為深入貫徹落實國家“十五五”規劃關于推進文化和旅游深度融合發展的戰略部署,全面踐行“以文塑旅、以旅彰文、宜融則融、能融盡融”的發展理念,助力吉林省打造沿邊開放旅游新高地,近期,吉林財經大學統計咨詢與大數據研究重點實驗室調研小組圍繞G331吉林段旅游廊道品牌形象吸引力提升,以自駕深度游為核心場景,開展全域調研、實地踏勘與系統分析,全面摸清市場需求、游客感知與發展短板,形成科學詳實的調查成果,為“長白秘境?吉線331”品牌提質升級、建設國家邊境1號風景道與世界級旅游經濟走廊提供堅實支撐。
一、緊扣國家與省級戰略,錨定調研核心方向
G331沿邊開放旅游大通道既是國家“十四五”規劃102項重大工程,也是吉林省落實“興邊富民、穩邊固邊”戰略、推進交旅融合高質量發展的標志性項目,已納入省委十二屆五次全會全面深化改革重點專項。該通道作為“中國北境公路之王”核心區段,吉林段全長1240公里,2025年9月全線通車后,串聯216個邊境村、16個口岸、45個3A級及以上景區,憑借雄奇邊境風光、濃郁朝鮮族民俗與厚重歷史遺產,成為全國自駕熱點線路。當前國內自駕游加速向小眾化、個性化、深度體驗轉型,游客愈發注重生態與文化融合體驗,對行程專屬感和體驗獨特性要求更高,但G331吉林段仍存在品牌認知模糊、文化挖掘不深、配套服務不完善、產品供給同質化等短板,品牌形象吸引力亟待系統提升。為此,調研組緊扣國家戰略與省級部署,聚焦自駕深度游市場新趨勢,確立“問題導向、數據驅動、實地驗證”的調研總方針,為后續全域調研、實地踏勘與系統分析筑牢方向根基。
二、構建多維調研體系,扎實開展實地踏勘
次調研全程扎根一線、深入實地,堅持以實地走、親眼看、親口問、親身拍的方式開展工作,構建起“實地踏勘+游客訪談+商戶交流+媒體宣傳”一體化實踐體系。調研團隊先后兩次深入長白山、琿春、圖們、集安等沿線重點區域,完整驅車走完G331吉林段1240公里全線,逐點查看道路通行、觀景臺、服務驛站、民宿餐飲、車輛補給等配套設施情況,認真記錄行車體驗、安全保障條件、景觀資源分布以及各類服務短板,形成了詳實的一線資料。在沿途各個節點,團隊與自駕游客、沿線商戶、景區工作人員及本地居民進行面對面溝通,細致了解大家在路況指引、住宿餐飲、文化體驗、停車補給、旺季擁堵等方面的真實感受,廣泛收集務實可行的改進建議。與此同時,團隊同步開展品牌宣傳實踐,通過現場實拍、短視頻、圖文采編等形式,真實記錄邊境風光、民俗風情與沿途人文故事,借助新媒體平臺向外界展現G331吉林段的獨特魅力。此外,團隊還面向全國游客收集自駕出行偏好、出行顧慮與體驗期待,結合主流平臺游客評價綜合分析,精準把握現有游客與潛在客群的核心需求,為品牌提升工作筑牢實踐基礎。
三、立足實踐總結,明晰品牌提升關鍵
通過全線實踐與實地調研,團隊清晰梳理出G331吉林段品牌提升的核心方向:一是口碑引流效果明顯,但大眾化、網紅化宣傳易降低重游意愿,社會口碑能吸引游客初次到訪,但過度商業化、擁擠打卡式體驗,會讓追求小眾與深度的自駕游客失去再次到訪的動力;二是品牌形象需協同提升,單點優化難以形成合力,品牌知名度、服務質量、體驗感直接影響游客認可度,當前宣傳、服務、文化體驗存在落差,必須統籌基礎設施、文化表達、品牌傳播一體化升級;三是生態是底色、文化是靈魂,雙輪驅動吸引力,原生態邊境風光是核心優勢,朝鮮族民俗、邊境歷史文化是獨特競爭力,二者結合才能打造不可替代的自駕體驗;四是游客需求分層明顯,需提供差異化產品與服務,不同游客對性價比、文化體驗、品質服務需求差異顯著,必須推出精準化、個性化的線路與服務,滿足多元自駕需求。
四、聚焦問題短板弱項,提出務實提升舉措
結合實地實踐與宣傳推廣經驗,調研團隊提出四項可落地、可推廣的品牌提升舉措,助力G331吉林段打造“國防、生態、富民、文旅”于一體的最美邊境公路。一是打造“此生必駕G331”自媒體矩陣,摒棄網紅同質化表達,聚焦邊境故事、民俗傳承、生態保護,聯動沿線居民、非遺傳承人、文旅達人產出優質內容,推動品牌從“小眾知曉”走向“爆款出圈”。二是上線“吉時路”智慧服務小程序,整合實時路況、擁堵預警、天氣信息、服務點位等功能,提供智能繞行、沿途補給、安全提示一體化服務,破解旺季堵車、信息不對稱等痛點。三是推出電子“四維路書”,以1240公里全線資源為基底,按生態、文化、創新、設施標簽化整合,支持游客自定義行程,實現“我的邊境自駕我做主”。四是分層開發“吉線331”文創產品,針對四類客群推出高性價比、簡約質感、文化沉浸、高端定制等系列文創,線上線下聯動銷售,讓游客把邊境風景與文化記憶帶回家。
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結語
此次G331吉林段自駕旅游廊道調研實踐,既是一次深入邊境一線的實地行走,也是一場面向全國講好吉林文旅故事的品牌傳播。我們以腳步丈量邊境風光,以真心傾聽游客心聲,以鏡頭記錄吉線魅力,把最真實、最動人、最具特色的G331呈現給更多人。下一步,相關單位將以本次實踐調研成果為依據,加快推進品牌宣傳、配套完善、產品創新、服務優化,持續擦亮“長白秘境?吉線331”金字招牌,讓這一品牌走出吉林、叫響全國,成為億萬自駕愛好者心向往之的國家級邊境風景道、全民向往的自駕首選線。我們熱忱邀請全國游客走進吉林、馳騁吉線,在一路山海、一路風情、一路故事中,遇見最美邊境,感受吉林魅力,讓這條黃金自駕廊道真正成為中國的名片、邊境的驕傲、游客的詩與遠方!
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