史上最擁擠電影五一檔，實(shí)際上是繡花枕頭一包草？

電影何時(shí)才能重現(xiàn)2023年暑期那樣真正的“百花齊放”盛況？為什么每年的北影節(jié)、上影節(jié)一票難求，日常影院市場(chǎng)卻冷淡到普遍上午關(guān)門？真正需要重塑的，或許是觀眾對(duì)日常觀影的消費(fèi)習(xí)慣。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 零壹

2026年五一檔，電影市場(chǎng)將迎來(lái)“史上最擁擠”檔期，截至4月27日，已有19部影片定檔，創(chuàng)下近年來(lái)新高。

但說(shuō)句實(shí)在話，排片表雖然被塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，但所謂“最擁擠五一”或者“百花齊放”、“類型多元”，都只是一套意義不大的新聞?wù)f辭。

以行業(yè)客觀視角來(lái)看，2026年五一票房有很大概率比不上去年，即便能超過(guò)去年也很有限。貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，去年五一7.47億已是近十年來(lái)除疫情期間外最差的五一檔了，比起2021年16億+的檔期高峰，差距不是一般大。

當(dāng)越來(lái)越多的片方把命運(yùn)押注在短短五天的檔期上，而這樣的市場(chǎng)仍然不被看好，可見今年春節(jié)檔失焦的影響仍在延續(xù)。在一個(gè)消費(fèi)行為越來(lái)越趨于理性、選擇越來(lái)越多元的時(shí)代，中國(guó)電影市場(chǎng)的“檔期依賴癥”已經(jīng)到了懸崖邊緣了。

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定檔電影一大堆，實(shí)際有票房空間的沒(méi)幾部

為什么影片數(shù)量龐大，業(yè)內(nèi)卻多數(shù)不看好今年五一檔票房高走？

因?yàn)橛捌瑪?shù)量多不等于內(nèi)容多元豐富。今年五一檔影片陣容龐大，但實(shí)際上處于“頭部缺失，腰部擁擠，尾部無(wú)效供給”的情形。

具體來(lái)看，已定檔影片中，映前熱度梯隊(duì)分為三個(gè)級(jí)別：

第一梯隊(duì)是《寒戰(zhàn)1994》《穿普拉達(dá)的女王2》。想看數(shù)據(jù)方面，《穿普拉達(dá)的女王2》以淘票票28萬(wàn)+想看、貓眼17萬(wàn)+想看斷層領(lǐng)跑檔期，比第二名高了不止一倍。這是一部典型的進(jìn)口故事片IP續(xù)作，2006年的《穿普拉達(dá)的女王》是一部現(xiàn)象級(jí)的職場(chǎng)電影，目前在豆瓣上已經(jīng)累積了超過(guò)83萬(wàn)個(gè)標(biāo)記，評(píng)分8.2分，梅麗爾·斯特里普與安妮·海瑟薇的出色演技和搭配加上經(jīng)典的時(shí)尚題材，給后續(xù)的職場(chǎng)和時(shí)尚類電影帶來(lái)影響巨大。

國(guó)產(chǎn)片陣營(yíng)的頭號(hào)種子無(wú)疑是《寒戰(zhàn)1994》。作為華語(yǔ)警匪片天花板IP的十年回歸前傳，集結(jié)了吳彥祖、劉俊謙、吳慷仁主演，《寒戰(zhàn)》前兩部豆瓣評(píng)分分別穩(wěn)定在7.6和7.5，票房分別為2.53億和6.77億，IP號(hào)召力呈現(xiàn)遞增之勢(shì)，已積累了橫跨老中青三代的受眾基本盤。

目前《穿普拉達(dá)的女王2》首日排片占比38%，《寒戰(zhàn)1994》為33.6%，兩部影片排片分別在4月30日、5月1日斷層領(lǐng)先。

為什么排片明顯“頭部集中”的情況下，我們還要說(shuō)“頭部缺失”？

因?yàn)椤逗畱?zhàn)1994》《穿普拉達(dá)的女王2》賣點(diǎn)都不太明確，和2023年的《人生路不熟》《長(zhǎng)空之王》，2021年的《你的婚禮》《懸崖之上》，2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》相比，《寒戰(zhàn)1994》《穿普拉達(dá)的女王2》都不是那種“典型的商業(yè)檔期中堅(jiān)力量”。

