產(chǎn)品周轉(zhuǎn)效率。

品牌力攀升：國民根基+年輕化破圈，激活品牌新活力

海瀾之家立足國民男裝定位，一季度持續(xù)夯實品牌根基，加速年輕化轉(zhuǎn)型，通過多維度傳播與跨界合作，實現(xiàn)品牌形象煥新與價值提升。

在國民品牌建設(shè)上，公司聚焦大眾消費需求，以親民價格、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與貼心服務(wù)強化品牌認(rèn)知，深耕下沉市場與全地域布局，覆蓋全國各級城市及縣域市場，國民品牌滲透率與用戶忠誠度領(lǐng)跑行業(yè)。同時積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，斬獲多項國家級、行業(yè)級榮譽，鞏固行業(yè)領(lǐng)軍地位。

在年輕化破圈上，公司構(gòu)建全域傳播矩陣：線上聚焦短視頻、社交平臺、直播場景，打造趣味化、實用化內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達年輕群體；線下優(yōu)化門店形象與陳列，融入潮流元素，提升年輕用戶到店體驗。此外，通過體育跨界、明星代言實現(xiàn)品牌年輕化升級——1月官宣連續(xù)兩屆成為2026江蘇省城市足球聯(lián)賽（蘇超）戰(zhàn)略合作伙伴，借助賽事“全民參與”特質(zhì)擴大品牌影響力；3月官宣黃明昊擔(dān)任“元氣夏日系列代言人”，以其青春形象為品牌注入活力，打破“成熟男裝”刻板印象，實現(xiàn)年齡圈層擴容。

多品牌協(xié)同方面，公司持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣，海瀾之家主品牌穩(wěn)固核心地位，OVV輕奢女裝、英氏高端嬰童、黑鯨潮流都市等子品牌精準(zhǔn)布局細(xì)分市場，形成“主品牌引領(lǐng)、子品牌協(xié)同”的發(fā)展格局。報告期內(nèi)，主品牌實現(xiàn)銷售51.61億元，同比增長11.17%；團購定制業(yè)務(wù)收入4.05億元；其他品牌收入9.85億元，同比增幅達32.56%，多品牌優(yōu)勢持續(xù)釋放。

渠道力優(yōu)化：數(shù)字化賦能全渠道，構(gòu)建高效零售生態(tài)

以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為核心驅(qū)動力，海瀾之家持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，推進“線下提質(zhì)、線上提速、新業(yè)態(tài)突破、全球化拓展”，構(gòu)建全渠道零售體系，釋放渠道增長動能。

線下渠道提質(zhì)增效，公司優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)布局，聚焦核心商圈優(yōu)質(zhì)點位，加大直營門店投入與改造，提升直營占比與運營質(zhì)量。同時推進門店數(shù)字化升級，普及智能導(dǎo)購、智能庫存、會員數(shù)字化管理系統(tǒng)，通過精細(xì)化運營優(yōu)化貨品結(jié)構(gòu)與營銷活動，提升單店營收與盈利能力。報告期內(nèi)，公司共計門店7383家，其中直營門店2404家（凈增32家）；主品牌門店5632家，直營門店凈增18家至1647家，占比達29.24%，線下基本盤持續(xù)穩(wěn)固。

線上渠道高速增長，公司深化全域電商運營，傳統(tǒng)電商（天貓、京東、唯品會）保持穩(wěn)定，直播電商（抖音、快手）常態(tài)化運營，聯(lián)動頭部達人實現(xiàn)銷量與轉(zhuǎn)化雙提升；即時零售覆蓋超5000家門店，實現(xiàn)“分鐘級送達”，成為線上增長新引擎。線上線下實現(xiàn)數(shù)據(jù)、庫存、會員互通，形成“線上引流、線下體驗、全域成交”的良性循環(huán)，報告期內(nèi)線上渠道收入11.96億元，同比增長17.92%。

新業(yè)態(tài)與全球化穩(wěn)步推進，城市奧萊業(yè)務(wù)依托京東合作優(yōu)勢，實現(xiàn)門店數(shù)量與店效雙提升；阿迪達斯FCC代理業(yè)務(wù)持續(xù)拓店，深耕運動服飾市場；海外市場在東南亞、中東、澳洲等地穩(wěn)步布局，推進本土化運營與產(chǎn)品適配，海外業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長。

行業(yè)展望：依托核心優(yōu)勢，挖掘增長新潛力

據(jù)華通證券國際研究部分析，當(dāng)前居民消費更趨理性，對高性價比商品關(guān)注度提升。海瀾之家主品牌定位大眾、知名度高，營收規(guī)模長期位居男裝頭部，有望進一步提升市場份額；同時，多品牌布局覆蓋男裝、女裝、童裝等細(xì)分領(lǐng)域，實現(xiàn)客戶群體與產(chǎn)品互補，疊加海外市場拓展，將為公司帶來持續(xù)增長動力。