封面新聞 | 專(zhuān)訪(fǎng)中國(guó)環(huán)境記協(xié)主席劉友賓：環(huán)境新聞走過(guò)“黃金十年” 人民性是鮮明底色

采訪(fǎng)嘉賓

劉友賓，中國(guó)環(huán)境新聞工作者協(xié)會(huì)主席，生態(tài)環(huán)境部宣傳教育司原司長(zhǎng)，新聞發(fā)言人。

“我干了一輩子環(huán)保工作，經(jīng)歷過(guò)環(huán)境保護(hù)最艱難、最尷尬的歲月，也趕上了最燦爛、最自豪的時(shí)代——與有榮焉”。

近日，中國(guó)環(huán)境新聞工作者協(xié)會(huì)主席劉友賓接受封面新聞獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，環(huán)境宣傳對(duì)我國(guó)環(huán)保事業(yè)的促進(jìn)和發(fā)展具有重要意義。

中國(guó)環(huán)境新聞工作者協(xié)會(huì)主席劉友賓。受訪(fǎng)者供圖

30多年前，劉友賓從東北師范大學(xué)中文系當(dāng)代文學(xué)專(zhuān)業(yè)碩士研究生畢業(yè)，本想做一個(gè)文學(xué)青年的他，“誤打誤撞”進(jìn)入中國(guó)環(huán)境報(bào)工作，從此與環(huán)保結(jié)下一生之緣。

8年記者生涯，讓他與媒體有一種天然的親近感。后來(lái)到政府部門(mén)工作，歷任環(huán)保總局宣教辦副主任，環(huán)保部宣教司副司長(zhǎng)、司長(zhǎng)，幾十年深耕環(huán)境傳播。生態(tài)環(huán)境部組建后，他成為首任新聞發(fā)言人。

十年前，霧霾壓城，輿論洶涌，劉友賓頂著巨大壓力走上新聞發(fā)布臺(tái)，推動(dòng)建立例行新聞發(fā)布制度，有媒體稱(chēng)他是“臨危受命”。

如今，生態(tài)環(huán)境部例行新聞發(fā)布制度已走過(guò)近十年歷程。回望這段經(jīng)歷，劉友賓說(shuō)，事實(shí)證明，加強(qiáng)信息公開(kāi)能有效形成社會(huì)共識(shí)，媒體對(duì)輿論環(huán)境的改善功不可沒(méi)。

走下新聞發(fā)布臺(tái)后，劉友賓仍然密切關(guān)注環(huán)境新聞發(fā)展。2024年12月，他當(dāng)選新一屆中國(guó)環(huán)境新聞工作者協(xié)會(huì)主席，有了更多時(shí)間研究環(huán)境新聞報(bào)道和行業(yè)走向。

“新時(shí)代這十幾年，是中國(guó)環(huán)境報(bào)道當(dāng)之無(wú)愧的‘黃金十年’。”劉友賓說(shuō)，行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻轉(zhuǎn)型——從過(guò)去的“公害批判者”，轉(zhuǎn)向今天的“美麗守望者”。

近年來(lái)，隨著我國(guó)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量持續(xù)改善，環(huán)境新聞議題也在悄然發(fā)生變化。劉友賓認(rèn)為，環(huán)境新聞是推動(dòng)我國(guó)綠色轉(zhuǎn)型的重要力量，但同時(shí)也要直面轉(zhuǎn)型帶來(lái)的挑戰(zhàn)，堅(jiān)守深入基層、扎根群眾的優(yōu)良傳統(tǒng)。最鮮活、最有溫度的優(yōu)質(zhì)新聞，永遠(yuǎn)在一線(xiàn)、在群眾身邊。

面對(duì)人工智能浪潮，他寄語(yǔ)環(huán)境記者：善用新技術(shù)，更要守住新聞?wù)鎸?shí)性的底線(xiàn)。原創(chuàng)深度報(bào)道、一線(xiàn)獨(dú)家發(fā)現(xiàn)、有溫度的敘事，是人工智能無(wú)法替代的。

01

新聞宣傳

對(duì)環(huán)境保護(hù)事業(yè)的促進(jìn)功不可沒(méi)

