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2026年江蘇省城市足球聯(lián)賽(以下簡稱“蘇超”)宿遷主場賽事舉辦前夕,不少網(wǎng)友在本地社交平臺、政務留言板留言,提議結合宿遷西楚霸王項羽故里文脈,打造專屬賽事IP,讓草根足球貼合本土特色,既烘托賽事氛圍,又展現(xiàn)城市底蘊。這一源自民間的樸素建議,迅速被當?shù)卣杉{并落地實施,成為此次宿遷城市出圈的核心緣起。
相較于去年宿遷城市文旅營銷側重線下場景打造、單一IP推廣,此次蘇超賽事期間,當?shù)匾桓囊酝罢鲗А蜗蛲七M”的模式,全程立足網(wǎng)友訴求,實現(xiàn)民意與城市運營的精準對接。針對網(wǎng)友提出的“賽事場景融入楚風元素”“優(yōu)化觀賽交通接駁”“開通文旅惠民通道”等多條建議,宿遷迅速成立專項工作小組,多部門聯(lián)動推進落地。
賽事現(xiàn)場,楚風儀仗、霸王元素主題布置悉數(shù)呈現(xiàn),貼合網(wǎng)友期待打造特色觀賽場景;交管部門增設臨時停車區(qū)域、開通觀賽免費接駁專線,保障出行便利;文旅部門聯(lián)動景區(qū)、商戶推出觀賽球迷專屬優(yōu)惠,打通賽事與消費、文旅的銜接環(huán)節(jié)。從線上征集民意、逐條梳理訴求,到線下快速響應、逐項落地見效,全程公開透明、節(jié)奏緊湊,沒有冗余流程,更沒有鋪張投入。
這一系列舉措,正是宿遷城市治理廣開言路、善用流量的生動實踐。當?shù)乇秩嵝灾卫怼⒚褚鈨?yōu)先的理念,把網(wǎng)友的善意提議、群眾的真實訴求,作為城市運營、賽事籌辦的核心依據(jù)。不盲目復制網(wǎng)紅城市營銷套路,不堆砌資源打造虛假熱度,而是以民意為導向,用務實舉措回應群眾期待,讓城市治理既有力度更有溫度。
一場草根足球賽事,成為城市治理的試金石。宿遷依托蘇超賽事,把民間創(chuàng)意轉化為城市盛事,把網(wǎng)絡流量轉化為發(fā)展實效,既辦好賽事、贏得群眾口碑,又擦亮本土文化名片、帶動文旅消費升溫,實現(xiàn)了城市形象、民生便利、實體經(jīng)濟的多方共贏。
相較于部分城市營銷閉門謀劃、脫離群眾需求,宿遷“聽勸式”治理、民意導向的做法更具示范意義。城市治理與品牌打造,從來不是政府的“獨角戲”,而是政企民同向發(fā)力的“大合唱”。唯有俯下身子傾聽民聲、敞開大門吸納民意,把群眾的所思所盼落到實處,才能真正凝聚民心、贏得認可,讓城市發(fā)展更具活力、更有底氣。
立足城市發(fā)展新階段,像宿遷這般善用民間智慧、巧用網(wǎng)絡流量,以民意賦能城市精細化治理,方能走出低成本、可持續(xù)、有溫度的城市發(fā)展新路,讓城市治理更貼合民心、更具實效。
■孫雪霏
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