《穿普拉達(dá)的女王2》的問(wèn)題在于這個(gè)IP本身就不具備很高的市場(chǎng)號(hào)召力。許多人不知道的是，前作2007年曾引進(jìn)國(guó)內(nèi)，收獲票房1540萬(wàn)元。而截止27日下午，《穿普拉達(dá)的女王2》的預(yù)售票房?jī)H200萬(wàn)，不到《寒戰(zhàn)1994》的一半，也落后于《消失的人》。《穿普拉達(dá)的女王2》的排片優(yōu)勢(shì)主要是因?yàn)樘崆耙惶炱鹌?/b>5月1日其排片就迅速下降到檔期第四，預(yù)售成績(jī)甚至排到了單日第五。

所以《穿普拉達(dá)的女王2》是比較典型的一日游“粉絲向電影”，熱情更多流于指尖的“打卡”數(shù)據(jù)，實(shí)際并不具備票房號(hào)召力。預(yù)計(jì)其實(shí)際票房表現(xiàn)將落后于映前熱度第二梯隊(duì)的《消失的人》《10間敢死隊(duì)》。

《寒戰(zhàn)1994》看起來(lái)預(yù)售領(lǐng)跑、口碑穩(wěn)、IP硬，但也有一些隱憂。盡管官方宣傳大牌云集，但觀眾普遍反映郭富城、周潤(rùn)發(fā)、梁家輝、古天樂(lè)等頂級(jí)陣容的出場(chǎng)時(shí)間極少，實(shí)際該前傳是由吳彥祖、劉俊謙、吳慷仁領(lǐng)銜，這幾位雖然也有觀眾基礎(chǔ)，但和前兩作還是有差距的。與曾經(jīng)在五一檔逆勢(shì)上揚(yáng)的《九龍城寨》不同，《寒戰(zhàn)1994》并未開啟大規(guī)模點(diǎn)映來(lái)為口碑造勢(shì)，這或許是因?yàn)椤逗畱?zhàn)1994》已經(jīng)在檔期內(nèi)排片領(lǐng)跑，無(wú)需在映前釋放太多內(nèi)容，但也有可能是內(nèi)容不夠硬的跡象。

映前熱度第二梯隊(duì)，是國(guó)產(chǎn)片《消失的人》《10間敢死隊(duì)》和《給阿嬤的情書》。

陳思誠(chéng)編劇并執(zhí)導(dǎo)的《10間敢死隊(duì)》入圍了北京國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元“天壇獎(jiǎng)”，該片講述失去生活信心的青年以護(hù)工身份進(jìn)入10號(hào)病房，與癌癥病人朝夕相處的生命喜劇。這是陳思誠(chéng)首次嘗試溫情喜劇這一全新題材，探索“笑中帶淚”的新敘事路徑，值得一提的是《10間敢死隊(duì)》是北影節(jié)場(chǎng)刊評(píng)分第一，口碑含金量已經(jīng)提前拉滿。

雖然蔣龍、楊超越的搭檔在電影市場(chǎng)分量不夠，但大規(guī)模點(diǎn)映的口碑拉升和電影節(jié)高分背書，加上導(dǎo)演陳思誠(chéng)為電影帶來(lái)的話題度，《10間敢死隊(duì)》很可能迅速拉升熱度，成為檔期靠前的熱片之一。

《給阿嬤的情書》目前預(yù)售加點(diǎn)映票房已經(jīng)破千萬(wàn)，淘票票點(diǎn)映評(píng)分高達(dá)9.7，作為一部潮汕方言親情片，在沒(méi)有流量明星、沒(méi)有大片預(yù)算的前提下已經(jīng)有黑馬之勢(shì)。

《給阿嬤的情書》是藍(lán)鴻春導(dǎo)演“潮汕三部曲”的收官之作，前兩部《爸，我一定行的》和《帶你去見我媽》已積累了穩(wěn)固的本地觀眾基礎(chǔ)。新作以潮汕特有的“僑批”為核心線索，講述阿嬤葉淑柔半生守候書信，孫子遠(yuǎn)赴泰國(guó)探尋真相的溫情故事。導(dǎo)演藍(lán)鴻春坦言，影片90%的細(xì)節(jié)源自真實(shí)華僑故事，大部分案例皆有原型。同時(shí)，95%的臺(tái)詞使用潮語(yǔ)，實(shí)景拍攝于汕頭小公園、潮州泰佛殿等潮汕地標(biāo)，橄欖菜、工夫茶等民俗元素貫穿全片。

這種地域性極其明顯的內(nèi)容和與之匹配的發(fā)行方式，正在成為中國(guó)電影市場(chǎng)重要的新興解法——在高度同質(zhì)化的檔期競(jìng)爭(zhēng)中，一部深耕地域文化、精準(zhǔn)定位受眾的情感向作品，完全可以用“小而美”的路徑切割出自己的市場(chǎng)蛋糕。它的成功，或許會(huì)給當(dāng)下疲于內(nèi)卷的中國(guó)電影市場(chǎng)，提供一種去中心化的可能性參照。

