短劇的潮水，正在改道

這兩年，短劇行業(yè)像被人按下了加速鍵。不是快進(jìn)那種加速，是整個(gè)人被塞進(jìn)過山車、眼睛還沒睜開就已經(jīng)翻了三個(gè)跟頭的那種加速。

2023 年大家還在討論《無雙》八天充值破億，2024 年免費(fèi)短劇就把付費(fèi)模式?jīng)_得七零八落，到了現(xiàn)在，AI 生成的漫劇和真人短劇在同一個(gè)榜單上打架，排名靠前的有時(shí)候都不知道演員是誰。

兩年，三個(gè)時(shí)代。

別的行業(yè)用十年才能走完的進(jìn)化路，短劇硬是在一千多個(gè)日夜里頭跑完了。

跑得快的人留下來了，跑得慢的被甩出去，連聲招呼都來不及打。

短劇內(nèi)行人成立兩年多，我們采訪了接觸了無數(shù)從業(yè)者，拆解過三百多部短劇，出了一本叫做《短劇的門道》的書，我想借這本書，跟你說說我眼里的短劇行業(yè)，不是暴富神話，也不是末日黃昏。

如果你打開紅果短劇的熱播榜，會(huì)發(fā)現(xiàn)一件挺嚇人的事情 —— AI 劇和真人劇已經(jīng)合并排名了。

國(guó)家廣電總局在4月中旬的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上透露，AI 仿真人劇和真人劇的比例已經(jīng)達(dá)到 10:1。

這還不是供給側(cè)的數(shù)據(jù)，是實(shí)實(shí)在在的用戶選擇。

就在兩個(gè)星期前的紅果熱播榜上，前 99 名里頭 AI 劇占了 38 部。

觀眾分不清、也不在乎這是真人拍的還是 AI 生成的，只要好看就行。

當(dāng)然，好看本身是個(gè)玄學(xué)。

AI 劇上了量，但沒有全部上質(zhì)。

今年一二月份在播的 AI 劇和漫劇總數(shù)已經(jīng)接近十三萬部，是去年全年的兩倍，但播放量破億的比例反而從 0.16 跌到了 0.117%。

產(chǎn)能過剩、爆款稀缺，這個(gè)行業(yè)正在用最粗暴的方式自我淘汰。

與此同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)坐不住了。

騰訊視頻正在推進(jìn) AI 全流程制作的系列長(zhǎng)劇，愛奇藝的龔宇說用 AI 生成長(zhǎng)片“已無技術(shù)障礙”。

他們?cè)谶@個(gè)時(shí)間點(diǎn)跳進(jìn)來，不是心血來潮 —— 紅果短劇的日活已經(jīng)破億，超過其他短劇平臺(tái)的總和，再不下場(chǎng)，陣地就徹底丟了。

技術(shù)的輪子轉(zhuǎn)得太快，碾過誰都不打招呼。

一邊是 AI 劇成本降到每分鐘一兩百塊錢，甚至有人做到 10 元 1 分鐘；另一邊是靠真人吃飯的從業(yè)者明顯感覺到壓力 —— 更低的片酬、更少的機(jī)會(huì)、更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

與此同時(shí)，紅果宣布投入 5 億專項(xiàng)資金，重點(diǎn)扶持真人短劇。

這筆錢表面上是扶持內(nèi)容，實(shí)質(zhì)上是在告訴市場(chǎng)：真人短劇還有價(jià)值，別被 AI 沖昏了頭。

兩種力量在拉扯，誰也吃不死誰，誰也沒有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

這個(gè)行業(yè)正在變得很割裂。有些人在焦慮，有些人在狂歡。

焦慮的是那一大批中腰部演員和制作團(tuán)隊(duì) —— 活兒越來越少，片酬越來越低，平臺(tái)的門檻越來越高。

狂歡的是那些擠進(jìn)頭部的少數(shù)人。

就在上個(gè)月，奢侈品牌嬌蘭的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，二十幾個(gè)明星嘉賓合影，一眼望去陳添祥、何健麒、王道鐵、王凱沐、曾輝……全是短劇出身的面孔。