封面新聞：您當(dāng)選為新一屆環(huán)境記協(xié)主席已經(jīng)一年多時(shí)間，主要做了哪些工作？

劉友賓：到環(huán)境記協(xié)工作后，我主要是關(guān)注記者的環(huán)境新聞報(bào)道，了解當(dāng)前環(huán)境新聞的發(fā)展?fàn)顩r，力所能及為大家搭建交流平臺(tái)，發(fā)揮好“環(huán)境記者之家”的服務(wù)作用。

一年多來(lái)，在各位理事、會(huì)員和秘書(shū)處的共同努力下，環(huán)境記協(xié)主要做了幾項(xiàng)工作：對(duì)新媒體賬號(hào)進(jìn)行了改版，及時(shí)展示環(huán)境新聞報(bào)道的新進(jìn)展；開(kāi)設(shè)“環(huán)境記者之星”欄目，收集整理環(huán)境新聞史料；出版《聚焦美麗中國(guó) 環(huán)境新聞2012—2024》一書(shū)，將新時(shí)代以來(lái)的優(yōu)秀環(huán)境新聞作品匯編成冊(cè)，發(fā)布應(yīng)對(duì)氣候變化、綠色低碳視聽(tīng)傳播影響力案例，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)環(huán)境報(bào)道對(duì)外傳播。

另外，我們已舉辦七期環(huán)境新聞茶座，邀請(qǐng)媒體、專(zhuān)家學(xué)者、社會(huì)組織、政府官員和企業(yè)代表，圍繞生態(tài)環(huán)境主題下各個(gè)領(lǐng)域如何做好報(bào)道，暢敘交流，凝聚共識(shí)。

今年還舉辦了中國(guó)環(huán)境傳播年會(huì)，聯(lián)合有關(guān)機(jī)構(gòu)，發(fā)布首份環(huán)境新聞傳播發(fā)展年度報(bào)告。報(bào)告展示了當(dāng)前環(huán)境新聞發(fā)展?fàn)顩r，讓全社會(huì)了解環(huán)境新聞，重視環(huán)境新聞。同時(shí)，通過(guò)報(bào)告展示環(huán)境新聞?dòng)浾邔?duì)當(dāng)前環(huán)境事務(wù)的看法，加深各方對(duì)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)。

我們還聘請(qǐng)了10位在業(yè)界具有影響力的專(zhuān)家作為環(huán)境傳播首席專(zhuān)家，以期加強(qiáng)新時(shí)代環(huán)境傳播研究，總結(jié)環(huán)境傳播的實(shí)踐，探索規(guī)律特點(diǎn)，推動(dòng)建設(shè)中國(guó)環(huán)境傳播學(xué)，為促進(jìn)環(huán)境新聞發(fā)展提供智力支持。

封面新聞：從新聞發(fā)言人到環(huán)境記協(xié)，您一直在與媒體打交道，如何看待新聞宣傳對(duì)環(huán)保的價(jià)值？

劉友賓：我從事環(huán)保工作30多年，一直在環(huán)境宣傳領(lǐng)域工作，幾十年就是圍繞“環(huán)境傳播”這個(gè)“灶臺(tái)”轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去。環(huán)保系統(tǒng)有一個(gè)非常寶貴的傳統(tǒng)：從原國(guó)家環(huán)保局、國(guó)家環(huán)保總局到環(huán)境保護(hù)部，再到生態(tài)環(huán)境部，歷任領(lǐng)導(dǎo)都非常重視新聞傳播工作，將其視為推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的重要力量。

環(huán)保系統(tǒng)有句話(huà)，叫“環(huán)保靠宣傳起家”。可以說(shuō)，新聞宣傳對(duì)環(huán)境保護(hù)事業(yè)的促進(jìn)功不可沒(méi)。傳播對(duì)于環(huán)保來(lái)說(shuō)從來(lái)不是可有可無(wú)的，而是一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略性工作。

中國(guó)環(huán)境新聞工作者協(xié)會(huì)成立于1987年6月3日，在國(guó)際上是一個(gè)起步相當(dāng)早的環(huán)境記者組織，歐美同類(lèi)組織基本上都是上個(gè)世紀(jì)90年代之后才成立的，由此也可以看出，重視環(huán)境新聞工作是環(huán)保事業(yè)發(fā)展的一個(gè)傳統(tǒng)。

02

發(fā)布會(huì)不能開(kāi)成“預(yù)制菜”

