斐濟三月全球游客量創歷史新高 中國市場持續強勁增長

2026年3月，斐濟迎來強勁的旅游復蘇勢頭，在全球旅游消費趨于理性與審慎的大背景下，依然穩居高端海島目的地首選之列。全球游客量同比增長12%，能源供應穩定，航空運力持續提升，多重積極信號進一步鞏固了市場信心。

游客增長持續，中國市場表現亮眼

2026年3月，斐濟共接待入境游客71,765人次，創下歷年同期最高紀錄，較2025年同期增長12%，較2024年同期增長4%，整體入境旅游市場保持穩健增長態勢。其中，中國市場表現尤為突出，3月同比增長9.5%，2026年第一季度整體增長達16%，持續成為斐濟增長的重要驅動力之一。

在需求端持續增長的同時，線上關注度亦同步提升。2026年至今，斐濟旅游局官網訪問量已達624萬次，同比增長16%；用戶平均訪問時長提升22%，顯示潛在游客正從“興趣了解”逐步轉向“出行規劃”，預訂轉化意愿持續增強。

中國主流OTA平臺數據進一步印證這一增長趨勢。攜程數據顯示，赴斐濟機票預訂量同比增長超過35%。飛豬平臺在“雙十一”期間，斐濟相關度假產品預訂量同比增長22%，商品參與量增長43%。其中，“機票+酒店”組合產品表現尤為突出，有效帶動整體產品結構優化與客單價值提升。與此同時，飛豬平臺斐濟機票預訂量同比增長近4倍，進一步體現中國游客赴斐濟出行需求的持續釋放與強勁增長動能。

多航線協同，出行便捷度持續提升

針對中國市場需求，斐濟旅游局重點推廣從亞洲出發直飛斐濟的關鍵航點，包括中國香港、新加坡、日本東京，同時拓展經澳大利亞、新西蘭中轉及直飛的多元化航線和旅行產品，為中國游客提供豐富、靈活且便捷的出行選擇。

航空運力方面，來自澳大利亞和新西蘭的航班正為5月至10月旺季逐步提升運力，同時來自中國香港及溫哥華的航線運力亦持續優化，提供更加便利的出行選擇。

穩定運營，迎接旺季增長

在全球經濟及地緣政治環境存在不確定性的情況下，斐濟整體旅游業運行穩定。能源供應安全可控，旅游運營秩序良好。

目前，兩檔國際大型電視節目正在斐濟拍攝，每日占用約600間酒店客房，預計持續至7月下旬，帶動當地地接服務、餐飲及就業等多個產業鏈的增長。

前瞻性預訂數據與去年旺季水平基本持平，會獎旅游（MICE）市場持續向好。近期一場會議吸引超過250名國際代表赴斐濟參會，未來數月仍有多個同類型團組確認落地，北美獎勵旅游市場亦保持強勁。

協同推進，強化品牌競爭力

在行業層面，斐濟旅游局聯合行業合作伙伴、斐濟政府及斐濟旅游業行動小組，持續跟蹤全球市場動態及燃油供應形勢，并提前部署風險應對機制，以確保旅游行業穩定與韌性發展。

在品牌傳播方面，通過持續且統一的市場傳播與行業推廣，進一步強化“斐濟，天生快樂”的核心定位，突出斐濟輕松可達的旅行體驗以及熱情友好的文化氛圍。

斐濟旅游局首席執行官Paresh Pant博士表示：“斐濟旅游市場全面開放，各項運營秩序正常。游客可安心前往斐濟旅行。從遠期預訂情況與航空運力規劃來看，即將到來的旅游旺季市場前景積極穩定。”

在全球游客出行決策愈發理性與審慎的背景下，安全性、可達性與穩定性已成為關鍵考量因素，而斐濟在這三方面均具備顯著優勢。從行業整體表現來看，這一增長態勢同樣體現出強勁的韌性。斐濟旅游業行動小組主席 Damend Gounder 表示：“盡管面臨全球經濟壓力，斐濟旅游業依然保持良好發展勢頭。通過政府與行業的緊密協同與主動應對，我們正持續鞏固并進一步推動旅游業的長期增長。”

數字化營銷驅動中國市場高效轉化

在中國市場，斐濟旅游局通過與OTA平臺及社交媒體平臺的深度合作，持續擴大品牌影響力并推動實際轉化。在與飛豬平臺的整合營銷活動中，斐濟成功躋身中國市場8小時以上長線海島目的地排名第一，整體銷售表現實現顯著增長。同時，抖音品牌營銷項目亦取得突破性成果，成為同期唯一登上抖音熱榜的旅游類目的地營銷案例，有效提升了斐濟在年輕消費群體中的關注度與討論度。

斐濟旅游局亞洲區及華人市場全球總經理鄭入瑞（Vincent Zheng）表示：“當前中國游客對出境旅游的需求正從規模增長轉向品質與體驗驅動。通過OTA平臺的高效轉化以及社交媒體內容的持續種草，斐濟正不斷提升在中國市場的認知度與吸引力，并進一步轉化為實際到訪。”

當前，斐濟正持續強化全球市場連接能力，通過穩定運營能力與持續增長動能，進一步鞏固其作為世界領先高端海島目的地的長期競爭優勢。