上海
編者按
Chinamaxxing火了——這是近段時間很多外國朋友對“我人生中很‘中國’的階段”的形容。從“打飛的”配眼鏡，到量體裁衣逛小店……越來越多老外正用腳步丈量靜安的市井煙火，感受“成為靜安人”的美妙。即日起，靜安融媒推出系列報道“成為靜安人Chinamaxxing”，解鎖老外眼中靜安那些高性價比的匠心服務和“拎包入住”式的便捷體驗！
一條500米的小馬路，最近悄然火到海外，成為外國人來滬的反向海淘熱門地。位于靜安核心區的永源路在煥新升級后，不僅匯聚了國際設計品牌與本土潮流勢力，還融入了多元餐飲，在這里，經常可見手持咖啡、推著行李箱的外籍消費者。
自2024年底試運營以來就話題不斷、熱度不斷的這個滬上網紅街區，已成為本土設計先鋒陣地和大眾潮流引爆現場。
它沒有刻意標榜“國際化”，卻吸引了大量在滬外籍人士和海外游客；它不追求“高大上”的垂直定位，卻讓本土潮牌火出國門，讓外國游客專程前來“掃貨”。永源路究竟有何魅力，吸引了這些外國人？
老外來滬“必買清單”
7人組團“掃貨”，每人買兩雙
時髦、潮流，是許多人對永源路的初印象。殊不知，永源路這股時尚消費的風潮已刮到了海外，成為全球時尚人士來滬的“必買”坐標。
這里既有意大利家具品牌Baxter、瑞士模塊家具品牌USM、日本高端時尚品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎等國際知名品牌，有些近半業績來自外籍消費者；
也有SMFK、PANE等火到海外的本土設計師品牌，引發了大規模的東南亞游客“掃貨”現象。
創立于2022年的上海本土鞋履品牌PANE，就是許多熱衷時尚的外籍消費者來上海的“必買清單”。
這個以復古休閑鞋出圈的獨立品牌，去年在永源路開出品牌首家旗艦店，開業不到一年，銷量與客流躍居品牌全國門店榜首。
門店數據顯示，日常的外籍顧客占每日客流的30%，營業額占比達35%，節假日高峰更明顯，甚至有新加坡游客7人組團來“掃貨”，每個人買兩雙，一共十四雙。
海外社交媒體種草
老外“按圖索驥”到店購買
為什么外籍消費者會來這里買中國本土潮牌？近日，記者在PANE永源路店門口遇到了第一次來上海旅游的泰國4人姐妹團，拎著PANE標志性的白底藍字購物袋走出。
“我們對中國的時尚品牌非常感興趣，這個品牌在泰國的視頻平臺非?；?/strong>，很多網紅博主都愛穿，因此，我們到上海的第一站就來靜安寺，迫不及待來看看，終于買到了心儀的鞋?！?/p> 其中一人興奮地告訴記者，到店試穿后，發現鞋子非常有設計感，風格和別的運動品牌不一樣，而且還好穿、百搭、性價比高，所以果斷入手。 門店工作人員透露，店內的外籍消費者主要來自日本、韓國、東南亞，也有一部分來自歐洲和北美，多數受海外社交媒體博主推薦，“按圖索驥”精準到店。 “很多外籍客人通過Instagram、小紅書看到我們，來上海旅游前就把門店列入行程。他們普遍會比較看重兩點：第一是設計有沒有辨識度，第二是穿起來是不是真的舒服。相對更受歡迎的，通常是兼顧造型感和日常穿著體驗的款式，尤其是比較輕、好搭、上腳舒服的產品?！?/p> 可以說，PANE永源路店的火爆，證明了中國本土品牌正被更多海外消費者主動關注。今天，越來越多海外消費者愿意走進中國品牌門店、購買中國品牌產品，這意味著中國品牌、中國設計、中國審美正在被更廣泛地看見和理解。 這背后，也可以看出永源路街區作為非標商業街區，在品牌力、招商策略與運營思維上與傳統商場的差異化體現。 在看似“混搭”的國內外品牌組合中，每個品牌雖然個性迥異，卻都有著獨特的吸引力和足夠的新鮮感。