那樣會(huì)失去公信力

封面新聞：您曾說(shuō)過(guò)，發(fā)言人要做媒體的朋友，為什么要這樣說(shuō)？您怎么看待發(fā)言人與媒體的關(guān)系？

劉友賓：習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，領(lǐng)導(dǎo)干部要增強(qiáng)同媒體打交道的能力。我自己曾經(jīng)做過(guò)8年環(huán)境記者，所以天然地跟媒體朋友們有情感上的認(rèn)同。

關(guān)于媒體和發(fā)言人關(guān)系有很多種說(shuō)法，我覺(jué)得發(fā)言人和媒體可以在工作中建立有溫度的關(guān)系。政府部門(mén)開(kāi)展工作，離不開(kāi)媒體的有力支持，需要良好的輿論環(huán)境，只有尊重媒體、善待媒體，才能與媒體有效溝通，發(fā)揮媒體在工作中的促進(jìn)和監(jiān)督作用，從而將工作做得更好。

作為發(fā)言人，首先要認(rèn)識(shí)到這是一個(gè)職務(wù)行為。發(fā)言人代表部門(mén)和機(jī)構(gòu)說(shuō)話(huà)，不是自己想說(shuō)什么就說(shuō)什么。如果當(dāng)發(fā)言人只是為了宣傳自己，只在意自己的形象，這個(gè)發(fā)言人一定不是稱(chēng)職的發(fā)言人。

同時(shí)，發(fā)言人是面向媒體和公眾說(shuō)話(huà)，需要尊重傳播規(guī)律，不能自言自語(yǔ)，自?shī)首詷?lè)，要多說(shuō)媒體和公眾印象深、記得住、傳得開(kāi)的話(huà)，這樣才能取得好的傳播效果。

封面新聞：您多次提到“新聞發(fā)言人不是一個(gè)人，是一項(xiàng)制度”，如何理解？

劉友賓：新聞發(fā)布是一個(gè)系統(tǒng)性工程，新聞發(fā)言人走上發(fā)布臺(tái)，只是這個(gè)系統(tǒng)性工程的“冰山一角”。發(fā)言人是在“第一發(fā)言人”授權(quán)下開(kāi)展工作，要處理好自己發(fā)布和各部門(mén)負(fù)責(zé)人發(fā)布的關(guān)系，處理好本級(jí)發(fā)布和地方發(fā)布的關(guān)系，處理好政府部門(mén)發(fā)布和專(zhuān)家解讀的關(guān)系，形成立體發(fā)布體系。在發(fā)布方式上，新聞發(fā)布會(huì)、接受采訪(fǎng)、組織媒體采訪(fǎng)、發(fā)布新聞通稿，要相得益彰，根據(jù)不同情況進(jìn)行謀劃設(shè)計(jì)。

好的發(fā)布會(huì)是有“氣場(chǎng)”的。如何有氣場(chǎng)？一定要開(kāi)門(mén)辦發(fā)布會(huì)，不斷提高發(fā)布口徑質(zhì)量，讓記者朋友喜歡去，高興聽(tīng)，樂(lè)意寫(xiě)。發(fā)布會(huì)不能回避熱點(diǎn)問(wèn)題，不能輿論場(chǎng)上沸沸揚(yáng)揚(yáng)，發(fā)布會(huì)上卻自說(shuō)自話(huà)，冷冷清清。發(fā)布會(huì)要有預(yù)案，但如果整場(chǎng)發(fā)布會(huì)都是“預(yù)制菜”，那樣發(fā)布會(huì)就失去了公信力，也失去了感染力。

03

越是輿論壓力大的時(shí)候

越要做好信息公開(kāi)

封面新聞：生態(tài)環(huán)境部例行新聞發(fā)布制度將滿(mǎn)十年。2017年1月，原環(huán)保部舉行了首場(chǎng)例行新聞發(fā)布會(huì)，當(dāng)時(shí)是出于怎樣的考慮？

劉友賓：環(huán)境問(wèn)題涉及方方面面，與百姓生活息息相關(guān)，輿情多發(fā)頻發(fā)，我們?cè)?jīng)面臨過(guò)非常嚴(yán)峻的輿論壓力。

