演出經濟，會是戶外品牌的新機會嗎？

每到周末打開朋友圈，大家不是在看演出就是在看演出的路上。

世界級音樂節科切拉在沙漠連開兩周，全球最大潑水電音節S2O剛在曼谷落幕；國內，五月天在鳥巢連開十二場，蔡依林、孫燕姿巡演還在繼續，各種風格的音樂節幾乎填滿每個周末。

圖源：@coachella

隨之火起來的是200多億瀏覽的「演唱會」詞條、極限24/48小時「特種兵行程」、線下約妝生意，是倒逼科技行業內卷的手機像素、增倍鏡、運動相機……每天都在研究攻略的線下演出愛好者們，把自己追成了「專家」。

而最近，這批「專家」盯上了戶外裝備。

幾件戶外裝備，

讓線下幸福感翻倍？

這幾天，千里之外的科切拉每天有什么巨星登臺，有什么名人現身臺下成了社媒討論的熱點。

離我們更近的泰國，國內云南省的潑水節現場，拖鞋被沖走、滑到小腿拔不出來，手機進水不能用……這些畫面也沒少成為新聞素材。

若換一種打開思路：登山時穿的內層速干又透氣，保溫毯能扛住室外的巨大溫差，漂流時會用到的防水袋可以存放手機、證件等貴重物品，騎行、跑步眼鏡可以直接當護目鏡用，還有露營溯溪可以穿的涉水鞋，水沖不掉又防滑。

為了能沉浸式在沙漠、山林蹦迪、在潑水音樂節淋水狂歡，有不少人開始帶著這些戶外裝備看演出。

圖源：@s2ofestival

但經常追線下的老玩家都知道，線下活動不是只有演出這一個環節。很多時候，考驗從登機前就開始了。

「周末特種兵行程的話，帶行李箱很不方便。」妮可經常穿梭于韓國、日本和泰國追線下，「我經常用montbell的登山包，來去直接裝些衣服和隨身物品帶上飛機，有時候都不用托運。」

輕便、能裝，是線下黨的核心訴求。加之其中不少人還奉行著「機票酒店能省就省、「內場站坑場場都要」的消費原則，能適配廉航行李要求、帶上飛機還抗造的戶外登山包就這樣在粉圈里逐漸流行開來。

圖源：@midwinter

而在戶外行業不斷與城市通勤、個性穿搭等場景深度交融的今天，戶外機能、山系戶外、多巴胺、美拉德等多種潮流風格正不斷提升著這些裝備的審美性——戶外已經成為一種潮流元素。

「現在挺多品牌背包款式做得都挺簡約，顏色選擇也多。我有認識的朋友直接買自擔應援色，再掛上小卡、別上谷子，直接爆改痛包。」自己和周圍朋友都喜歡追線下的辰辰，注意到了這一現象。

圖源：@木B

除此之外，買周邊、領福利、點名互動每個環節都逃不過大排長龍的命運，想要在熱門音樂節提前占一個靠前的位置甚至要提前幾天在場館外排隊。

進場后，頂著烈日、大風站坑或扒杠幾小時候場也是常事，就算偶然遇到下雨，寧愿淋雨也不愿輕易放棄自己好不容易占下的位置。

這時能短暫方便休息空間的帳篷、折疊凳，防風防水的沖鋒衣，防曬衣、防曬口罩和冰袖，直接能提升等候幸福感。

「泰國常年都很熱，進行過程還不能打傘會遮擋后面的人。他們本地人可能習慣了感覺還好，我們是真的不適應，防曬、降溫都是剛需。」在曼谷室外有過一次體驗經歷后，辰辰立刻決定回國為自己挑一套防曬裝備，下次帶過來用。

「逛街的時候會特地去一下凱樂石、蕉下這些品牌的門店，想到自己以后可能還要長時間在室外暴曬，在性能上還是比較傾向專業戶外產品。」

不少藝人互動活動都設在室外 圖源：受訪者

從登機、排隊、候場再到演出結束返程，帳篷、睡袋、登山包、防曬衣、沖鋒衣……五花八門的專業戶外裝備，在線下演出場景中找到了新的用武之地。

社媒上，用戶外裝備追線下的攻略正在更新，在這些種草或避雷貼中，戶外運動品牌們的出鏡率越來越高。

那么問題來了，這股趨勢對品牌們而言，意味著什么？

線下演出，

會是戶外的下一支潛力股嗎？

事實上，無論是開在沙漠的科切拉、周末檔期緊俏的鳥巢，還是場館外動輒綿延數百米的排隊隊伍，本質上都屬于開放或半開放的室外空間。

可以說線下演出本身就是戶外場景的一種類型，只不過過去常被放在娛樂而非戶外運動產業的視角下去審視——戶外運動品牌進入這一場景，并不是跨界，而是回歸主場。

從消費者畫像來看，這一群體雖然不是傳統意義上的專業戶外玩家，但他們有計劃、執行力強，還愿意為一切便利于線下的產品買單。

不僅如此，娛樂消費活動門檻較低，對應的是更為龐大的市場規模，加之線下觀演行為往往伴隨著強分享欲，那些社交平臺上的攻略、復盤就成了圈層內天然具備討論度的傳播內容。

于是，小紅書、微博、網易和QQ音樂等平臺都已有固定音樂節IP，霸王茶姬、喜力、馬歇爾、樂事以及雅詩蘭黛等不同領域的消費品牌都已提前布局。

對戶外運動品牌來說，線下演出經濟同樣也可以是個新生意的切入點。

潑水節期間，靠劃艇、沖浪等水上戶外運動起家的Crocs卡洛馳在曼谷電音節搭建了一個快閃空間，除了常規陳列、DIY定制互動外，還有防水背包、聯名雪糕這些應景的產品可供年輕人、社媒網紅來打卡。

圖源：Crocs社媒

另一邊，開在日本山林里的FujiRock音樂節更是早就成了堪比戶外裝備展銷會的存在；近日，GAP則以科切拉獨家服裝贊助商和官方周邊合作伙伴的身份亮相現場，聯名衛衣、快閃店和各路名流互動在全球社媒刷臉。

視線拉回國內，Columbia、凱樂石、HOKA和FILA等品牌近年來也開始嘗試在自己的活動引入歌手、樂隊演唱等環節。

圖源：GAP社媒

過去，戶外運動品牌更多出現在越野賽、滑雪場等專業場景，露出形式多為冠名、展位或運動員贊助。而線下演出，除了有不輸運動場景的消費群體規模、關注熱度外，還有貫穿出行、排隊、觀演和返程的更長體驗流程。

簡單來說，擺在大多數戶外運動品牌眼前的問題，不再是「要不要關注線下演出市場」，而是「怎樣更有效地進入」。

在整個戶外行業熱了多年，增長勢頭有所放緩的今天，熱熱鬧鬧的演出經濟是否能給品牌們提供更多可能？這值得拭目以待。