大規(guī)模點(diǎn)映且口碑堅(jiān)挺的《10間敢死隊(duì)》和《給阿嬤的情書》，目前看很可能成為檔期的上升力量。

至于其余十幾部定檔影片，包括一大堆國(guó)產(chǎn)驚悚片和劇情片，大概率都將成為檔期內(nèi)的炮灰。

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為什么節(jié)日檔期越來(lái)越不靈了？

電影市場(chǎng)的很多現(xiàn)象，都是在春節(jié)檔或者暑期檔這種大型檔期就定調(diào)了。沒(méi)有突破性作品出現(xiàn)，今年五一檔很可能又是旅游、演出市場(chǎng)繼續(xù)火爆，電影市場(chǎng)則又是一個(gè)影片數(shù)量最多、場(chǎng)次最多、票房卻極度弱勢(shì)的現(xiàn)象。

缺乏頂級(jí)頭部IP的情況下，電影在假期市場(chǎng)的影響力明顯在減弱。電影市場(chǎng)困境的另一大變量不可忽略——文旅市場(chǎng)正在以更強(qiáng)的虹吸力收割假期消費(fèi)紅利。尤其是2026年“五一”，國(guó)內(nèi)多地的中小學(xué)春假制度首次大規(guī)模推行，近30個(gè)城市實(shí)施春假，與法定假期銜接后形成了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)8至10天的"超長(zhǎng)黃金周"，部分游客甚至拼湊出17天的出行窗口。在這一政策催化下，旅游市場(chǎng)預(yù)訂熱度持續(xù)攀升。

對(duì)比之下，電影消費(fèi)原本的核心優(yōu)勢(shì)正在文旅市場(chǎng)的"高體驗(yàn)、高社交"與短視頻和游戲的“低門檻、靈活性”夾縫中被大大降低。當(dāng)一個(gè)家庭在假期首選進(jìn)行長(zhǎng)途自駕或者深度文旅體驗(yàn)，甚至是本地戶外時(shí)，電影票從心理預(yù)算上反而被邊緣化——這并非價(jià)格貴賤的問(wèn)題，而是時(shí)間消費(fèi)、場(chǎng)景消費(fèi)優(yōu)先級(jí)變化的問(wèn)題。

虛假繁榮遠(yuǎn)比真正的蕭條更值得警惕。18部新片如同一場(chǎng)擁擠的百米沖刺，而賽道其實(shí)并未因?yàn)閬?lái)的人多就自然拓寬——最終能撞線的也只有寥寥幾部頭部作品。這種現(xiàn)象將深刻體現(xiàn)在上座率與場(chǎng)均收益等底層指標(biāo)上，正如今年春節(jié)檔、去年2025年五一檔所經(jīng)歷的，場(chǎng)均人次、場(chǎng)均收益同比近乎腰斬。

因?yàn)榇蠹覕D在節(jié)日檔期，只是為了吃到一口票房市場(chǎng)的普漲效應(yīng)罷了，但實(shí)際情況是，即便是春節(jié)檔的普漲效應(yīng)都在逐漸消失，“過(guò)年必看電影”“假期必進(jìn)影院”的慣性消費(fèi)正在明顯淡化，觀眾不會(huì)再為套路化內(nèi)容、宣發(fā)輕易買單，而是更傾向于選擇“高體驗(yàn)感、高情感價(jià)值”的消費(fèi)場(chǎng)景。

悲觀說(shuō)來(lái)，大型檔期里“影片扎堆、場(chǎng)次擴(kuò)容、票房疲軟”的尷尬，不會(huì)是短期現(xiàn)象。

在景氣度偏冷的市場(chǎng)中，明顯的變化是影片上游創(chuàng)作的量級(jí)都會(huì)減少，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在北京國(guó)際電影節(jié)相關(guān)論壇上就表示，接下來(lái)電影行業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)很大的變化。“首先是投資會(huì)減少，產(chǎn)出數(shù)量會(huì)減少，比如電影的數(shù)量會(huì)減少，我覺(jué)得做好掉一半的數(shù)量上的準(zhǔn)備。”

電影何時(shí)才能重現(xiàn)2023年暑期那樣真正的“百花齊放”盛況？為什么每年的北影節(jié)、上影節(jié)一票難求，日常影院市場(chǎng)卻冷淡到普遍上午關(guān)門？真正需要重塑的，或許是觀眾對(duì)日常觀影的消費(fèi)習(xí)慣——而這歸根到底依賴的是高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給，行業(yè)需要重新找回“平日消費(fèi)”的價(jià)值，讓觀眾在每個(gè)普通周末都能找到“值得一看”的理由，才能重回可持續(xù)的繁榮。

THE END