觀眾猛增77%，演唱會(huì)咋成了今春文娛“頭號(hào)贏家”？

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

李榮浩手撕?jiǎn)我兰兎独畎住非謾?quán)引公眾吃瓜、蔡依林新巡演因被舉報(bào)西方元素過(guò)多惹歌迷站隊(duì)，2026年入春以來(lái)，諸如此類(lèi)的“演唱會(huì)抓馬話題”越來(lái)越受到全民關(guān)注。

如果說(shuō)話題破圈只是今春演唱會(huì)火爆的側(cè)面，那么最近幾家數(shù)據(jù)平臺(tái)的一季度報(bào)告，則強(qiáng)勢(shì)證明了Q1演唱會(huì)的全面暴走：

演出359場(chǎng)，同比增27.3%；觀眾超500萬(wàn)人次，同比增77.2%；票房收入41.07億，同比增74.2%，這是道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究院《一季度中國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)報(bào)告》披露的傲人成績(jī)；小鹿角智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)略有差異，但“一季度累計(jì)72組藝人、246場(chǎng)大型演唱會(huì)落地”的亮眼表現(xiàn)，同樣昭示著演唱會(huì)帶動(dòng)今春演出市場(chǎng)迎來(lái)多維爆發(fā)。

圖源：道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、小鹿角智庫(kù)

此外，犀牛君還注意到，今年很多以往非頭部歌手的演唱會(huì)也快速崛起為領(lǐng)頭部隊(duì)，比如汪蘇瀧《十萬(wàn)伏特》、黃子弘凡《除了快樂(lè)禁止入內(nèi)》等仰仗年輕用戶、定制化內(nèi)容更多的巡演IP正在殺瘋了。很顯然，演唱會(huì)市場(chǎng)正在擺脫老人扎堆的傳統(tǒng)印象，更具新鮮感、高能量的“年輕態(tài)演出”越發(fā)受到新生代歌迷追捧。

再者，犀牛君最最最好奇的則是，在近年電影、劇集等其它文娛板塊都在面臨消費(fèi)收縮危機(jī)的當(dāng)下，為何偏偏是演唱會(huì)市場(chǎng)逆勢(shì)堅(jiān)挺？

演唱會(huì)總能制造全民話題

首先得承認(rèn)，演唱會(huì)市場(chǎng)早已不是文娛圈自嗨，而是進(jìn)化成了一種總能制造全民話題的大眾爆品。畢竟，今年因演唱會(huì)制造的內(nèi)娛吃瓜話題，幾乎隔段時(shí)間就能爆上熱搜：

李榮浩手撕?jiǎn)我兰儯吹棺尮婈P(guān)注到后者的演唱會(huì)；Q音三巨頭徐良在演唱會(huì)上漏打《后會(huì)無(wú)期》詞曲作者汪蘇瀧的名字，惹后者歌迷不滿；薛之謙廣州演唱會(huì)慘遇暴雨，當(dāng)場(chǎng)宣布退票并報(bào)銷(xiāo)外地觀眾機(jī)酒費(fèi)用被網(wǎng)友點(diǎn)贊；同一天鳳凰傳奇廈門(mén)演唱會(huì)曾毅扔雨傘，卻造就了全民心疼“淋”花的抖音爆款卡段 ……

這些“演唱會(huì)名場(chǎng)面”傳播威力為何如此之大？犀牛君的初步判斷是，演唱會(huì)市場(chǎng)可能正迎來(lái)一次消費(fèi)權(quán)力的代際交接。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)就曾披露過(guò)一組重要數(shù)據(jù)，“18-34歲年輕人群在演出購(gòu)票觀眾中占比連續(xù)多年超過(guò)76%，其中95后、00后占比逐年上升。”

95后00后們?yōu)槭裁催@么鐘愛(ài)看演唱會(huì)？原因或許沒(méi)大家想得那么復(fù)雜。因?yàn)橐粓?chǎng)華語(yǔ)歌手的演唱會(huì)，是“用幾百塊買(mǎi)到的確定的快樂(lè)”。

當(dāng)你好不容易搶到張杰演唱會(huì)門(mén)票的那刻，多巴胺就已經(jīng)開(kāi)始分泌。當(dāng)數(shù)萬(wàn)人陪你一起大合唱，這是任何線上娛樂(lè)替代不了的心流體驗(yàn)。當(dāng)你跟著幾萬(wàn)個(gè)陌生人一起吼《逆戰(zhàn)》并暫時(shí)卸下生活重?fù)?dān)，這種被理解、被接納的感受，在日趨原子化的現(xiàn)代社會(huì)里太難得了。

于是，Q1我們見(jiàn)證了太多“演唱會(huì)勞模”。

最引人注目的，當(dāng)然是張杰的《未LIVE開(kāi)往1982巡回演唱會(huì)》正在上演鳥(niǎo)巢十六連開(kāi)的行業(yè)壯舉（有些場(chǎng)次延到Q2）。然后是A-Lin黃麗玲，5城13場(chǎng)演出讓她榮升為Q1最勤奮演唱會(huì)狂人。再然后是7城開(kāi)了11場(chǎng)的顏人中，Q1已經(jīng)開(kāi)了8場(chǎng)的蔡依林、王力宏、Ella陳嘉樺等，Q1被安排了7場(chǎng)的鄭潤(rùn)澤、梓渝，以及Q1一口吃下6場(chǎng)的薛之謙、鄧紫棋、鳳凰傳奇等等。

數(shù)據(jù)來(lái)源：小鹿角智庫(kù)

