云酒早知道：茅臺醬香酒部署全渠道轉(zhuǎn)型；美團歪馬鮮酒鋪首店開業(yè)

• 1. 茅臺醬香酒部署全渠道轉(zhuǎn)型

• 2. 茅臺集團人事變動

• 3. 3月烈酒進口量662.39萬升

• 4. 貴州發(fā)布5.5億元酒類項目

• 5. 美團歪馬鮮酒鋪首店開業(yè)

• 6. 茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)調(diào)整招聘計劃

• 7.古井貢酒啟動第七屆“三品工程”

  8. 惠泉啤酒一季度營收1.51億

• 9. 陳力任酒便利董事長

• 10. 中澳葡萄酒人才交流二期結束

• 11. 長城桑干助力高爾夫賽事

• 12. 朝日升級發(fā)泡酒為啤酒

整理｜云酒頭條團隊

▎茅臺醬香酒部署全渠道轉(zhuǎn)型

4月20日，2026年茅臺醬香酒營銷顧問團第二次會議在杭州圓滿舉行。貴州茅臺酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理張旭在會上強調(diào)，全體經(jīng)銷商要轉(zhuǎn)變思維、提升能力，主動融入全渠道轉(zhuǎn)型大潮，與廠家同心同德、同向而行，共同維護良好市場生態(tài)，推動茅臺醬香酒行穩(wěn)致遠。醬香酒公司要順應數(shù)字化、智能化變革趨勢，堅持以消費者為中心，堅守品質(zhì)根基，優(yōu)化產(chǎn)能儲存，強化數(shù)字化管理，實現(xiàn)量價平衡與市場穩(wěn)定。

會議圍繞行業(yè)格局、價格體系等進行深入分析，明確各價格帶市場定位與發(fā)展策略。在穩(wěn)價前提下提升市場占有率、擴大市場需求成為主要共識，強調(diào)鐵腕治理市場秩序，保障渠道合理利潤與良性運轉(zhuǎn)，為“十五五” 規(guī)劃開局起步夯實基礎。

會議指出，當前白酒行業(yè)已從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向全面價值深耕，茅臺醬香酒正處于市場化轉(zhuǎn)型、深耕C端運營、夯實市場根基的關鍵階段。必須堅定以消費者需求為中心，加快從渠道驅(qū)動向市場驅(qū)動轉(zhuǎn)變，順應消費升級趨勢，強化全渠道布局，全面提升市場化運營能力，牢牢把握行業(yè)新周期發(fā)展主動權。

一季度茅臺醬香酒展現(xiàn)出強勁發(fā)展韌性，消費市場呈現(xiàn)結構性增長，夜間經(jīng)濟、悅己消費等新場景蓬勃發(fā)展，消費群體年輕化、性別結構均衡化趨勢顯著，線上即時零售與傳統(tǒng)渠道形成有效互補。

會上，電商實戰(zhàn)、即時零售趨勢、市場化轉(zhuǎn)型方案等專題分享干貨滿滿。與會代表分享了線下向全域電商、公域+私域轉(zhuǎn)型的實戰(zhàn)經(jīng)驗，為經(jīng)銷商全域運營、私域沉淀、即時零售布局提供可復制路徑。會議還解讀了消費新趨勢，助力精準把握市場動向，宣貫了2026—2030年市場化轉(zhuǎn)型部署，明確五大渠道協(xié)同落地路徑。顧問團成員踴躍建言獻策，圍繞品牌塑造、價格管控、終端賦能等提出務實建議，充分發(fā)揮智囊團、思想庫、定盤星作用。

會議要求，醬香酒公司要持續(xù)在合規(guī)培訓、資源嫁接、平臺搭建、終端賦能等方面發(fā)力，整合餐飲、電商、直播等優(yōu)質(zhì)資源，優(yōu)化渠道結構，清理規(guī)范主題終端，科學布局新商招錄，為經(jīng)銷商提供全方位支持，凝聚廠商共建、共贏、共發(fā)展的強大合力。

同日，2026年貴州茅臺醬香酒體驗中心名錄發(fā)布，具體如下圖。（茅臺醬香芳華）

▎茅臺集團人事變動

4月21日，貴州省人民政府網(wǎng)發(fā)布消息稱，省人民政府同意推薦劉剛為貴州省黔晟國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責任公司董事、副董事長、總經(jīng)理人選，建議不再擔任中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司總會計師職務。（貴州省人民政府網(wǎng)）

▎古井貢酒啟動第七屆“三品工程”

4月20日，古井集團在亳州舉行第七屆“真善美”古井貢酒·年份原漿“三品工程”啟動儀式暨2025“三院一室”年會。活動現(xiàn)場，古井集團正式增設遼寧省農(nóng)業(yè)科學院、江南大學為古井貢酒·年份原漿糧食研究院共建單位，聘任中國農(nóng)業(yè)科學院作物科學所黨委書記劉錄祥為糧食研究院院長及第二屆專家委員會委員。

