歐萊雅BRANDSTORM 2026中國總決賽落幕，AI成美妝創新核心議題｜最前線

歐萊雅全球青年創新策劃大賽BRANDSTORM 2026中國總決賽于4月24日在上海收官。本屆賽事聚焦奢華香氛領域，中國賽區吸引超72000人報名，經多輪選拔后六支隊伍進入總決賽。最終，UNIBLOCK、SOS和Move with Scent三支隊伍分獲冠亞季軍，將代表中國賽區赴巴黎參加全球總決賽。

BRANDSTORM大賽已舉辦34年，覆蓋全球40多個國家和地區，累計參與人數超37萬。中國賽區自2003年啟動以來，累計參與人數已超過7萬。

今年賽事與歐萊雅高檔化妝品部合作，賽程持續六個多月，參賽者可獲取歐萊雅業務專家提供的市場數據和品牌案例。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚在活動中表示，青年人才是變革的推動者，公司希望支持青年將對美的創意轉化為行業解決方案。歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇則指出，年輕參賽者關注人的情感和生活瞬間，為品牌提供了來自新一代消費者的視角。

值得關注的是，今年總決賽現場在AI與美妝科技融合方面著墨頗多，這與歐萊雅集團近期在人工智能領域的一系列布局形成呼應。2026年3月，歐萊雅宣布擴大與英偉達（NVIDIA）的AI合作伙伴關系，雙方合作已從聚焦數字營銷的框架，延伸至研發創新核心環節。

歐萊雅將英偉達ALCHEMI機器學習框架整合進自身研發與創新體系，構建了一套能夠在原子級別預測分子性能與相互作用的AI引擎，使配方發現過程比傳統方法快100倍，目前聚焦于光防護與膚色管理兩個方向。

在市場營銷與內容生產環節，歐萊雅的AI應用同樣在提速。集團內部設立了名為CreAItech的生成式AI美妝內容實驗室，整合谷歌Imagen 3、Veo等模型以及Adobe Firefly等工具，支持營銷團隊快速生成符合品牌規范的圖像、文本和視頻內容。

CreAItech平臺已具備每月生產多達5萬張圖片和超過500條視頻的能力，將內容從概念到可部署資產的周期從數周壓縮至數天。歐萊雅西歐區首席營銷官Mark Lallemand在ShopTalk Europe上表示：“這已不再是實驗，而是營銷轉型。我們正在以AI為核心構建品牌互動。”

在消費者端應用層面，歐萊雅推出了生成式AI個人美妝助手Beauty Genius，結合增強現實和計算機視覺技術，可為用戶提供護膚流程、產品推薦等個性化指導。

此外，歐萊雅近年來頻繁在國際科技展會上展示其美妝科技布局。在2026年1月的國際消費電子展（CES 2026）上，歐萊雅推出了多項融合AI技術的美妝創新產品。同月，歐萊雅還宣布將在印度海得拉巴設立全球美妝科技中心，初期投資約3.83億美元，計劃到2030年創造2000個科技崗位，旨在將其打造為AI驅動美妝創新的全球基地。

BRANDSTORM作為歐萊雅連接青年創新力量的重要平臺，其賽事方向也在不斷向科技靠攏。今年總決賽在傳統路演之外，特別設置了沉浸式體驗區，展出集團旗下20余個香氛品牌，并提供香水調制等互動項目，兩天內吸引超千名青年到場參與。現場還提供定制化職業發展指導服務。歐萊雅北亞及中國人力資源副總裁沈琳表示，在AI開啟的“智美”時代，公司持續投入人才培養，致力于培育面向未來的跨界創新青年。

歐萊雅集團目前在全球擁有超過95000名員工，2025年全球銷售額達440.5億歐元，研發團隊包含超過4000名科學家和8000名數字化、科技與數據人才。歐萊雅于1997年進入中國內地市場，目前在華運營33個品牌，設有一個研發和創新中心、兩家工廠，員工超15000人，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場。