三力協(xié)同穩(wěn)開局 年輕化數(shù)字化雙輪驅(qū)動，海瀾之家2026Q1高質(zhì)量發(fā)展再啟新程

2026年一季度，國內(nèi)服裝消費市場延續(xù)溫和復蘇態(tài)勢，消費需求持續(xù)回暖，行業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。海瀾之家集團股份有限公司（以下簡稱：“海瀾之家”或“公司”，股票代碼：600398.SH）緊抓行業(yè)復蘇機遇，以產(chǎn)品力、品牌力、渠道力為核心發(fā)展引擎，全面深化年輕化戰(zhàn)略、國民品牌建設(shè)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型三大方向，經(jīng)營業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)健增長，發(fā)展質(zhì)效穩(wěn)步提升，核心競爭優(yōu)勢持續(xù)鞏固，以行業(yè)龍頭之姿書寫一季度高質(zhì)量發(fā)展新篇章。4月29日，海瀾之家集團發(fā)布2026年一季報，報告期，公司實現(xiàn)營業(yè)收入66.61億元，同比增長7.66%,歸屬于上市公司股東的凈利潤9.49億元，同比增長1.51%。

年輕化創(chuàng)新與科技賦能雙提升，筑牢國民男裝核心壁壘

公司堅持以消費者需求為核心，以數(shù)字化研發(fā)為抓手，深度洞察當代男性消費趨勢，全面推進產(chǎn)品年輕化、功能化、場景化升級，構(gòu)建覆蓋全年齡段、全場景的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品矩陣，持續(xù)夯實國民男裝產(chǎn)品競爭力。

在產(chǎn)品設(shè)計上，公司緊扣年輕化消費趨勢，打破傳統(tǒng)男裝刻板印象，強化簡約、休閑、輕潮的設(shè)計風格，版型更貼合年輕群體身形特點，花色、元素融入國潮、馬年文化、戶外休閑等潮流符號，推出輕商務(wù)休閑系列、涼感科技系列、輕戶外機能系列、國潮時尚系列等春季新品，兼顧時尚顏值與日常實穿性，精準匹配主流消費群體多元化穿搭需求。

在科技與品質(zhì)上，公司持續(xù)強化面料創(chuàng)新與工藝升級，將石墨烯蓄熱、涼感抗菌、原紗防曬、三防科技等成熟技術(shù)規(guī)模化應(yīng)用于春季新品，提升產(chǎn)品功能性與舒適度，滿足通勤、出行、戶外、職場等多場景穿著需求。依托海瀾云服實驗室與國家級智能工廠優(yōu)勢，從原料采購、生產(chǎn)制造到終端質(zhì)檢，建立全流程數(shù)字化品控體系，嚴格遵循高于國標質(zhì)檢標準，確保每一件產(chǎn)品安全、舒適、耐用。

在場景覆蓋上，公司進一步細化產(chǎn)品場景分類，打造商務(wù)得體、日常休閑、輕戶外機能、運動舒適四大產(chǎn)品板塊，覆蓋職場辦公、家庭出行、朋友聚會、戶外踏青、運動健身等全場景穿搭需求，真正實現(xiàn)“一站式購齊、一衣多穿”，以全場景產(chǎn)品矩陣滿足消費者多元化、便捷化的穿著需求，持續(xù)強化“國民衣櫥”的品牌認知。報告期，公司在研發(fā)方面的投入超4666萬元。

國民底色與年輕化破圈雙向賦能，提升品牌價值與影響力

海瀾之家堅守國民品牌初心，深耕大眾消費市場，同步加速品牌年輕化轉(zhuǎn)型，以國家級傳播、體育營銷、文化賦能、公益踐行為抓手，實現(xiàn) “國民認可度”與“年輕潮流度”雙提升，品牌價值與市場號召力持續(xù)增強。

作為國民男裝領(lǐng)軍品牌，公司持續(xù)強化國民品牌建設(shè)，以“陪伴國民日常生活”為核心，在春節(jié)、元宵等傳統(tǒng)節(jié)日推出溫情營銷活動，傳遞家庭溫暖、陪伴成長的品牌理念，深化消費者心中“靠譜、實用、親民”的品牌印象。持續(xù)深化與國家級媒體合作，依托央視傳播矩陣傳遞品牌價值，連續(xù)多年入選“品牌強國工程”，獨家冠名的2026網(wǎng)絡(luò)春晚、以國民級品牌影響力鞏固市場地位。同時，連續(xù)三年贊助無錫馬拉松、連續(xù)2年贊助“蘇超”，海瀾之家的體育觸角已延伸至田徑、馬術(shù)、籃球、足球等領(lǐng)域。此外，積極履行社會責任，持續(xù)推進公益項目落地，將企業(yè)發(fā)展與社會貢獻相結(jié)合，彰顯國民品牌的責任與擔當，進一步提升品牌美譽度與公信力。

