跳出飲料內卷！云三七錨定云南生活方式新風口，打造新云南禮物

摘要：當一瓶飲料承載起云南的風物，飲料行業便有了全新的破局方向。

當前即飲茶市場競爭白熱化，巨頭割據、網紅新品層出不窮，同質化內卷加劇，品牌想要脫穎而出并存活下來，找準核心差異點，構建品牌壁壘成為重中之重。

在此背景下，云三七異軍突起，依托公司背景、產業資源優勢，緊扣云南文旅熱潮與健康消費趨勢，創新推出三七糯香大口茶、三七爆打檸檬茶，以 “本草基因 + 云南風味 + 健康屬性”，打破行業同質化困局。

更借勢2026年江蘇省城市足球聯賽（連云港站）、西雙版納潑水節，將云三七即飲茶與云南文旅、在地生活深度綁定，撕開了茶飲市場的新口子，重塑即飲茶價值新標桿。

01跳出飲料內卷，全鏈布局是核心底氣

云三七的突破，在于整合了全產業鏈30年資源積淀。作為云南省省屬國企康旅集團旗下公司，深耕文山道地產區數十年，構建了從GAP生態種植、科研萃取、精深加工到終端運營、中藥材大宗貿易的完整三七全產業鏈。擁有三七資源保護與利用技術國家地方聯合工程研究中心，匯聚頂尖科研團隊，擁有40余項資質榮譽，為產品注入藥企級品質底氣。

02 科研破界：本草智慧融合現制風味

云三七兩款新品在配方研制過程中，經過上百次的推倒重來，最終摸索出“跳出傳統即飲茶配方思維，打破‘三七味苦、茶飲寡淡’刻板印象”的核心戰略，將三七溫潤本草價值與云南特色風味完美融合，將“云藥、云茶、云果”以最為和諧的配比完美地融合在一瓶茶飲里面，碰撞出最驚艷的風味口感。

三七糯香大口茶：嚴選文山頭茬三七花，搭配臨滄大雪山山脈早春滇綠茶、糯香綠茶與西雙版納生態香水檸檬，糯香綿長、檸香清新、茶香溫潤，三七花香清雅，復刻現制茶飲的層次與鮮活。

三七爆打檸檬茶：甄選文山道地三七花、臨滄早春滇綠茶，搭配版納香水檸檬，檸香高揚、綠茶清冽，解膩解暑無負擔，適配日常全場景飲用需求。

03順勢而為：錨定云南生活方式新風口，打造新云南禮物

云三七的聰明之處，在于把“云南文旅”和“云南生活方式”裝進一瓶飲料里，讓云南這個充滿了美好與向往的地方成為品牌天然的精神內核，云三七的定位是“云南生活方式的載體”和“云南文化的名片”，有了這個內核定位，云三七的產品打造和推廣行動都變得有跡可循。

包裝是產品的第一視覺，經過前后4個月的痛苦打磨驗證，云三七最終選定“云南熱帶雨林”作為產品首發款的視覺元素，“我們不是在做一款簡單的飲料包裝，我們要做一款極具云南特色與時尚美學的包裝”，云三七稱之為“瓶身上的雨林藝術”，云南值得一切藝術為之高歌。

除此之外，云三七借勢2026年云南第一個可預見的現象級IP--潑水節，在西雙版納開展了一系列聲勢浩大的品牌推廣暨新品上市推廣活動。

4月12日-17日，云三七整合康旅集團旗下 “曼聽御花園”、“傣族園”兩大核心景區資源，在瀾滄江觀禮臺、曼聽御花園、傣族園、勐海趕擺場及茶王廣場等節日地標，設立多場景快閃體驗區。產品亮相潑水節最高規格官方活動--傣歷新年慶祝大會儀式主席臺及章哈頌主題晚宴，為潑水節送上健康祝福。

活動期間，快閃區開展打卡贈“潑水節三件套”、“水果金鏟鏟”、“爆打不開心”、“顯眼包巡游”等趣味互動活動，邀請40余位旅行、攝影、美食類博主到場打卡傳播。6天累計試飲5000+人次，出貨1600件，線上話題總瀏覽量突破500萬，“云三七”話題瀏覽量突破200萬，讓云三七即飲茶成為游客打卡、社交分享的必備單品，成為“云南旅行必喝”的文旅符號。

與此同時，云三七將品牌推廣深度融入西雙版納民俗節慶場景，品牌官方抖音號連續 3 天開展直播，帶領網友 “云逛潑水節”，全景呈現慶祝大會、賽龍舟、民族游演、傣王御花園游園、潑水廣場狂歡、傣族園體驗等精彩內容，讓未能親臨西雙版納潑水節現場的網友也能沉浸式感受節日氛圍，以實際行動踐行 “有一種叫云南的生活” 的品牌精神內核。

未來，云三七將持續通過與云南在地文化、節日的深度聯動、創意融合，踐行“一口喝盡云南味”的產品理念，把品牌和產品打造成為新云南禮物，成為云南生活方式的傳播者之一。

云南是全球知名的 “藥材王國”“植物王國”，是世界生物多樣性與植物資源富集的核心區域。近些年以來，云茶、云花、云菜、云果、云藥、云咖等特色產業快速發展，逐步獲得國內外市場廣泛認可。一批具有鮮明地域特色的云南品牌正在集體崛起，實現從賣原料到賣產品、再到賣品牌的轉型升級，形成具有良好市場認知與美好心智印象的“云品”品牌集群。云三七，正是這支滇派品牌力量中的重要一員。

從產品內卷到品牌突圍，云三七不僅重構了三七即飲茶賽道，更讓一瓶茶飲，成為云南文旅與在地生活的鮮活載體。未來，當三七茶飲風味深度融入云南煙火，或許會引領整個品類從“小而美時代”，正式走向“品牌風味時代”。