十年前，正是霧霾比較嚴(yán)重的時(shí)期，全社會(huì)對(duì)環(huán)保工作有很多不滿(mǎn)、怨言和期待，各種關(guān)于霧霾的謠言四處傳播。2017年，環(huán)保部建立例行新聞發(fā)布制度，很大程度上就是為了扭轉(zhuǎn)輿論的嚴(yán)重被動(dòng)局面，為藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)凝聚社會(huì)共識(shí)，營(yíng)造好的輿論環(huán)境。

2017年1月，原環(huán)境保護(hù)部舉行首場(chǎng)例行新聞發(fā)布會(huì)，劉友賓（圖中左一）邀請(qǐng)記者提問(wèn)。受訪(fǎng)者供圖

首場(chǎng)例行發(fā)布會(huì)從2016年9月開(kāi)始籌備，用了差不多三個(gè)多月時(shí)間。期間，我們到國(guó)務(wù)院新聞辦公室和其他例行新聞發(fā)布工作做得比較好的部委進(jìn)行了廣泛調(diào)研。

2017年1月20日，我們召開(kāi)了第一場(chǎng)例行新聞發(fā)布會(huì)。當(dāng)時(shí)輿論對(duì)大氣環(huán)境質(zhì)量最為關(guān)心，發(fā)布會(huì)的主題是“環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測(cè)和大氣污染治理”，由我主持，時(shí)任監(jiān)測(cè)司、大氣司和環(huán)境監(jiān)測(cè)總站負(fù)責(zé)同志共同出席發(fā)布會(huì)。

因?yàn)槭堑谝淮危f(shuō)實(shí)話(huà)我心里很忐忑。當(dāng)時(shí)發(fā)布會(huì)形式也比較簡(jiǎn)單，沒(méi)有發(fā)布臺(tái)和背景板，發(fā)布人和記者圍坐一圈，類(lèi)似媒體座談會(huì)。但這次發(fā)布會(huì)雖然條件簡(jiǎn)陋，還是得到了媒體的鼓勵(lì)和肯定，給了我們很大信心。

事實(shí)證明，加強(qiáng)信息公開(kāi)能夠有效形成社會(huì)共識(shí)，改善輿論環(huán)境，減少社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)的負(fù)面印象和看法。所以說(shuō)，越是輿論壓力大的時(shí)候，越要做好信息公開(kāi)。那段時(shí)間就是我們的輿論環(huán)境從最艱難走向轉(zhuǎn)變的開(kāi)始。

從例行新聞發(fā)布制度建立以來(lái)，已經(jīng)快十年了，今天已經(jīng)成為常態(tài)。通過(guò)這項(xiàng)制度，環(huán)保部門(mén)加強(qiáng)了與媒體和公眾的聯(lián)系，把我們想做的、公眾關(guān)心的，通過(guò)發(fā)布會(huì)進(jìn)行溝通和交流，媒體的報(bào)道對(duì)改善輿論環(huán)境發(fā)揮了重要作用。同時(shí)，各司局負(fù)責(zé)同志紛紛走上發(fā)布臺(tái)，主動(dòng)發(fā)布信息，回答記者提問(wèn)，與媒體打交道的能力和水平也有了很大的提升。

封面新聞：在霧霾比較嚴(yán)重的那幾年，環(huán)境部常組織媒體到一線(xiàn)采訪(fǎng)，曝光環(huán)保問(wèn)題。為什么這樣做？不擔(dān)心負(fù)面輿論嗎？

劉友賓：我們對(duì)所謂環(huán)境負(fù)面新聞的認(rèn)識(shí)也經(jīng)歷了一個(gè)變化。坦率地講，曾有一個(gè)時(shí)期，特別是環(huán)境突發(fā)事件高發(fā)的時(shí)期，面對(duì)媒體經(jīng)常曝光環(huán)保問(wèn)題的所謂“負(fù)面新聞”，確實(shí)心有疑慮，擔(dān)心會(huì)影響政府形象和環(huán)保部門(mén)聲譽(yù)。

什么時(shí)候開(kāi)始轉(zhuǎn)變的？我覺(jué)得是中央環(huán)保督察讓我們轉(zhuǎn)變了觀點(diǎn)——那就是堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向。2018年5月，我們開(kāi)了全國(guó)環(huán)境宣傳工作會(huì)議，這次會(huì)議明確提出：主動(dòng)客觀曝光生態(tài)環(huán)境問(wèn)題也是正面宣傳。

