最近東方甄選的動靜有點大,前腳剛有明明、天權、中燦、林林四位核心主播接連官宣離職,后腳公司就甩出了一份大手筆的股份激勵方案,這操作難免讓人議論紛紛。
先說說離職的事兒,這四位里,明明和天權還是曾經被粉絲稱作 “F4” 的成員,加上之前離開的董宇輝、頓頓,曾經撐起東方甄選半壁江山的核心主播團如今已經全員出走。
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更值得注意的是,他們的離職原因出奇一致,都指向了新管理層帶來的直播環境變化。就拿明明來說,他直言新領導入駐后,公司的直播模式和運營風格徹底變了,這種文化上的轉變讓他很難認同,甚至陷入了嚴重的焦慮和內耗。
作為新東方出身的老員工,明明之前還主負責主號和文旅專場的帶貨,連他都留不住,可見公司內部的矛盾已經不是小事。所以他們忍受不了,于是便都選擇了離職,逃離這份窒息感!
你說氣不氣,就在主播離職引發全網關注沒幾天,東方甄選就發布了股份激勵公告,一次性給 302 名核心員工授出 1930 多萬股股份,按當天收盤價算,總價值超過 5 億港元。
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其中俞敏洪和首席財務官尹強也在激勵名單里,普通員工占了 300 名,股份分三年解鎖,還得達成年度考核目標。官方說這是為了綁定核心團隊、穩定管理層和骨干員工,強化長期增長動力。但核心都走了,你綁定的是管理層核心嗎?
如此可以看出,東方甄選要的并不是主播出彩,要的只是一個賣貨的人而已,你只需要負責賣就可以了,不需要得到觀眾的喜歡,因為所有的一切,他們潛意識里認為都是公司在背后運作,所以假如有一天AI帶貨媲美真人,我相信東方甄選一定不會用到真人!
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這話聽著沒錯,但偏偏選在四位核心主播剛走的時候推出,難免讓人多想:早干嘛去了?要是在主播們因為文化沖突焦慮的時候,就能拿出這樣的誠意,是不是能留住一部分人?現在主播們走了,才給剩下的人發股份,不僅讓離職的主播心寒,說不定還會讓老員工覺得,是不是只有有人走了,公司才會重視大家的訴求?
其實東方甄選從去年的董宇輝事件開始,就一直在調整管理模式,但這次連續四位核心主播因相同原因離職,說明公司在文化融合和管理溝通上,顯然還有沒解決的問題。股份激勵確實能在物質上綁定員工,但如果不解決主播們提到的文化沖突、模式不適這些深層問題,就算留住了人,也未必能留住大家的心,更別說再培養出能撐起場面的核心主播了。
說到底,這次激勵到底是事后補救還是真心優化,還要看后續東方甄選能不能在管理和文化上做出改變。畢竟,比起股份,員工更在意的是能不能在一個認同的環境里,安心做好自己的事。
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