再者，演唱會(huì)的“地域擴(kuò)張”也很值得關(guān)注。

從城市層級(jí)來(lái)看，一線與新一線城市合計(jì)貢獻(xiàn)了全國(guó)超七成的頭部歌手演唱會(huì)。但值得注意的是，因?yàn)橹T多地方政府給予演唱會(huì)拉動(dòng)文旅的政策性款項(xiàng)扶持，拼盤(pán)類(lèi)演唱會(huì)正在成為下沉市場(chǎng)的破局者、開(kāi)拓者。

可以看到，Q1拼盤(pán)類(lèi)演唱會(huì)資源持續(xù)向三四線及以下城市傾斜，其中四線及以下城市舉辦了12場(chǎng)，位居各線城市首位；三線城市也舉辦了多達(dá)11場(chǎng)，同比數(shù)量穩(wěn)中有升。兩者合計(jì)貢獻(xiàn)超五成的拼盤(pán)演出，其對(duì)縣域及周邊區(qū)域文旅消費(fèi)的拉動(dòng)作用越來(lái)越不可小覷。

數(shù)據(jù)來(lái)源：道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究院

給其它文娛板塊的行業(yè)啟示

現(xiàn)象說(shuō)完了，現(xiàn)在回到犀牛君最好奇的問(wèn)題，在其它文娛板塊都在消費(fèi)收縮的當(dāng)下，為何唯獨(dú)演唱會(huì)市場(chǎng)殺瘋了？它帶給了其它文娛板塊什么行業(yè)啟示？

啟示之一，確定性壓倒隨機(jī)性，演唱會(huì)就是一場(chǎng)穩(wěn)賺不賠的情緒投資。悅己消費(fèi)勢(shì)頭正盛的2026，時(shí)下新世代的年輕人正在經(jīng)歷一場(chǎng)消費(fèi)觀念的劇烈變革，從追求性價(jià)比轉(zhuǎn)向追求“情價(jià)比”。

為什么電影市場(chǎng)低迷？因?yàn)閷?duì)現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，花50元買(mǎi)一張電影票，可能看到一部?jī)蓚€(gè)小時(shí)如坐針氈的爛片。但花幾百元去看演唱會(huì)，換來(lái)的是一個(gè)確定會(huì)哭、確定會(huì)爽、確定能發(fā)朋友圈獲贊的美好夜晚。在充滿不確定性的宏觀環(huán)境下，這筆賬算得過(guò)來(lái)。

啟示之二，社交貨幣型的文娛產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，正在從觀看迭代為“在場(chǎng)”。演唱會(huì)是在場(chǎng)的、張揚(yáng)的、鮮活的，一張高清畫(huà)質(zhì)的現(xiàn)場(chǎng)直拍、一段萬(wàn)人大合唱的抖音視頻，就是社媒時(shí)代最具含金量的社交貨幣了。

道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的報(bào)告有提到，像#感覺(jué)全世界都在看演唱會(huì)# 、#謝娜演唱會(huì)供需比高達(dá)22:1# 等話題頻繁引爆網(wǎng)絡(luò)，這些都是年輕人“害怕錯(cuò)過(guò)”的社交焦慮和“必須在場(chǎng)”的社交需求雙重驅(qū)使下的自然結(jié)果。

這里最典型的案例，是各種整活儀式環(huán)節(jié)拉滿的徐良演唱會(huì)。它賣(mài)的不是唱功，而是非主流青春期的集體回憶。當(dāng)萬(wàn)名觀眾齊刷刷戴起五彩殺馬特頭套，集體奔赴憋笑挑戰(zhàn)全程不跟唱的抽象行為藝術(shù)，在《客官不可以》《壞女孩》忍不住要合唱的獨(dú)特體驗(yàn)中完成對(duì)青春的“時(shí)間折疊”，這種帶有身份認(rèn)同的集體療愈式文娛活動(dòng)，恐怕是電影和綜藝很難企及的在場(chǎng)體驗(yàn)。

啟示之三，文旅聯(lián)動(dòng)的乘數(shù)效應(yīng)，沒(méi)有比一張票撬動(dòng)一座城更直接的了。演唱會(huì)消費(fèi)的寶刀未老，還得益于它與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度捆綁。電影票只能換來(lái)2小時(shí)的座位，但演唱會(huì)票根本質(zhì)上卻是一張“城市通行證”。

薛之謙廣州9場(chǎng)演唱會(huì)吸引40.5萬(wàn)人次，直接拉動(dòng)22億元文旅消費(fèi)；梓渝巡演四城帶動(dòng)8.35億區(qū)域經(jīng)濟(jì)，貴陽(yáng)單場(chǎng)跨省觀眾占86%，獲政府30萬(wàn)元演出獎(jiǎng)勵(lì)。諸如以上這些文旅聯(lián)動(dòng)經(jīng)典案例，鼓勵(lì)著更多地方政府或商業(yè)體可以提前規(guī)劃、精準(zhǔn)投入、量化產(chǎn)出，犀牛君相信今后更多華語(yǔ)歌手乃至海外歌手都有可能積極參與進(jìn)這樣的億級(jí)生意。

綜上所述，犀牛君想說(shuō)，與其說(shuō)演唱會(huì)“唱醒”了文娛業(yè)，不如說(shuō)它再度提醒了所有文娛從業(yè)者一個(gè)樸素道理：

技術(shù)再發(fā)達(dá)，AI再聰明，短視頻再上頭，文娛消費(fèi)者們內(nèi)心最渴望的，還是人和人之間真實(shí)的、鮮活的、或許是笨拙的、卻無(wú)比溫暖的情感連接。