歐萊雅持續進化，深耕中國創造美

4月27日，“大美泱泱，智敬未來”歐萊雅中國2025/2026年度發展戰略溝通會在上海成功舉辦，匯聚行業力量，探尋美的時代答案。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚、歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇分享了歐萊雅作為中國美妝行業領導者的增長動能與前瞻洞察，并展望了在AI浪潮下的轉型方向與未來布局。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚表示：“步入AI驅動的新時代，美正以前所未有的方式連接科技與人文，重塑產業格局，回應人們對美好生活的無限向往。我們堅信，美的未來正在中國創造。歐萊雅中國將繼續以獨特優勢‘質’勝業務，與‘摯’愛的消費者共同進化、深化轉型，繼續以高質量的投資深耕中國，‘智’敬未來。我們期待與更多中國美妝生態圈的伙伴攜手共贏，一起創造美，讓世界為之所動。”

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚分享最新業績

持續領跑中國美妝市場，以消費者為中心錨定增長

2025年，歐萊雅中國繼續展現強大韌性和獨特能力，加速增長同時持續深化全渠道布局，線上在全部電商平臺穩居前列，線下進一步加碼滲透，大眾化妝品部、高檔化妝品部、皮膚科學美容部共計新開150多家門店，大眾化妝品部品牌門店覆蓋 1700 多個城市，包括所有的線市和區縣。中國市場持續領先整體市場復蘇節奏。

中國消費市場正發生復雜而深刻的變革，從“質價比”、“心價比”、“情價比”等多元需求并行，到AI全面滲透消費決策鏈路，多重變量加速重構品牌增長邏輯。面對這一新格局，歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇充分肯定了行業的增長潛力，從品牌、品類、渠道、體驗四大維度分享了歐萊雅中國的戰略洞察，闡釋以消費者為中心的破局之道。通過構建覆蓋全品類、全價格階梯的品牌布局，持續引入如Dr.G蒂邇肌等新品牌，并為33個品牌塑造差異鮮明、知行合一的“人設”。通過發揮多極化優勢，全面布局新興賽道，包括開拓長壽科學新藍海、捕捉護發精細化趨勢，以及通過與開云美妝的全新戰略合作，加碼高端香水市場。通過圍繞線上線下多元場景拓展觸點，結合AI賦能，觸達更廣泛消費群體，并深化與醫美機構、美發沙龍等專業渠道的合作，優化和升級消費者體驗；通過融合品牌人設、文化趨勢、情緒熱點與場景體驗等，打造特色品牌活動，與消費者建立深層文化連接和情感共鳴。

馬曉宇表示：“面對紛繁復雜的市場演變，我們更加堅定回歸美的本質，回歸人的真實需求，回歸品牌、體驗與價值的長期主義——這既是消費者之所向，也是歐萊雅之所長。我們將始終以消費者為中心，持續提升品牌力、體驗力與創新力，回應消費者對美不斷升級的期待，同時激發更廣泛人群對美的向往與熱愛。”

歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇分享戰略洞察

加速創新驅動戰略轉型，投資中國智敬美好未來

隨著中國開啟“十五五”新征程，歐萊雅將依托中國在以AI為代表的科技創新與產業生態方面的獨特優勢，持續深化在華布局。通過在研發、AI能力建設、運營及生態圈等領域加碼投資，歐萊雅將全面加速戰略轉型，構建面向未來的增長新動能。

在投資研發方面，持續強化本土研發能力，打造集團全球創新策源地。通過探索“產學研醫”共創模式，與華山醫院皮膚科合作開發的首項成果——理膚泉超分子控油平衡水乳系列全球首次發布，標志著“產學研醫”共創模式的成功轉化，彰顯中國創新與速度。投資科技方面，加速AI落地應用，深度賦能美妝全鏈路。在投資運營方面，強化在華制造與運營能級，在堅守安全與品質的同時，不斷提升規模與速度。今年恰逢歐萊雅蘇州工廠30周年，經過持續投資升級，該工廠已成為集團全球最大產能制造基地，充分彰顯了歐萊雅深耕中國的堅定承諾。南通智能運營中心則計劃于下半年啟動建設，將更好滿足電商市場持續增長的需求，并進一步支持長三角戰略布局。在投資生態圈方面，賦能中國本土美妝品牌及科技初創企業，為生態圈注入創新動能。在投資美好未來方面，探索AI時代美的更多可能，攜手各方共創更多元、包容、可持續的未來。今年，歐萊雅中國攜手中國婦女發展基金會與中國科學院計算機網絡信息中心，共同發起全新“一代耀一代”科技女生賦能計劃，讓科學的薪火代代相傳。

與華山醫院皮膚科合作開發的首項成果 - 理膚泉超分子控油平衡水乳系列全球首次發布

全新“一代耀一代”科技女生賦能計劃啟動

面對快速變化的市場環境，歐萊雅中國升級本屆戰略溝通會，首次設立三大主題論壇，圍繞“AI向美”、“美之道”、“消費者為天”展開深度討論，致力于構建具有前瞻性與引領性的消費行業交流平臺，共同應對前所未有的時代機遇與挑戰。

作者：方昶

（供圖/歐萊雅中國）

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