童涵春堂以年輕化戰(zhàn)略，讓東方養(yǎng)生走進Z世代

從兩百年前風靡上海灘的人參再造丸，到如今適配年輕人快節(jié)奏生活的輕養(yǎng)生產(chǎn)品，創(chuàng)立于1783年的童涵春堂，正以守正創(chuàng)新的姿態(tài)，書寫老字號年輕化的新答卷。對于擁有240多年歷史的中華老字號童涵春堂而言，品牌年輕化不是“要不要做”的選擇題，而是“如何做好”的必答題。從“古方新創(chuàng)”的產(chǎn)品布局，到“良方主理人”的IP創(chuàng)新，再到全渠道的場景重構(gòu)，童涵春堂正在用一套“守正創(chuàng)新”的組合拳，讓東方養(yǎng)生智慧以輕盈的姿態(tài)走向世界。

童涵春堂國藥號旗艦店

年輕化轉(zhuǎn)型的核心，是精準洞察Z世代養(yǎng)生需求。當下年輕群體推崇碎片化滋補與朋克養(yǎng)生，既追求便捷高效，又渴望健康保障，功能性滋補市場持續(xù)擴容。童涵春堂立足這一趨勢，在傳統(tǒng)重滋補模式的基礎(chǔ)上，以“古方新創(chuàng)”打造年輕化產(chǎn)品矩陣。品牌聯(lián)合上海中醫(yī)藥大學中藥學院成立聯(lián)合實驗室，運用AI技術(shù)挖掘百余個傳世名方，在保留道地藥材功效的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新劑型、優(yōu)化口感，推出一系列藥食同源產(chǎn)品，兼顧顏值、便捷與實效，讓傳統(tǒng)滋補告別繁瑣，適配通勤、熬夜、社交等多元生活場景。

童涵春堂董事長陳涵 接受媒體采訪

攜手年輕中醫(yī)KOL，推動品牌破圈煥新，是童涵春堂轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。品牌大膽啟用19歲中醫(yī)世家傳人黃琪惠，授予其“良方主理人”身份，成為年輕化戰(zhàn)略的標志性動作。作為一代醫(yī)宗黃元御后人，黃琪惠自帶兩百余年中醫(yī)傳承底蘊，專業(yè)功底扎實，深諳古方精髓；作為00后中醫(yī)達人，她憑借多平臺的出圈表現(xiàn)與“火起來的不是我，是中醫(yī)”的純粹理念，在年輕群體中擁有極強公信力，是連接品牌與年輕人的天然橋梁。

童涵春堂良方主理人 中醫(yī)天才少女黃琪惠

不同于傳統(tǒng)代言人，黃琪惠以同齡人的視角，參與古方新品研發(fā)、講述良方背后的故事，將專業(yè)中醫(yī)知識轉(zhuǎn)化為年輕人聽得懂、愿意信的生活語言。243年老字號與19歲中醫(yī)天才少女的碰撞，既保留品牌深厚底蘊，又注入鮮活青春力量，讓品牌告別說教式傳播，實現(xiàn)從“品牌觸達年輕人”到“年輕人主動認同品牌”的質(zhì)變，成為老字號年輕化的創(chuàng)新范本。

在營銷與渠道層面，童涵春堂全面擁抱年輕生態(tài)，打破傳統(tǒng)品牌與年輕人的隔閡。線上，品牌深耕小紅書、抖音等“新健康決策場”，以場景化種草、達人矩陣搭建，實現(xiàn)品效合一，讓養(yǎng)生理念自然滲透；線下，推進百城千店計劃，從傳統(tǒng)藥房拓展至盒馬、山姆、OLE等精品超市，貼近年輕人主流生活圈，讓藥食同源從邊緣補充成為主流日常。

守正是根基，創(chuàng)新是生命力。243年來，童涵春堂始終堅守“童叟無欺、涵和理中、春生萬物、堂堂正正”的堂訓，傳承名醫(yī)、名藥、名方、名法的“四名”特色，這是品牌年輕化的底氣所在。品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，從來都不是拋棄傳統(tǒng)，而是讓傳統(tǒng)適配時代——以科技賦能古方，以年輕力量傳播文化，以多元場景貼近用戶，讓老字號既守得住金字招牌，又跟得上時代潮流。

從人參再造丸到輕養(yǎng)生爆款，從傳統(tǒng)藥局到國潮打卡地，從資深受眾到年輕圈層，童涵春堂的年輕化之路，是老字號守正創(chuàng)新的生動實踐。這家承載243年國藥底蘊的品牌，已然跳出傳統(tǒng)滋補的刻板印象，以古方新創(chuàng)為核心、年輕力量為紐帶、全渠道滲透為路徑，讓千年中醫(yī)藥智慧以輕盈、潮流的姿態(tài)，融入當代年輕人的生活場景，成為國潮養(yǎng)生領(lǐng)域的標桿品牌。