聚焦品牌提升：G331吉林段自駕旅游廊道調研實踐與探索

為深入貫徹落實國家“十五五”規劃關于推進文化和旅游深度融合發展的戰略部署，全面踐行“以文塑旅、以旅彰文、宜融則融、能融盡融”的發展理念，助力吉林省打造沿邊開放旅游新高地，近期，吉林財經大學統計咨詢與大數據研究重點實驗室調研小組圍繞G331吉林段旅游廊道品牌形象吸引力提升，以自駕深度游為核心場景，開展全域調研、實地踏勘與系統分析，全面摸清市場需求、游客感知與發展短板，形成科學詳實的調查成果，為“長白秘境?吉線331”品牌提質升級、建設國家邊境1號風景道與世界級旅游經濟走廊提供堅實支撐。

一、緊扣國家與省級戰略，錨定調研核心方向

G331沿邊開放旅游大通道既是國家“十四五”規劃102項重大工程，也是吉林省落實“興邊富民、穩邊固邊”戰略、推進交旅融合高質量發展的標志性項目，已納入省委十二屆五次全會全面深化改革重點專項。該通道作為“中國北境公路之王”核心區段，吉林段全長1240公里，2025年9月全線通車后，串聯216個邊境村、16個口岸、45個3A級及以上景區，憑借雄奇邊境風光、濃郁朝鮮族民俗與厚重歷史遺產，成為全國自駕熱點線路。當前國內自駕游加速向小眾化、個性化、深度體驗轉型，游客愈發注重生態與文化融合體驗，對行程專屬感和體驗獨特性要求更高，但G331吉林段仍存在品牌認知模糊、文化挖掘不深、配套服務不完善、產品供給同質化等短板，品牌形象吸引力亟待系統提升。為此，調研組緊扣國家戰略與省級部署，聚焦自駕深度游市場新趨勢，確立“問題導向、數據驅動、實地驗證”的調研總方針，為后續全域調研、實地踏勘與系統分析筑牢方向根基。

二、構建多維調研體系，扎實開展實地踏勘

次調研全程扎根一線、深入實地，堅持以實地走、親眼看、親口問、親身拍的方式開展工作，構建起“實地踏勘+游客訪談+商戶交流+媒體宣傳”一體化實踐體系。調研團隊先后兩次深入長白山、琿春、圖們、集安等沿線重點區域，完整驅車走完G331吉林段1240公里全線，逐點查看道路通行、觀景臺、服務驛站、民宿餐飲、車輛補給等配套設施情況，認真記錄行車體驗、安全保障條件、景觀資源分布以及各類服務短板，形成了詳實的一線資料。在沿途各個節點，團隊與自駕游客、沿線商戶、景區工作人員及本地居民進行面對面溝通，細致了解大家在路況指引、住宿餐飲、文化體驗、停車補給、旺季擁堵等方面的真實感受，廣泛收集務實可行的改進建議。與此同時，團隊同步開展品牌宣傳實踐，通過現場實拍、短視頻、圖文采編等形式，真實記錄邊境風光、民俗風情與沿途人文故事，借助新媒體平臺向外界展現G331吉林段的獨特魅力。此外，團隊還面向全國游客收集自駕出行偏好、出行顧慮與體驗期待，結合主流平臺游客評價綜合分析，精準把握現有游客與潛在客群的核心需求，為品牌提升工作筑牢實踐基礎。

三、立足實踐總結，明晰品牌提升關鍵

通過全線實踐與實地調研，團隊清晰梳理出G331吉林段品牌提升的核心方向：一是口碑引流效果明顯，但大眾化、網紅化宣傳易降低重游意愿，社會口碑能吸引游客初次到訪，但過度商業化、擁擠打卡式體驗，會讓追求小眾與深度的自駕游客失去再次到訪的動力；二是品牌形象需協同提升，單點優化難以形成合力，品牌知名度、服務質量、體驗感直接影響游客認可度，當前宣傳、服務、文化體驗存在落差，必須統籌基礎設施、文化表達、品牌傳播一體化升級；三是生態是底色、文化是靈魂，雙輪驅動吸引力，原生態邊境風光是核心優勢，朝鮮族民俗、邊境歷史文化是獨特競爭力，二者結合才能打造不可替代的自駕體驗；四是游客需求分層明顯，需提供差異化產品與服務，不同游客對性價比、文化體驗、品質服務需求差異顯著，必須推出精準化、個性化的線路與服務，滿足多元自駕需求。

四、聚焦問題短板弱項，提出務實提升舉措

結合實地實踐與宣傳推廣經驗，調研團隊提出四項可落地、可推廣的品牌提升舉措，助力G331吉林段打造“國防、生態、富民、文旅”于一體的最美邊境公路。一是打造“此生必駕G331”自媒體矩陣，摒棄網紅同質化表達，聚焦邊境故事、民俗傳承、生態保護，聯動沿線居民、非遺傳承人、文旅達人產出優質內容，推動品牌從“小眾知曉”走向“爆款出圈”。二是上線“吉時路”智慧服務小程序，整合實時路況、擁堵預警、天氣信息、服務點位等功能，提供智能繞行、沿途補給、安全提示一體化服務，破解旺季堵車、信息不對稱等痛點。三是推出電子“四維路書”，以1240公里全線資源為基底，按生態、文化、創新、設施標簽化整合，支持游客自定義行程，實現“我的邊境自駕我做主”。四是分層開發“吉線331”文創產品，針對四類客群推出高性價比、簡約質感、文化沉浸、高端定制等系列文創，線上線下聯動銷售，讓游客把邊境風景與文化記憶帶回家。

結語

此次G331吉林段自駕旅游廊道調研實踐，既是一次深入邊境一線的實地行走，也是一場面向全國講好吉林文旅故事的品牌傳播。我們以腳步丈量邊境風光，以真心傾聽游客心聲，以鏡頭記錄吉線魅力，把最真實、最動人、最具特色的G331呈現給更多人。下一步，相關單位將以本次實踐調研成果為依據，加快推進品牌宣傳、配套完善、產品創新、服務優化，持續擦亮“長白秘境?吉線331”金字招牌，讓這一品牌走出吉林、叫響全國，成為億萬自駕愛好者心向往之的國家級邊境風景道、全民向往的自駕首選線。我們熱忱邀請全國游客走進吉林、馳騁吉線，在一路山海、一路風情、一路故事中，遇見最美邊境，感受吉林魅力，讓這條黃金自駕廊道真正成為中國的名片、邊境的驕傲、游客的詩與遠方！