北京
4月24日，中國中小商業企業協會和立信數據研究院在北京聯合發布《2026年一季度中國消費者消費意愿調查報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，今年一季度我國消費者消費意愿指數達123.6，高于景氣臨界值 100，環比上升 3.8 點，創近七個季度以來新高，國家提振消費系列政策成效顯現。
《報告》分析，當前居民消費信心穩步修復，消費意愿明顯提升，未來計劃增加消費支出的比重持續上行。消費熱點加速向品質化、個性化集中，消費結構更趨理性務實，家電數碼、文旅休閑、健康養生等領域需求旺盛，情緒消費、品質消費成為新亮點，消費者更愿意為沉浸式體驗、產品有機認證、個性化服務買單。
具體來看，今年一季度，旅游市場依然活躍，但消費者出游半徑和出游時間有所縮短，落實帶薪錯峰休假、推廣中小學春秋假對進一步釋放旅游消費潛力意義重大；農村汽車市場需求逆勢上揚，顯著高于城市水平，“汽車下鄉” 迎來重要窗口期；大健康消費持續升溫，近六成消費者愿意為高端健康食品支付溢價，并對 “有機認證” 表現出高度關注；情緒消費、寵物經濟快速崛起，近兩成消費者有寵物陪伴與情感寄托類消費需求，市場空間廣闊，成為新興消費增長點。
不過，盡管本次調查中消費者消費意愿指數創階段性新高，但較此前高點仍有一定差距。中國中小商業企業協會咨詢委員、立信數據研究院院長潘建成表示，一季度消費者消費意愿回暖為全年消費復蘇打下良好基礎，但消費市場目前依舊處于“溫和回升階段”，實現趨勢性反轉仍需政策持續發力。他認為，下一步應聚焦增收與穩預期雙輪驅動，深化社會保障改革，優化消費供給與場景培育，推動消費市場實現更可持續的回升。
文|記者 胡靜
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