此外，浙江大學—古井貢酒研究生聯(lián)合培養(yǎng)基地正式揭牌，古井貢酒·年份原漿糧食研究院第二期、安徽省固態(tài)發(fā)酵智能釀造重點實驗室第三期開放課題同步發(fā)布。現(xiàn)場發(fā)布“善行古井2025十件大事”，并啟動“2026年第三屆'三貢節(jié)'活動”。會議還對“最美匠人”“品質(zhì)之星”、質(zhì)量管理先進單位和優(yōu)秀科技工作者進行表彰。（古井貢酒）

▎3月烈酒進口量662.39萬升

近日，海關總署公布了2026年3月的烈酒進口數(shù)據(jù)，其進口量為662.39萬升，同比下滑7.66%，進口額為1.09億美元，同比增長4.91%，進口均價為16.53美元/升，同比增長13.61%。

1-3月整體來看，烈酒的進口量約為2089萬升，同比增長5.08%，進口額約為3.65億美元，同比增長32.10%，進口均價約為17.46美元/升，同比增長25.72%。（海關總署）

▎貴州發(fā)布5.5億元酒類項目

4月21日，貴州省投資促進局發(fā)布仁懷名酒工業(yè)園區(qū)標準化廠房（一期）項目，該項目計劃總投資5.5億元，年銷售收入1.5億元，年利潤4000萬元，投資利潤率7.25%。（貴州省投資促進局）

▎美團歪馬鮮酒鋪首店開業(yè)

4月17日，位于重慶兩江新區(qū)的歪馬鮮酒鋪首店開業(yè)，這是美團旗下歪馬送酒的首家鮮酒鋪門店，主打啤酒、米酒、白酒等產(chǎn)品鮮打服務，同時亦開展外送業(yè)務。（歪馬鮮酒鋪）

▎茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)調(diào)整招聘計劃

4月21日，貴州茅臺（集團）生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司發(fā)布調(diào)整公告，因財務審核崗實際參加面試人數(shù)與該崗位計劃招聘人數(shù)不足2:1（實際參加3人），現(xiàn)對該崗位的計劃招聘人數(shù)調(diào)整為1人。（茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司）

▎惠泉啤酒一季度營收1.51億

4月21日，惠泉啤酒（600573.SH）發(fā)布公告稱，2026年第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入1.51億元，同比增長6.61%；凈利潤822.45萬元，同比增長30.20%。業(yè)績變動主要系產(chǎn)品結構優(yōu)化、中高檔產(chǎn)品銷量及收入增長，經(jīng)營性利潤增加所致。（上交所）

▎陳力任酒便利董事長

4月21日，酒便利（838883.NQ）發(fā)布公告，選舉陳力為公司董事長、法定代表人，任職期限至本屆董事會屆滿之日止；聘任劉紅軍為公司財務負責人，任職期限至本屆董事會屆滿之日止。資料顯示，陳力此前任天音控股地產(chǎn)事業(yè)部高級顧問。（酒便利）

了解更多：酒便利：選舉陳力為董事長、法人

▎中澳葡萄酒人才交流二期結束

4月1日，中澳葡萄酒人才項目二期（中方赴澳）交流活動在南澳大利亞州阿德萊德落下帷幕。此次中澳葡萄酒人才項目的成功實施，不僅為四位學員個人專業(yè)成長注入了新動能，更為中國葡萄酒與果酒產(chǎn)業(yè)接軌國際、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展播下了寶貴的“種子”。（中國酒業(yè)協(xié)會）

▎長城桑干助力高爾夫賽事

4月16日，“墅博士杯”霞光全明星高爾夫公益友誼賽舉行。作為賽事唯一指定葡萄酒，長城桑干酒莊酒再度亮相這一兩岸文體交流盛會。160余位來自文體界、企業(yè)界及設計領域的嘉賓雨中揮桿，以高爾夫之名傳遞善意與溫度。而長城桑干則以醇厚佳釀相伴全程，在競技與公益交融的時刻，注入一份優(yōu)雅從容的酒香。（中糧長城酒業(yè)）

▎朝日升級發(fā)泡酒為啤酒

4月20日消息，朝日啤酒公司正在考慮升級“朝日Clear爽口發(fā)泡酒（Asahi Clear）”的配方，并將其作為普通啤酒推出。由于10月份酒稅調(diào)整將統(tǒng)一啤酒類飲品的稅率，日本多家啤酒公司計劃調(diào)整其發(fā)泡酒的麥芽配比等參數(shù)，以“升級”為普通啤酒，從而降低稅率。（朝日啤酒）