放在兩三年前誰能想到奢侈品品牌活動(dòng)的嘉賓名單上，短劇演員能占一大半。

短劇演員的商業(yè)價(jià)值確實(shí)在往上走。今年一季度美妝行業(yè)的代言數(shù)據(jù)里，短劇演員連簽多個(gè)品牌，雙人 CP 組合帶貨直接爆發(fā)。

有的短劇男演員天貓直播三小時(shí)，全店銷售額突破兩千萬。

品牌發(fā)現(xiàn)與其花上千萬簽一個(gè)頂流，不如花一兩百萬簽一個(gè)有真實(shí)帶貨能力的短劇演員。

但這事兒也有另一面。紅果去年底搞了個(gè)年度大賞，持續(xù)二十天，粉絲像當(dāng)年給選秀新人投票一樣給自己的偶像刷數(shù)據(jù)拉新。

二級(jí)交易平臺(tái)上，拉一個(gè)新用戶標(biāo)價(jià)二十塊錢。

有粉絲跟我說，她覺得“像被綁住了，平臺(tái)弄個(gè)游戲你還必須玩”。

短劇演員的出圈路徑，已經(jīng)從草根成長(zhǎng)變成了資本和平臺(tái)聯(lián)手包裝的游戲。

有人上桌吃肉，有人在桌底找殘?jiān)?。這就是現(xiàn)實(shí)。

短劇正在長(zhǎng)成一個(gè)龐然大物。

2026 年短劇用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到七億多，獨(dú)立短劇 APP 月活三億多，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)一百二十九分鐘，首次超過長(zhǎng)視頻。

有人開玩笑說抖音財(cái)經(jīng)區(qū)流量腰斬，也許不完全是壞消息 —— 不是觀眾不愛思考了，是平臺(tái)的推薦系統(tǒng)變得更“誠(chéng)實(shí)”了：什么內(nèi)容能讓用戶停得最久，它就推什么。

出海那邊也在狂奔。去年海外短劇總收入23 億美元，同比增長(zhǎng) 133%，總下載量接近12 億次。

DramaBox 和 ReelShort 穩(wěn)居頭部，昆侖萬維的免費(fèi)短劇應(yīng)用一季度下載量破億。

更有意思的是，AI 仿真人劇正在成為出海的新武器 —— 以前在洛杉磯拍一部真人本土劇成本近 20 萬美元，現(xiàn)在用 AI 做一部四十集的仿真人劇，成本壓縮到 1/10 甚至更低。

資本的嗅覺是最靈敏的，上個(gè)月一家 AI 短劇內(nèi)容平臺(tái)拿了三千四百萬美元融資，投資者全是海外基金。

中國(guó)短劇在海外從“試水”變成了“布局”。

寫到這里我想起一個(gè)做 AI 短劇的朋友跟我說的話。他說，兩年前他給投資人講 AI 生成視頻，別人覺得他是騙子；去年投資人搶著給他打錢。

時(shí)間就這么短，變化就這么大。

《短劇的門道》這本書不是一本教你一夜暴富的“答案之書”。

它不會(huì)給你一個(gè)模板讓你閉著眼睛賺錢 —— 那種書我也見過，都是騙人的。

它會(huì)告訴你這個(gè)行業(yè)的地基在哪、承重墻在哪、哪里容易塌、哪里還有空間加蓋。

它不是把行業(yè)包裝成一個(gè)金光閃閃的故事，而是把里面的溝溝坎坎都掏出來給你看。

我是“短劇內(nèi)行人”的創(chuàng)始人，也稱得上是行業(yè)親歷見證者。

如果你認(rèn)真對(duì)待短劇這件事，不是為了蹭風(fēng)口、撈快錢，而是真的想知道這門手藝的門道在哪，那這本書值得你翻一翻。

因?yàn)槟銜?huì)在里面看到一個(gè)真實(shí)的行業(yè) —— 不完美，但正在變得更好；不容易，但值得認(rèn)真對(duì)待。

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