永源路項目總經理何玥觀察發現，永源路街區每個品牌表現出來對外籍消費者的吸引力也存在細微差異。 “比如東南亞消費者尤其喜歡買PANE，偏愛日韓風格的年輕女性則喜歡買SMFK，甚至有韓國博主、網紅也會專門到店里拍視頻，發布在海外視頻平臺。相同的是，這些本土時尚品牌的設計、品質都得到越來越多海外消費者的認可?！?/p> 松弛的環境氛圍 老外愛上“家門口的愜意” 在上海，如果你問一個老外周末去哪里最“Chill”，現在他們一定會告訴你一個新答案：去永源路。這條藏在南京西路商圈背后的500米小馬路，正以一種市區稀缺的松弛感，成為外籍人士心中的“都市綠洲”。 對許多在滬外籍人士而言，永源路留住他們的，是繁華市中心的“松弛感”。街區內擁有一塊2000多平方米的大草坪，覆蓋60余種本土植物，與工業風建筑、垂直綠植墻相映成趣。 記者注意到，街區特意在草坪上擺放沙灘椅，歡迎人們隨意走進、肆意坐臥，而且還是寵物友好。不少老外端著酒杯往草坪上一坐，鋪塊墊子就能躺一下午。 “我幾乎每個周末都帶狗來這里，它能在草坪上自由奔跑，我可以坐在沙灘椅上喝咖啡，這里的氛圍就像我在倫敦的家附近?！痹陟o安寺附近居住的英國人Sophia的話，道出了許多人的感受。 市中心稀缺的大草坪，與商業空間的巧妙融合，讓永源路成了外籍人士工作之余的治愈天地——野餐、遛狗、曬太陽，這些“家門口的愜意”，在這里都能輕松實現。 對此，永源路項目總經理何玥表示，“我們沒有做很垂直的定位，希望將這里打造出有溫度的、美好生活的場景，不僅服務于本土消費群體，同時也可以自然鏈接到周邊的外籍人士的需求?！?/p> 的確，上海市中心的大草坪本來就少，而能將草坪和商業真正融合到一起的，更是難得。圍繞著這塊大草坪，永源路精心設計了開放式的沿街界面，有鬧中取靜的小花園，也有“別有洞天”的內街商鋪，潮流與煙火氣并存，每一處轉角都藏著生活美學的驚喜。 接軌國際的生活方式 老外找到歸屬感 對于追求生活品質的在滬外籍居民來說，永源路的魅力，在于它構建了一個“社區感”十足的社交場。 米其林星廚主理的Aster餐廳，外籍客戶占比頗高；東方新茶飲品牌Akalcha的全國首店，以創意茶飲吸引他們體驗中國茶文化。 還有層出不窮的社群活動，街舞表演、滑板體驗、騎行社群聚會……吸引周邊外資企業的外籍高管，常帶著家人來此參與活動。 “我在這里參加了跑步社群，認識了新朋友，從這里出發，一起奔跑在上海街頭。永源路就像個社區中心，讓我們有了歸屬感?！?/p> 來滬工作、居住不到一年的澳大利亞人Cooper認為，意外發現永源路街區不像傳統的商場，更像一個國際化社區。無論是工作日解決午餐，還是周末帶寵物野餐，這里都滿足了外籍人士對“生活化消費”的期待。 在這里，他們喜歡在Akalcha點一杯融合了東方禪意與現代風味的新茶飲，在茶香中感受片刻的寧靜；或是走進由米其林星級背景主廚Joshua Pairs掌舵的Aster，在開放式廚房的煙火氣中，享用一段精致考究的法式料理時光。 如果天氣正好，內街的CROW JANE充滿南法風情的小花房外擺位往往座無虛席，他們喜歡坐在遮陽傘下，點一份健康的Brunch，看著街上來往的人群和悠閑的寵物。 靜安南京西路商圈這條500米的小馬路，沒有刻意“國際化”，卻成了外籍人士的“快樂老家”。它的成功，源于這份“不刻意”的包容，品牌自然生長，環境松弛舒適，生活方式接軌國際。這也是靜安乃至上海國際化魅力的生動縮影。 記者：黃小清 圖片：永源路、黃小清 編輯：陳攻 轉載請注明來自上海靜安官方微信
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