品牌們?nèi)空娟?duì)華為，究竟誰(shuí)偷了誰(shuí)的“橘子海”？

華為：自有“俠士”替我沖鋒

“橘子海”到底是誰(shuí)的？近期的互聯(lián)網(wǎng)，為這三個(gè)字的歸屬權(quán)吵得不可開(kāi)交。

事情是這樣的，4月 17日，橘子海樂(lè)隊(duì)一紙控訴，把華為推上風(fēng)口浪尖。

圖說(shuō)/此圖為橘子海樂(lè)隊(duì)質(zhì)疑華為的“佐證”配圖

橘子海樂(lè)隊(duì)表示，華為在 Pura90 系列宣傳中未經(jīng)授權(quán)使用了“橘子海”這個(gè)名字和標(biāo)語(yǔ)，侵犯了他們的權(quán)益。

樂(lè)隊(duì)在控訴文中補(bǔ)刀，說(shuō)華為曾主動(dòng)接洽合作，又中途取消，轉(zhuǎn)頭繼續(xù)大規(guī)模營(yíng)銷“橘子海配色”——明顯是廟大欺小，要求華為停止使用、道歉賠償。

大家都等著華為回應(yīng)，華為出招了。準(zhǔn)確地說(shuō)，是沒(méi)接招。

4月 20日華為發(fā)布會(huì)，余承東并沒(méi)有正面提及爭(zhēng)議，只是強(qiáng)調(diào)：“Pura90 的橘子海顏色，來(lái)自于自然景觀。它和霞光紫、翡翠湖、晨曦金、曜石黑一樣，都來(lái)自我們壯麗山河的色彩！”

顯然在暗示華為產(chǎn)品配色靈感全然來(lái)自山河美學(xué)，來(lái)自陽(yáng)光、落日、海浪和沙灘，和樂(lè)隊(duì)甚至音樂(lè)都沒(méi)有關(guān)系。

雙方過(guò)招一輪后，“橘子海”到底屬于誰(shuí)這件事依舊暫無(wú)定論。

只是這次，“清官”網(wǎng)友們的判斷也發(fā)生了分裂，一派力挺樂(lè)隊(duì)，表示既然主動(dòng)聯(lián)系又取消，這明顯不是不知情或巧合。

圖說(shuō)/支持樂(lè)隊(duì)的言論，獲得了近7k的點(diǎn)贊

另一派則莫名其妙，說(shuō)橘子海是日落時(shí)海面的自然現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)同名景區(qū)都一大把，樂(lè)隊(duì)說(shuō)“橘子海”是自己專屬，著實(shí)站不住腳。

圖說(shuō)/認(rèn)為“橘子海”起源為自然現(xiàn)象的網(wǎng)友看法

吵得正酣時(shí)，品牌們聞著流量就殺來(lái)了。網(wǎng)絡(luò)上突然涌現(xiàn)了很多發(fā)布“橘子海”的品牌官方賬號(hào)。

胖鯨了解到，最先登場(chǎng)的是大麥平臺(tái)和林里檸檬茶。。

4月 10日，遠(yuǎn)在爭(zhēng)端爆發(fā)前，他們就發(fā)了華為橘子海配色新品的宣傳圖，抽獎(jiǎng)、話題、logo、產(chǎn)品的展示十分標(biāo)準(zhǔn)，看起來(lái)更像是華為在宣傳期埋下的合作向內(nèi)容。

圖說(shuō)/品牌林里和華為的合作“橘子海”內(nèi)容

但緊跟著樂(lè)隊(duì)維權(quán)下場(chǎng)的瑞幸，就完全屬于自發(fā)行為了。

瑞幸掏出當(dāng)家產(chǎn)品之一橙C美式，并配文：“天藍(lán)著藍(lán)著就橙了。時(shí)間，自然會(huì)跟我們邂逅#橙C美式 這片橙子海。”

圖說(shuō)/瑞幸發(fā)文僅晚于橘子海樂(lè)隊(duì)兩個(gè)小時(shí)

文案不僅呼應(yīng)了華為代言人易烊千璽在4 月 16日為 Pura 系列發(fā)的微博：“時(shí)間，自然會(huì)給我們帶來(lái)橘子海”。還刻意避開(kāi)“橘子海”，變?yōu)椤俺茸雍！保魬?yīng)橙C美式，同時(shí)也暗含此地?zé)o銀三百兩之意。

圖說(shuō)/易烊千璽為pura系列新品發(fā)布的宣傳微博

最巧的是，易烊千璽也是瑞幸咖啡的全球品牌代言人。

有著同款代言人撐腰，瑞幸蹭得名正言順，評(píng)論區(qū)不僅有看熱鬧、吐槽的路人，還有聲援的粉絲。

圖說(shuō)/易烊千璽同為華為和瑞幸的代言人

但接下來(lái)就徹底失控了。

喜之郎、優(yōu)樂(lè)美、益達(dá)、永和豆?jié){……全世界的橘子味都“吻”了上來(lái)，甚至有些跟手機(jī)、跟海洋、跟橙色都沒(méi)什么關(guān)系的品牌，也約好了一樣，發(fā)布同一張“產(chǎn)品在橘子海沙灘”的 AI 生成圖。

圖說(shuō)/據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，參與這場(chǎng)鬧劇的品牌合集

一場(chǎng)嚴(yán)肅的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)，就這樣變成了喜劇。那最后誰(shuí)擁有了“橘子海”？

法律上，自然現(xiàn)象和通用詞匯很難被壟斷。但傳播學(xué)上，要看誰(shuí)先把它種進(jìn)大眾心里。

那樂(lè)隊(duì)輸了嗎？未必——在 4月 18日出席大白鵝音樂(lè)節(jié)前夕，他們收獲了前所未有的關(guān)注。華為輸了嗎？也沒(méi)有。發(fā)布會(huì)前夕配色獲得巨大流量和聲援。蹭熱度的品牌更是天降流量。零成本，高共鳴，還宣傳了產(chǎn)品。

你如何看待這次維權(quán)呢？是華為侵權(quán)，還是橘子海樂(lè)隊(duì)理虧？歡迎在評(píng)論區(qū)說(shuō)說(shuō)吧～

總編輯：范懌

本期作者：王琛