姐妹們,又一家承載著幾代人童年記憶的老字號,翻車了。
不是倒閉,不是虧損,是比虧損更可怕的——被證監會立案調查。
沒錯,就是那個廣告里飄著熱氣、奶奶笑著端給你喝的南方黑芝麻糊。
4月26日,南方黑芝麻糊發布了一份讓資本市場和無數消費者集體沉默的公告:
因涉嫌信息披露違法違規,證監會決定對公司及時任董事韋清文立案調查。
信息披露違法違規——這句話在資本圈,基本等同于“你在財報里撒謊了”或者“你隱瞞了不該隱瞞的事情”。
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一個賣了30多年的國民品牌,怎么就走到這一步了?
姐今天不聊芝麻糊好不好喝,帶你們扒一扒,這碗“糊”到底是怎么熬餿的。
很多人對南方黑芝麻糊的記憶,還停留在那句經典廣告詞:
“一縷濃香,一縷溫情,南方黑芝麻糊。”
那時候,它不僅是早餐桌上的溫暖,更是逢年過節送禮的體面。在90年代到20世紀初,南方黑芝麻糊幾乎是“黑芝麻糊”這個品類的代名詞。
但你有沒有發現——這幾年,超市貨架上幾乎看不到它了?
不是你的錯覺。南方黑芝麻糊的母公司南方黑芝麻集團股份有限公司,近年來一直在走下坡路。不光主業停滯不前,公司還在過去幾年里頻繁跨界折騰,試圖轉型。
做物流、做新能源、做電商平臺……啥火追啥,結果啥也沒做成。
而真正讓公司陷入危機的,是資金鏈的持續緊繃和內部治理的混亂。這次的“信息披露違法違規”,很可能只是冰山一角。
據內部人士透露,監管部門此次立案調查,大概率指向公司前幾年的一些重大資產重組和信息披露問題。通俗講就是:該說的不說,不該說的亂說,甚至可能說了假話。
公告里點名了一個人——韋清文,南方黑芝麻集團的“靈魂人物”,曾經的董事,也是這家公司的實際操盤手之一。
韋清文在南方黑芝麻集團干了20多年,從一個小廠做到上市公司,一度被業內稱為“芝麻大王”。
但就是這個“老江湖”,這兩年頻頻踩雷。
有媒體統計,2020年以來,南方黑芝麻集團已經收到了不下5次交易所的問詢函和監管函。內容涉及:年報信息披露不準確、關聯交易未披露、重大資產重組進展含糊其辭……
監管部門早就盯上它了。這次立案,不過是最后那根稻草。
而韋清文本人,近年來也多次減持公司股票,套現離場的痕跡相當明顯。有股民在網上憤怒評論:
“老板都在跑,小散還在那傻乎乎等利好。”
咱們再來看一組觸目驚心的數據:
截至2025年三季度,南方黑芝麻集團連續三年扣非凈利潤為負,主營業務幾乎不賺錢。
品類單一、品牌老化、消費者流失——這是南方黑芝麻糊面臨的三座大山。
品類單一:30年了,提到南方黑芝麻,你能想到的除了黑芝麻糊,還有什么?沒有。
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品牌老化:Z世代喝什么?喜茶、奈雪、瑞幸……誰還記得一包要自己沖的糊糊?
消費者流失:健康飲食趨勢下,高糖、高碳水的黑芝麻糊,早已不是年輕人心中的“健康早餐”。
為了自救,公司試過推新品——黑芝麻飲料、黑芝麻糕、黑芝麻丸……但無一例外,全部啞火。
跨界更是一地雞毛:
做物流:虧
做電商平臺:虧
做新能源材料:還是虧
折騰來折騰去,主業沒守住,新業務全撲街,最后連財報都開始“出問題”。
南方黑芝麻糊不是第一個倒下的老字號,也絕不是最后一個。
從“拍蒜斷刀”的張小泉,到“卸磨殺驢”的狗不理,再到今天被立案調查的南方黑芝麻——它們都有一個共同點:躺在過去的功勞簿上睡大覺,醒來發現世界早就變了。
消費者不是不認老字號,是不認那些只會消耗情懷、卻從不創新、甚至開始撒謊的老字號。
一碗黑芝麻糊,30年熬不出新味道,卻熬出了一紙立案通知書。
這碗“糊”,也許真的糊了。
你上一次看到南方黑芝麻糊的廣告,是哪一年?我已經記不清了,但是那個廣告里舔碗的小孩至今仍記憶猶新
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