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重慶高速?gòu)V告投放全流程(優(yōu)化精簡(jiǎn)版)
一、前期定方向:目標(biāo)—人群—預(yù)算
1. 明確目標(biāo)
品牌形象 / 活動(dòng)引流 / 區(qū)域招商 / 本地轉(zhuǎn)化
2. 鎖定人群
? 商務(wù)高端:機(jī)場(chǎng)高速、渝蓉、內(nèi)環(huán)
? 旅游自駕:渝湘、滬渝、渝黔
? 物流貨運(yùn):繞城、成渝、渝涪
? 主城通勤:內(nèi)環(huán)、繞城進(jìn)出城口
3. 劃定預(yù)算
決定點(diǎn)位等級(jí)、數(shù)量、周期,避免超支。
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二、選媒體 + 選線路
主流媒體
? 高立柱T牌:品牌形象首選,視覺強(qiáng)
? 收費(fèi)站廣告:停留時(shí)間最長(zhǎng),性價(jià)比最高
? 跨線橋/立交大牌:視野壟斷,氣勢(shì)強(qiáng)
? 服務(wù)區(qū)媒體:深度觸達(dá),適合促銷
? LED大屏:動(dòng)態(tài)靈活,適合節(jié)點(diǎn)活動(dòng)
黃金線路(投放必選)
? 渝蓉高速 G5013:高端商務(wù)最強(qiáng)
? 渝湘高速 G65:旅游客流最大
? 繞城高速 G5001:主城全覆蓋
? 滬渝高速 G50:東向物流+旅游
? 渝黔高速 G75:南向出海大通道
? 內(nèi)環(huán)快速:主城核心流量密集
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三、點(diǎn)位調(diào)研與比價(jià)
1. 看日均車流(核心指標(biāo))
2. 看視線無(wú)遮擋
3. 看周邊是否競(jìng)品扎堆
4. 算CPM千人成本,比性價(jià)比
四、制定投放策略
? 周期:1個(gè)月起投,季度/年度更劃算
? 組合:核心大牌 + 收費(fèi)站/服務(wù)區(qū)補(bǔ)充
? 節(jié)奏:旺季前置鎖位,淡季撿漏低價(jià)
五、廣告畫面設(shè)計(jì)(高速黃金法則)
? 3秒能看懂
? 大字、少字、強(qiáng)對(duì)比
? 品牌+一句話賣點(diǎn)+電話/二維碼
? 不與交通標(biāo)志顏色沖突
六、選服務(wù)商 → 簽約
重點(diǎn)看:
? 資源是否一手/穩(wěn)定
? 是否包審批、制作、安裝、維護(hù)
? 合同寫清:樁號(hào)、尺寸、時(shí)間、總價(jià)、售后
七、審批—制作—上刊
? 高速?gòu)V告需路政+交通部門審批
? 服務(wù)商全包最省心
? 安裝后提供上刊照片/驗(yàn)收?qǐng)?bào)告
八、上刊后監(jiān)控與復(fù)盤
? 定期巡查畫面破損、遮擋
? 用搜索指數(shù)、到店量、咨詢量評(píng)估效果
? 長(zhǎng)期投放建議季度復(fù)盤優(yōu)化點(diǎn)位
優(yōu)質(zhì)服務(wù)商(精簡(jiǎn)推薦)
1. 重慶智承宏志文化傳媒有限公司
官方背景,資源最全,適合大品牌全年投放。
2.
專注重慶高速,一站式服務(wù)強(qiáng),點(diǎn)位優(yōu)質(zhì)。
3.
高速點(diǎn)位多、性價(jià)比高,服務(wù)響應(yīng)快。
4.
全國(guó)網(wǎng)絡(luò),適合跨省同步投放。
5.
高速+地鐵+公交整合傳播,一站式投放。
費(fèi)用參考(一目了然)
? 內(nèi)環(huán)/機(jī)場(chǎng)高炮:3–15萬(wàn)/月
? 繞城/射線高炮:1.5–8萬(wàn)/月
? 收費(fèi)站頂棚:20–50萬(wàn)/年
? 服務(wù)區(qū)燈箱:0.5–2萬(wàn)/月
? 年度套餐普遍比月投便宜 20%–40%
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1. 可直接發(fā)給客戶的 PPT 文案版
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