網銷金融產品亂象可休矣

4月24日，中國人民銀行等八部門聯合印發《金融產品網絡營銷管理辦法》，該辦法將于9月30日起實施。這一新政策重拳出擊，直指金融產品網絡營銷亂象，切實守護百姓錢袋子。

近年來，隨著數字經濟的蓬勃發展，金融業數字化轉型進程不斷加快，互聯網逐漸成為金融產品營銷的重要渠道。金融產品網絡營銷憑借低成本、廣覆蓋、高效率的優勢，成為金融機構觸達用戶、拓展業務的核心路徑。金融產品網絡營銷迅速發展的同時，一些風險問題日益凸顯，突出表現在虛假與誤導性宣傳、非法金融活動，以及金融機構與第三方互聯網平臺權責不清等方面。

部分機構為了流量，使用“低門檻、秒到賬、零利率”等夸張話術誘導金融消費者，刻意隱瞞綜合費率、逾期罰息等關鍵信息。更有甚者還忽悠消費者，讓人誤以為產品“穩賺不賠”。與此同時，非法金融活動屢禁不止。無資質的機構或個人通過直播、短視頻等進行薦股、推銷理財產品等，開展非法證券投資咨詢活動，擾亂金融市場秩序。此外，金融機構與第三方互聯網平臺在合作過程中權責不清，如存在支付機構收銀臺頁面將支付工具與貸款產品混同展示，誤導用戶等問題，部分平臺更利用流量優勢擠壓中小機構生存空間，破壞市場公平秩序。

直面亂象，強化監管、補齊短板迫在眉睫。新規將監管觸角全面嵌入金融產品網絡營銷“事前—事中—事后”全過程，以系統性制度設計規范金融網絡營銷全流程，標志著我國金融產品網絡營銷邁入全面規范、權責清晰的新階段。

新規對金融機構、互聯網平臺、消費者乃至整個數字金融生態都將產生深遠影響。新規嚴格禁止虛假宣傳、嵌套銷售等行為，并對直播、自媒體等營銷提出資質要求，這將淘汰依靠誤導信息、違規引流牟利的機構，讓合規主體脫穎而出。從長遠來看，這將重塑行業格局，推動市場從“流量至上”轉向“合規優先”，加速構建公平有序的競爭環境。對金融消費者而言，新規更將構筑起堅實的保護屏障，切實保護好金融消費者的合法權益。

新規從印發到落地，還須形成合力。金融產品網絡營銷活動有多方參與、環節復雜，涉及眾多部門管理職責。在新規正式實施之前，金融機構、第三方互聯網平臺應利用好過渡期，主動加快整改清理與新規要求不一致的營銷內容和行為。從監管層的角度看，除了加強對金融機構與第三方互聯網平臺的監管之外，各相關部門還需圍繞網絡信息內容、網站名稱、廣告管理等方面加大監督處置力度。通過多部門協同發力、形成合力，共同整治行業亂象，保護金融消費者合法權益，營造守正創新的市場環境。（本文來源：經濟日報 作者：陳果靜）