在年輕化轉(zhuǎn)型上，公司全面優(yōu)化品牌傳播體系，打破年齡圈層壁壘。攜手品牌代言人曾舜晞持續(xù)輸出年輕化視覺內(nèi)容，覆蓋線下門店、戶外廣告、抖音、小紅書、微信視頻號等全域渠道，以青春活力的品牌形象刷新年輕群體認知。深耕社交平臺內(nèi)容營銷，推出輕量化、場景化穿搭內(nèi)容，通過穿搭教程、場景種草、短視頻互動等形式，與 Z 世代消費者建立情感聯(lián)結(jié)，有效提升年輕用戶關(guān)注度與品牌好感度。同時，持續(xù)布局體育營銷，冠名優(yōu)質(zhì)體育賽事，將運動活力、健康生活的理念融入品牌基因，契合年輕消費群體生活方式，進一步強化品牌年輕、活力、時尚的全新標簽。

此外，公司持續(xù)發(fā)揮多品牌矩陣優(yōu)勢，主品牌海瀾之家穩(wěn)固基本盤，OVV、英氏、黑鯨等子品牌協(xié)同發(fā)展，覆蓋女裝、童裝、潮流男裝等細分市場，滿足全家穿搭需求，形成“多品牌、全品類、集團化”的品牌格局，整體品牌勢能持續(xù)釋放。報告期內(nèi)，海瀾之家主品牌實現(xiàn)銷售51.61億元，同比提升11.17%，海瀾團購定制業(yè)務(wù)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入4.05億元；其他品牌實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入9.85億元，同比提升32.56%。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型與全渠道融合提質(zhì)增效，構(gòu)建全域零售新生態(tài)

海瀾之家以數(shù)字化為核心抓手，持續(xù)推進線下門店提質(zhì)、線上渠道提速、新業(yè)態(tài)拓展、全球化布局，構(gòu)建 “線上線下深度融合、國內(nèi)國際雙循環(huán)”的全域零售生態(tài)，渠道運營效率與市場覆蓋能力同步提升。

線下渠道方面，公司持續(xù)優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)布局，堅持 “提質(zhì)增效” 原則，動態(tài)調(diào)整門店結(jié)構(gòu)，加大核心商圈、購物中心、步行街等優(yōu)質(zhì)點位直營門店拓展力度，持續(xù)提升直營門店占比。推進門店場景化、體驗化升級，優(yōu)化門店陳列、動線設(shè)計與服務(wù)流程，打造沉浸式消費場景，提升消費者到店體驗。依托SAP信息化系統(tǒng)與智能倉儲體系，實現(xiàn)門店庫存、銷售、物流全鏈路數(shù)字化管控，提升門店貨品周轉(zhuǎn)效率與運營管理水平，單店盈利能力持續(xù)增強。

公司秉承多品牌、全渠道及面向全球的發(fā)展策略，以渠道精細運營為引擎，持續(xù)提升運營質(zhì)效，積極布局新零售業(yè)態(tài)，探索新增長領(lǐng)域，同時加速推動品牌業(yè)務(wù)出海，提升品牌國際影響力。截至報告期末，公司門店總數(shù)達7383家，其中直營門店2404家，占公司門店總數(shù)的比例為32.56%。

線上渠道方面，公司深化全域電商布局，形成“傳統(tǒng)電商+直播電商+即時零售+私域運營”的全矩陣模式。天貓、京東等傳統(tǒng)平臺持續(xù)領(lǐng)跑，抖音、快手等直播電商常態(tài)化自播，深化與頭部達人、垂類博主合作，以內(nèi)容驅(qū)動銷售轉(zhuǎn)化；即時零售全面提速，全國超5000家門店接入京東秒送等平臺，實現(xiàn)“線上下單、就近發(fā)貨、小時送達”，滿足消費者即時穿搭需求。線上線下會員體系全面打通，實現(xiàn)數(shù)據(jù)互通、權(quán)益共享，以精細化會員運營提升用戶粘性與復購率。報告期內(nèi)，實現(xiàn)線上渠道收入11.96億元，同比增長17.92%。

新業(yè)態(tài)與全球化方面，公司穩(wěn)步推進城市奧萊、阿迪達斯FCC代理等新業(yè)態(tài)發(fā)展，京東奧萊門店持續(xù)拓展，引入國際優(yōu)質(zhì)品牌，以“大牌低價”策略搶占折扣零售市場；國際運動品牌代理門店數(shù)量穩(wěn)步增長，與主品牌形成協(xié)同互補。海外市場持續(xù)深耕東南亞、拓展中東與澳洲市場，優(yōu)化海外門店運營，推進產(chǎn)品本土化適配，海外業(yè)務(wù)收入保持穩(wěn)健增長，全球化渠道格局日漸完善。

海瀾之家以產(chǎn)品力筑根基、品牌力塑價值、渠道力拓邊界，年輕化、國民化、數(shù)字化戰(zhàn)略落地見效，經(jīng)營發(fā)展呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進、進中提質(zhì)”的良好態(tài)勢。未來，公司將繼續(xù)堅守服飾主業(yè)，持續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級與渠道優(yōu)化，以更強的綜合競爭力推動高質(zhì)量發(fā)展，為消費者創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，為股東創(chuàng)造更穩(wěn)健的投資回報，為中國服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻更大力量。

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