歐爾班打造了一臺“宣傳機器”，匈牙利下一任領導人必須將其拆除

上周末，當數千人涌上布達佩斯街頭慶祝維克托·歐爾班敗選時，巴拉茲說他忍不住想起了自己的曾祖母——這位年過八旬的老人住在匈牙利貧困東部地區的一個鄉村小鎮。對她而言，在過去十年幾乎只接觸國家媒體的信息灌輸后，彼得·馬扎爾的勝利并非喜悅的源泉，而是令她陷入癱瘓般的恐懼。

在歐爾班的整個連任競選活動中，由其執政黨青民盟控制的媒體將馬扎爾描繪成一個魯莽的和平破壞者，一心要將匈牙利拖入鄰國烏克蘭的戰爭。42歲的金融分析師巴拉茲（僅透露了名字）表示，他曾祖母每天聽到的那些“謊言”的極端程度讓他震驚——比如，如果馬扎爾獲勝，匈牙利男性將被征召入伍，經濟將崩潰，第三次世界大戰必將隨之而來。

“情況就像這樣：你老了，住在鄉下，很窮，大概只能收到兩個電視頻道，聽著國家廣播電臺”——結果就是生活在一個“替代現實”中，巴拉茲告訴美媒。他說，歐爾班主義的宣傳讓他想起了自己年輕時在蘇聯。

在當選匈牙利總理后的最初幾天，馬扎爾已開始著手拆除歐爾班執政16年間建立的“宣傳機器”，這臺機器曾幫助歐爾班擊敗對手并贏得連續四次選舉。正是這臺機器，在過去18個月里有效地將馬扎爾排除在國家媒體之外，而他的反對黨“祖國”黨卻在民調中建立了對青民盟的顯著領先優勢。

直到“祖國”黨取得壓倒性勝利后，他才受邀接受采訪。周三，在由國家控制的M1電視網一次充滿對抗性的露面中，馬扎爾斥責其主播散布關于他家庭的“謊言”。

“我們并無個人怨恨，但我們綱領的內容之一就是，在‘祖國’黨政府組建后，這個謊言工廠將被終結，”馬扎爾告訴采訪他的記者。“這不僅關乎我，更關乎一個事實：每個人都應擁有一個如實報道的公共媒體。”

選舉前，馬扎爾曾表示，他的勝利對許多匈牙利人來說，會像1998年金·凱瑞主演的電影《楚門的世界》那樣，帶來令人清醒又迷失的結局——電影講述了一個男人不知自己是真人秀主角的故事。他說，隨著世界觀崩塌，選民可能會感到“認知失調”，并警告說許多人“不會一夜之間改變想法”。

布達佩斯羅蘭大學媒體法教授加博爾·波利亞克表示，首都許多人聽到了小村莊里老年人的故事，他們在馬扎爾獲勝后一直生活在恐懼中。“我聽說過一些抑郁的人，他們害怕得躲在床下不敢出來，”波利亞克告訴媒體。

他補充道，這場勝利表明，大多數匈牙利人——受夠了經濟停滯和腐敗猖獗——不再相信國家媒體告訴他們的事情。最終，“宣傳者比目標群體更相信他們自己的宣傳，”他說。

不過，他警告說，即將上任的“祖國”黨政府需要時間來拆解歐爾班建立的宣傳體系。“這是一個讓匈牙利成為一個正常運作的歐洲國家的大好機會，”他說。“如果馬扎爾不抓住這個機會，我們就不會有下一次了。”

歐爾班于1998年成為總理。盡管他成功使匈牙利加入北約并引導其走向歐盟，但選民在2002年將他趕下臺。一位接近歐爾班的人士告訴媒體，在那次慘痛且意外的失敗后，他認識到“再次淪為反對黨可不是個好主意”。

2010年重新執政后，歐爾班迅速加強了對媒體的控制。青民盟政府贏得了議會三分之二的多數席位，可以隨意修改匈牙利憲法。2013年，政府通過了一系列措施，將選舉前的政治廣告限制在廣播公司——其中大部分已落入歐爾班盟友的控制之下。歐爾班還任命了一位青民盟盟友領導國家媒體管理局。

