經觀傳媒董事長王詠靜昨在2026戛納幼獅中國區選拔賽終審活動致辭

4月28日，由經觀傳媒、現代廣告雜志社主辦的2026戛納幼獅中國區選拔賽終審在北京舉行。戛納幼獅選拔賽是「品牌廣告界的奧斯卡」戛納國際創意節中的重要組成部分，也是戛納中國區唯一官方入口，《現代廣告》已獨家承辦24年。輸送了數百組30歲以下的年輕創意幼獅代表中國隊走向國際舞臺并獲大獎，承載著一代代品牌創意人的夢想和使命。

經觀傳媒董事長、《現代廣告》雜志出品人王詠靜在致辭中表示，戛納幼獅中國區選拔賽，不僅僅為中國品牌出海尋找全球舞臺，更為中國青年創意出海提供了世界性賽場，這正是戛納幼獅對中國品牌經濟建設的深層價值：以青年創意賦能品牌成長，以國際視野助推中國品牌出海。

王詠靜強調，當前，中國經濟邁向高質量發展，品牌建設已成為驅動增長的核心引擎，品牌出海本質上是文化的遠航。站在AI全面重構行業的新時代，創意的底層邏輯在于：一是去偽求真，回歸真實洞察，以真誠為底色；二是向善向美，服務于社會福祉，傳遞人文價值。真正打動世界的，永遠是有情感、有洞察、有文化底蘊的好創意。

以下為致辭全文：

尊敬的各位評委、嘉賓，親愛的青年創意家們：

大家上午好！

今天的北京春意盎然，創意生輝。今天我們因熱愛而相聚，為理想而加冕，共同迎來2026年戛納中國區選拔賽終審的盛典。首先我謹代表主辦方經觀傳媒、現代廣告雜志社，向蒞臨現場的各位資深評委們致以最誠摯的感謝；向一路披荊斬棘，最終站上終審舞臺的每一位青年選手致以最熱烈的祝賀；向北京服裝學院為本次賽事提供的鼎力支持表示最衷心的感謝。

從2003年到2026年，二十四年薪火相傳，二十四年初心如磐，經觀傳媒與現代廣告始終堅守行業使命。戛納幼獅中國區選拔賽，是戛納國際創意節幼獅賽事在中國的唯一官方入口，由現代廣告獨家承辦。以創意為據，以人才為橋，為中國青年創意人搭建通往世界舞臺的權威通道。這項賽事早已超越了競技的本身，它是行業成長的見證者，是青年人才的孵化者，更是中國創意與世界對話的橋梁。戛納幼獅中國區選拔賽，不僅僅為中國品牌出海尋找全球舞臺，更為中國青年創意出海提供了世界性的賽場。

24年來，戛納幼獅中國區選拔賽，始終保持著強勁的行業吸引力與社會影響力。這項賽事面向30歲以下的年輕廣告創意人，你們是中國廣告創意的早上八九點鐘的太陽，朝氣蓬勃，鋒芒初露，每年都有近千位行業精英新銳創意人踴躍報名，覆蓋全國頂尖創意公司，創意機構、品牌方與高校院所，成為業內公認的最具含金量的青年的創業舞臺。數百組青年創意人從這里走向戛納國際創意節，累計有幾十組選手獲得獲得戛納幼獅國際金銀等大獎，這些年輕人如今已成長為享譽全球的行業中堅和創意領袖。這正是戛納對中國品牌經濟建設的深層價值，以青年創意賦能品牌成長，以國際視野助推中國品牌的出海。

當前中國經濟正在邁向高質量發展的時代，品牌建設已成為驅動增長的核心引擎，這也是戛納幼獅中國區選拔賽的時代使命，以創意賦能品牌經濟建設，以專業助力中國品牌出海。我們始終秉持“相映生輝，相得益彰，大道至簡，大愛無疆”的核心理念，群策群力，不斷迭代，持續創新，正是這種理念讓我們對品牌出海有了更深刻的理解。

品牌出海本質上是文化的遠航，我們以中華5000年優秀傳統文化為根基，挖掘東方美學與中國智慧，讓中國創意既有本土的底蘊，又有全球的視野。只有這樣，中國品牌才能在全球化浪潮中形成獨特的辨識度，實現與全球共存的受眾共振與深度鏈接。而這一切的實現關鍵在于創意人才。品牌建設的根基在人，出海的關鍵在青年。我們致力于通過戛納運輸平臺，培養具有國際視野、文化擔當與專業功底的青年創意力量，讓中國品牌成為中國高質量發展最靚麗的名片，選拔出一批新時代的廣告人。

站在AI全面重構行業的新時代，我們更要清醒地作答，工欲善其事必先利其器，器欲盡其用，必先正其心。技術是手段，不是目的，工具是助力，不是替代。在AI大時代下，我們要尤其強調創意的底層邏輯，第一是去偽求真，讓創意回歸真實的洞察，不浮夸不造作，以真誠為底色，用事實說話，讓創意自帶鋒芒。第二是向善向美。AI向善是讓創意服務于社會福祉，不悖倫理；AI向美是讓創意超越單純的商業訴求，追求人文關懷與審美格調，以溫暖人心的方式傳遞美好的價值觀。我們始終相信真正打動世界的從來不是冰冷的算法，而是有情感、有洞察有文化底蘊的好創意。

各位親愛的同仁，24年我們只做了一件事情，讓中國創意與中國品牌在世界舞臺綻放，中國年輕創意人不應該再做追隨者，而是要做引領者。希望大家把幼獅的活動帶回日常，在每一個創意里注入洞察和力量，開啟中國創意的新黃金時代。

最后，再次感謝各位評委的專業付出，感謝北京服裝學院的大力支持，感謝所有選手的全力以赴，祝2026年戛納幼獅中國區選拔賽終審圓滿成功，謝謝大家。

（來源：現代廣告雜志社）