實(shí)踐證明，主動(dòng)客觀曝光環(huán)境問(wèn)題，以及對(duì)這些問(wèn)題的責(zé)任追究和整改，不僅不會(huì)損害政府的公信力，反而會(huì)增加政府公信力，說(shuō)明政府敢于直面問(wèn)題，有勇氣、有信心解決這些問(wèn)題，彰顯了黨和國(guó)家加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)的堅(jiān)定意志。

為什么我們要組織媒體到一線(xiàn)采訪(fǎng)？因?yàn)檎男侣劙l(fā)布絕不僅僅是在新聞發(fā)布廳。發(fā)布廳的發(fā)布當(dāng)然是一種發(fā)布，而且是一種重要發(fā)布，同時(shí)，接受采訪(fǎng)也是一種發(fā)布，組織媒體到一線(xiàn)采訪(fǎng)也是一種發(fā)布。部領(lǐng)導(dǎo)要求我們，要多提供一些媒體和環(huán)保人員“泡在一起”的機(jī)會(huì)，互相了解、互相接觸，多為媒體提供一線(xiàn)采訪(fǎng)的機(jī)會(huì)，媒體才能寫(xiě)出鮮活生動(dòng)的報(bào)道。通過(guò)組織主題采訪(fǎng)和“伴隨式采訪(fǎng)”，發(fā)布廳發(fā)布與現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地采訪(fǎng)相結(jié)合，發(fā)布更加立體、全面、生動(dòng)，讓環(huán)保故事更有細(xì)節(jié)和溫度，才會(huì)有更好的傳播效果。

封面新聞：在您從事環(huán)境傳播工作的職業(yè)生涯中，有沒(méi)有感到特別困難的時(shí)刻？

劉友賓：這些年來(lái)，我經(jīng)歷過(guò)各種各樣的輿情事件，但要說(shuō)這幾十年中印象最深、難度最大的，還是重污染天氣，也就是霧霾的輿論應(yīng)對(duì)與引導(dǎo)。因?yàn)樗母采w面很廣，影響時(shí)間也很長(zhǎng)，而且不僅國(guó)內(nèi)關(guān)注，國(guó)際社會(huì)也高度關(guān)注。

那些年的秋冬季霧霾很?chē)?yán)重，我們幾乎天天加班，輿情分析、寫(xiě)通稿，協(xié)調(diào)新聞采訪(fǎng)，準(zhǔn)備發(fā)布會(huì)，組織記者到一線(xiàn)采訪(fǎng)，經(jīng)常工作到后半夜。我記得有一年已經(jīng)忙到年底，當(dāng)時(shí)大家已經(jīng)很疲憊了，剛想喘口氣，又遭遇“跨年霾”，還得繼續(xù)加班加點(diǎn)。那段時(shí)間，我和同事們趕地鐵末班車(chē)是常事，還經(jīng)常碰到夜里錯(cuò)過(guò)末班車(chē)難打出租車(chē)的情況。

從空氣污染嚴(yán)重到環(huán)境質(zhì)量不斷改善，不是一個(gè)輕松的過(guò)程。雖然現(xiàn)在這個(gè)時(shí)期過(guò)去了，但要說(shuō)這段歷史，它確實(shí)是環(huán)境傳播史上一次非常重要的實(shí)踐，值得認(rèn)真總結(jié)。新聞傳播專(zhuān)家董關(guān)鵬、楊宇軍先生一直深度參與大氣污染輿論引導(dǎo)工作，給了我們很多專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，他們領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)對(duì)這段歷史進(jìn)行了深入的總結(jié)研究，出版了《環(huán)境傳播創(chuàng)新實(shí)踐：以大氣污染輿論引導(dǎo)為例》，我認(rèn)為，這是環(huán)境新聞傳播研究的一本有價(jià)值的書(shū)，也是一本視角獨(dú)特、具有史料價(jià)值的“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)實(shí)錄”。

04

環(huán)境記者要深入一線(xiàn)采訪(fǎng)

避免同質(zhì)化傾向

封面新聞：近年來(lái)，隨著生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的持續(xù)改善，尤其是藍(lán)天白云漸成常態(tài)，大家對(duì)環(huán)保新聞似乎沒(méi)那么關(guān)注了。您怎么看待這一現(xiàn)象？

