于海青：為何說東方甄選主播離職說明了直播行業現狀以及趨勢？

#海青點評#今天大家都在熱議這個話題，也說明很多人對東方甄選還是非常關注，因為在某一個時期，這家公司創造了奇跡，也引領了直播行業的一種新潮流，與此同時將知識型帶貨主播推到了一個新高度，所以也屬于直播界的一種代表。但是在直播這個領域，市場會越來越成熟，大家不會因為過多知識而買單，而是因為產品優質和質量保障。但知識性主播在一定程度上可以獲得更多的流量，因為有了流量也就有了銷售的可能，更有了市場競爭力。都屬于一種派別，不管是東方甄選也好，或者說與輝同行都把這種風格更好地堅持了下來，在如今的直播帶貨市場中依然非常活躍，也依然占有了很大的銷售比重。

但到今天有一些問題也隨之暴露了出來，公司面臨轉型，更加注重產品驅動力，而不是個人IP的驅動力，更加注重內部平衡，所以會有很大的改變，這也屬于企業內部改革的一種層面。到了這個階段，那么一些元老級主播可能變得會不再適應，因為在直播的時候不需要過于展示個性，這和原來公司的一些規定就不一樣了，而更加注重簡單實用，于是會感覺被邊緣化，不被重視，所以很難調整心態去適應一些新狀況，或者說根本不想改變。實事求是的講，這是極其正常的現象，公司沒有錯，但是員工的出走也沒有錯，因為在這個時代，每個人都有選擇的機會，也就是說個人的能力和才華在不同階段所展現的力量不同。當然，對于自身的認知也需要與時俱進，因為在直播領域也沒有刻舟求劍，最終還是市場說了算，原來帶貨能力強并不代表今天強。如果今天的東方甄選依然銷售業績非常猛，收入可觀，相信不會有這么多的改變，那么這些元老級主播也不會走。正是因為銷售業績有了變化，公司希望進一步的改變，那么就會傷害到了很多利益，因為公司的根本核心也是利益。

雖然感情很重要，但是感情在公司面前只是一種附庸，如果公司沒有降低幾個人的收入，可能他們還會留下來，但降低了收入，那么反應就不同了。每個人都需要穩定的生活，不管原來收入多少，只要工資收入降低，一定會影響個人的心態。所以在這種情況下，通過網絡發表一些個人感慨也是特別正常的事情，因為他們還處在一個特別年輕的階段。如果10年之后再去回看這件事的時候，其實就會明白一點，寫這個網絡公開信不如不寫，畢竟結果已經有了。一個人做任何事情，不需要向任何人證明，甚至是粉絲。但有了這個聲明，也就等于將自己未來的某種發展之路給堵了。因為有一些希望接納這些年輕人的公司可能會因為網絡上的這種反應，而有一些保守，更不希望在這種問題上與東方甄選產生一些不必要的誤解或者矛盾。社會很復雜，你在一家公司好好工作的時候，想挖你的人可能會說很多漂亮的話，但是當你真正進入到了某一個階段的時候，可能有些人就向后退步了，因為當今這個社會最流行精致利己主義。

對于這幾個年輕人來講，也會面臨幾種選擇，當然，年輕沒有什么不可以，一切都可以從頭開始。除了回到自己最擅長的老師崗位，然后就是優化組合，成立一家新的直播帶貨聯盟，感覺這個更靠譜一些。去新的大公司，在短期之內面臨難度，本來離職可以悄無聲息地離開，不要搞得動靜太大，彼此之間相互照顧一下情緒，但把事情挑得太明，也會影響到自身。直播帶貨是一種很特殊的商業模式，對主播的要求很高，但優秀主播又很難真正培養出來。有時靠的是一種天賦，或者說一種抓住了特殊的時機，某一種特點被無限放大了，自然而然就受到了更多人關注，迎來了口碑，獲得了巨大流量，當這個流量到達一定程度的時候，就會有了一個難以撼動的位置。雖然董宇輝是一個特別成功的例子，但是又不太可能復制，所以到今天東方甄選也難以復制一個董宇輝，因為在特殊的時期屬于特殊的產物，所以說勢能是一種運氣。另外，他當時離開的那個時機和今天這些主播離開的時機也不一樣，對公司的份量也不一樣，時機不同了。