調查記者紹博爾奇·潘伊表示，媒體格局最重要的變化發生在“商業層面”，他的職業生涯正是在這些措施加速推進時開始的。潘伊說，國有銀行向歐爾班的盟友提供“廉價甚至免費的貸款”，用于收購媒體機構，然后要么關閉它們，要么將其變成青民盟的喉舌。潘伊告訴媒體，目的是“過濾掉任何關于歐爾班政府的負面新聞”。

長期以來一直是匈牙利媒體市場最大廣告主的國家，很快開始從被視為對青民盟敵對的媒體撤下廣告。Klubradio電臺是早期目標之一。在國家彩票停止在Klubradio投放廣告后，私營公司迅速領會暗示，也撤下了自己的廣告。該電臺失去了全國廣播權，最終于2021年停播。

在周日選舉前的籌備階段，同樣為Direkt36撰稿的潘伊參與了一項關于匈牙利與俄羅斯外長之間秘密通訊的調查。該報道給青民盟帶來了相當大的尷尬，隨后政府下令調查潘伊，指控他的新聞工作是間諜活動的“掩護”。

“我從未想過會發展到這一步，我會被總理指控為間諜，”潘伊說。

潘伊遠非第一個被歐爾班宣傳機器針對的人。過去16年里，國家媒體詆毀了一整串所謂的“敵人”，從自由派慈善家喬治·索羅斯到最近的烏克蘭總統弗拉基米爾·澤連斯基。

“當你只消費這些新聞時，你沒有機會進行現實檢驗——這就是你的現實，”潘伊說。“你不能責怪那位80歲的老祖母，因為這就是她通過電視和報紙看到的世界。”

“最可悲的是，宣傳變得常態化了，”潘伊說。“一部分觀眾只是習慣了它。”

去年卸任的美國駐匈牙利大使戴維·普雷斯曼表示，觀眾不僅“習慣”了宣傳，還通過稅收間接資助了它。在任期間，普雷斯曼經常在國家媒體上受到攻擊，被描繪成一名“LGBTQ活動家”。

“歐爾班利用了一套復雜的、由納稅人資助的、建立在恐懼之上的宣傳運作，”普雷斯曼告訴媒體。“他將公眾注意力集中在不存在的事情上，以分散對真實存在問題的關注。”

多年來，這一策略行之有效。青民盟宣傳如此成功的原因之一在于它難以逃避。數周以來，匈牙利鄉村地區貼滿了警告馬扎爾和澤連斯基危險的海報。青民盟經常在國家媒體轉播的足球比賽中場休息時播放政治簡報。

普雷斯曼說，馬扎爾能夠突破重圍，被有效地排除在國家媒體之外，這本身就是一個“驚喜”。歐爾班的競選活動在電波和廣告牌上展開，而馬扎爾的競選則依賴于龐大的實地工作。在周一的首次國際新聞發布會上，馬扎爾告訴記者，他在兩年內走訪了700個城鎮和村莊。普雷斯曼指出，他親力親為的競選活動吸引了匈牙利鄉村地區大量選民，這些地區曾被“完全視為”青民盟的堡壘。

拆解歐爾班建立的媒體“機器”需要時間。媒體法教授波利亞克指出，憑借自身的三分之二多數席位，“祖國”黨將能夠撤銷青民盟引入的憲法修改，從而使馬扎爾能夠建立一個新的媒體監管機構，并重塑國家電視臺和廣播電臺。

他說，真正的挑戰將來自私營公司。因為歐爾班的親信從公共財政中攫取了大量資金，波利亞克說，如果他們愿意，他們將能夠繼續大手筆資助親青民盟的媒體。

對許多匈牙利記者來說，這一周感覺像是一個嶄新的黎明。一些人回憶起他們過去參加青民盟新聞發布會卻從未被點名提問的情形。相反，在周一的新聞發布會上，馬扎爾感謝了匈牙利媒體的耐心，隨后接受了長達三個小時的提問。

但潘伊表示，他不認為這段“蜜月期”會持續下去。他說，他希望新政府能讓匈牙利媒體“有機地”恢復健康，使其能夠履行“監督當權者”的職責。當下個月馬扎爾上任時，這意味著他那未經考驗的、由經驗不足的部長們組成的政府。

“對我來說，感覺就像第一季已經結束了，”潘伊說。“我很確定第二季即將開始。”