劉友賓：美國(guó)傳播學(xué)者羅伯特·考克斯寫(xiě)過(guò)一本環(huán)境傳播學(xué)著作《假如自然不沉默》。他在書(shū)中提出一個(gè)觀點(diǎn)：環(huán)境新聞當(dāng)然很重要，但在不同時(shí)期受內(nèi)外多種因素的影響，媒體的興趣周期性地增加或減少。這個(gè)看法有一定道理，環(huán)境新聞并不是一直在輿論場(chǎng)作為最醒目的存在，有高漲，也有回落，呈現(xiàn)周期性起伏變化。

比如，早期的環(huán)境新聞側(cè)重“曝光”環(huán)境問(wèn)題，向環(huán)境污染說(shuō)不，喚醒公眾的環(huán)境意識(shí)，促進(jìn)解決環(huán)境問(wèn)題，可以概括為“對(duì)公害的批判”。上世紀(jì)90年代，我在環(huán)境報(bào)當(dāng)記者的時(shí)候，主要采訪(fǎng)就是曝光各類(lèi)環(huán)境問(wèn)題，大家經(jīng)常自嘲：環(huán)境記者就是一伙與污泥濁水打交道的人。

新時(shí)代以來(lái)這十幾年，應(yīng)該說(shuō)是中國(guó)環(huán)境報(bào)道的黃金時(shí)期。隨著我國(guó)環(huán)境保護(hù)事業(yè)的發(fā)展，環(huán)境報(bào)道也在與時(shí)俱進(jìn)。比如當(dāng)下，應(yīng)對(duì)氣候變化、生物多樣性逐漸取代環(huán)境污染成為新的議題，環(huán)境報(bào)道也緊隨著這些變化，體現(xiàn)了時(shí)代風(fēng)貌。環(huán)境新聞在轉(zhuǎn)型，從“公害批判者”向“美麗守望者”的轉(zhuǎn)型。中國(guó)環(huán)境傳播年會(huì)發(fā)布的2025年度環(huán)境新聞熱詞，“綠色轉(zhuǎn)型、碳市場(chǎng)、美麗中國(guó)先行區(qū)”位居前列，從一個(gè)側(cè)面反映了這種轉(zhuǎn)型變化。

2023年10月，時(shí)任生態(tài)環(huán)境部新聞發(fā)言人的劉友賓主持例行新聞發(fā)布會(huì)。封面新聞?dòng)浾叽z影

環(huán)境質(zhì)量改善對(duì)人民群眾是福音，但對(duì)環(huán)境新聞也是一種挑戰(zhàn)。比如，在污染嚴(yán)重的時(shí)期，“曝光”模式曾經(jīng)產(chǎn)生了廣泛社會(huì)影響，現(xiàn)在，藍(lán)天白云漸成常態(tài)，曾經(jīng)以“曝光”模式為顯著特征的傳統(tǒng)環(huán)境新聞如何實(shí)現(xiàn)敘事范式的轉(zhuǎn)型發(fā)展？環(huán)境新聞從“公害批判者”轉(zhuǎn)向“美麗守望者”，帶來(lái)了哪些變化，呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)，應(yīng)該怎么發(fā)展，需要認(rèn)真研究。

現(xiàn)在，仍然有很多好的報(bào)道，但有一個(gè)傾向要引起注意，那就是一些環(huán)境新聞的同質(zhì)化問(wèn)題，有的報(bào)道大同小異，報(bào)道角度雷同，甚至素材高度近似，重合度高，較少個(gè)性化敘事，難以給讀者留下深刻印象。

封面新聞：如何解決這個(gè)問(wèn)題？

劉友賓：人民性是環(huán)境新聞的鮮明底色，是環(huán)境新聞?dòng)览m(xù)發(fā)展的不竭源泉和動(dòng)力。環(huán)境污染事件高發(fā)頻發(fā)的勢(shì)頭過(guò)去了，環(huán)境新聞的“曝光”模式肯定面臨敘事框架的重構(gòu)升級(jí)，但其后面蘊(yùn)含的深沉的人民情懷永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。好新聞?dòng)肋h(yuǎn)在現(xiàn)場(chǎng)、在群眾中間，破解同質(zhì)化問(wèn)題，要秉承環(huán)境新聞的優(yōu)良傳統(tǒng)，俯下身子，沉到一線(xiàn)，那里有大量?jī)?yōu)質(zhì)的環(huán)境新聞等待去發(fā)現(xiàn)和挖掘。