到今天直播行業由盛開始慢慢衰落，對于一些小主播公司來講，生存壓力很大，但對于一些大體量公司來講，也會受到不同的影響。雖然不是生死影響，但是面臨更嚴格的市場監督以及無處不在的網絡監督，不管是虛假宣傳也好，或者說涉嫌銷售假冒偽劣產品也好，或者說存在稅收問題也好，等等，整體收入在一定程度上都會受到影響，而這種影響不是短期影響，而是長遠影響，接下來在三年之內會更難。那么在這種情況下，作為公司層面來講，肯定是希望通過不斷地改進來適應行業的變化。所以公司和主力出現了矛盾，但這種矛盾在一定情況下難以避免，很難調和，最終主播只能選擇離開，其實也是一種必然結果。

今天看到俞敏洪又開始向離開的主播道歉，其實不需要道歉，因為公司以商業回報為價值核心，企業文化只是一種陪襯，也是一種渲染。當發生利益沖突的時候，沒有什么比公司的核心價值更重要。站在情感方面來講，畢竟這幾位主播伴隨著東方甄選的發展，也是東方甄選早期成功的功臣，確實也做出了極大的貢獻，這個也是有一說一，有二說二。但是如果沒有當年新東方那種平臺體量，其實也很難成功，所以這不僅僅是個人能力才華的一種展現，而是加上新東方背后資本的力量，實現了及時倍增。且不說他們幾個，包括董宇輝也是如此，雖然那時的董宇輝完成了單騎救主，但沒有新東方資源沖不出來，屬于相互成就。

很多時候不需要說得太明白，太通透，懂的人自然懂，當今天大家在網絡上對于東方甄選和俞敏洪又開始進行潛意識攻擊的時候，其實進入到了一個誤區。因為這種問題不能用對與錯來看待，而是站在時代的發展和企業的發展來看。學會換位思考，如果公司的銷售收入或者說利潤率比前些年降低了，甚至是降低了不少，首先想到的就是降本增效，那么在公司原來獲得巨大收益的那些人，自然而然就會受到影響。但話說回來，如今直播行業越來越成熟，而消費者也越來越理性，所以大家特別在乎的是東方甄選這個招牌，而不是東方甄選里的主播，即使主播里的很多人都換了新的面孔，那么對這家公司的整體收入來講不會有太多的影響，但是成本卻大大降低了。特別是在當前這種特殊情況下，如果在市場銷售中難以獲得更大的突破，那么優化人才、降低成本、守正創新、一定會成為首選。當然，大家覺得這幾位年輕人他們為東方甄選做出了巨大的貢獻，一旦出現這種狀況，對于這些年輕人的影響就很大，在職場中本身就很殘酷，彼此需要的時候可可以摟摟抱抱，不太需要的時候可以簡單握手，但彼此之間都應該注重這種分開的方式。網絡上看熱鬧的人多，真正支持某一方的人并不多，因為大家都很忙，也沒有太多時間去關注。

然而對于這幾位年輕人來講，如今這個時機選擇離開東方甄選并不是特明智的事情，因為今天的直播領域和當年不一樣了。雖然外邊的世界很精彩，但也有太多的無奈，走走就知道了。如果在董宇輝出走的那個時期選擇離開，可能會賺得盆滿缽滿，不管是單干也好，或者說去其他直播帶貨公司也好，都比較樂觀。但現在就不一樣了，整個行業在走下坡路。通過東方甄選這個事，也能感受到直播領域的一些現狀和未來的發展趨勢，如果這樣一家大公司都要面對市場的變化而做出很現實的變化，那么對小直播公司來講就不言而喻了。當然，對于很多網友來講，不要在他們之間的對錯問題上選擇站隊，而是應該更深刻地看待直播行業的前景，因為很多內部矛盾也只有當事人能講明白。#數字內容生產者##活著就是為了擺渡#