比如應(yīng)對(duì)氣候變化，基層就有大量鮮活故事。去年我在上海看到一個(gè)暖心實(shí)踐：醫(yī)生發(fā)起 “不送錦旗送綠碳”活動(dòng)，借鑒古代“杏林濟(jì)世” 傳統(tǒng)，為患者核算治療“碳足跡”，倡導(dǎo)以植樹(shù)碳匯抵消排放，治愈一人、增綠一片，得到醫(yī)患廣泛響應(yīng)。這樣的故事，生動(dòng)、接地氣、有傳播力。

未來(lái)，我覺(jué)得環(huán)境新聞仍大有可為，是推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型的重要力量。只要增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，深入生活，走進(jìn)基層，到群眾中去，就能寫(xiě)出生動(dòng)感人的環(huán)境新聞報(bào)道，環(huán)境新聞一定會(huì)保持旺盛的生機(jī)與活力。

封面新聞：這幾年都在談人工智能對(duì)新聞媒體的影響。您如何看待這一現(xiàn)象？人工智能會(huì)取代環(huán)境記者的工作嗎？

劉友賓：人工智能現(xiàn)在是一個(gè)趨勢(shì)，給各行各業(yè)都帶來(lái)了巨大影響，環(huán)境新聞也不例外。今年在中國(guó)環(huán)境傳播年會(huì)上也專(zhuān)門(mén)討論了人工智能對(duì)環(huán)境新聞的影響。

應(yīng)該說(shuō)，人工智能提供了很大的便利，比如可以幫助我們收集環(huán)境新聞背景材料，通過(guò)AI豐富表達(dá)方式，讓原本枯燥的數(shù)據(jù)新聞具有更好的傳播效果，等等。

新聞最重要的價(jià)值仍然是真實(shí)性和獨(dú)特性。當(dāng)人工智能浪潮涌來(lái)時(shí)，肯定要研究它、用好它，但同時(shí)要守住新聞?wù)鎸?shí)性的底線(xiàn)。原創(chuàng)深度報(bào)道、一線(xiàn)獨(dú)家發(fā)現(xiàn)、有溫度的敘事，是人工智能無(wú)法替代的。至少在可見(jiàn)的未來(lái)，環(huán)境記者不會(huì)被AI取代。

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期待封面新聞發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢(shì)

講好中國(guó)生態(tài)文明故事

封面新聞：今年是封面新聞客戶(hù)端上線(xiàn)十周年。請(qǐng)談?wù)勀鷮?duì)封面新聞的印象和期待。

劉友賓：封面新聞?wù)Q生十年來(lái)，持續(xù)進(jìn)行融合發(fā)展，加大系統(tǒng)性變革力度，產(chǎn)生了越來(lái)越大的社會(huì)影響。這十年，也正是我國(guó)環(huán)境保護(hù)事業(yè)發(fā)生歷史性變化的十年，封面新聞積極參與生態(tài)文明建設(shè)，是我國(guó)環(huán)境傳播的骨干力量。

說(shuō)到封面新聞，我想到一件事。2021年8月，國(guó)務(wù)院新聞辦公室召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，黃潤(rùn)秋部長(zhǎng)引用杜甫詩(shī)句“窗含西嶺千秋雪，門(mén)泊東吳萬(wàn)里船”，點(diǎn)贊成都空氣質(zhì)量發(fā)生的變化。封面新聞第一時(shí)間做了報(bào)道，突出了“窗含西嶺千秋雪”這個(gè)新聞點(diǎn)。緊接著，包括封面新聞在內(nèi)的四川媒體，迅速發(fā)起“我在成都看雪山”傳播活動(dòng)，成為環(huán)境傳播經(jīng)典案例，生動(dòng)地宣傳了全國(guó)大氣環(huán)境質(zhì)量改善的成就，也為一個(gè)城市做了很好的形象傳播。封面新聞的報(bào)道也收錄在了《聚焦美麗中國(guó) 環(huán)境新聞2012—2024》這本書(shū)里。

十年耕耘，未來(lái)可期。期待封面新聞繼續(xù)發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢(shì)，講好中國(guó)生態(tài)文明故事，為美麗中國(guó)建設(shè)注入更多傳播力量。

來(lái)源 | 封面新聞 記者：代睿

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