超30家企業合作，CMG群眾足球邀請賽彰顯大眾體育新價值

近日，由中央廣播電視總臺體育青少節目中心、山東總站聯合山東泰安市政府主辦的2026CMG群眾足球邀請賽第二站圓滿落幕。從首站湖南永州到第二站山東泰安，這項由總臺打造的首個自主自辦群眾體育賽事品牌，以足球為紐帶、以媒體為橋梁、以融合為路徑，不僅為草根球員搭建了國家級競技舞臺，更在激活體育消費、塑造城市形象、助力品牌提升等方面取得了顯著成效。

踐行國家戰略：賦能全民健身，激活城市發展新動能

2025年9月，國務院辦公廳印發意見，明確“舉辦體育消費活動”的要求，旨在豐富賽事供給、激發消費動力、推動體育產業高質量發展。

作為總臺落實該意見的重點跨地域賽事，CMG群眾足球邀請賽匯聚民間精英，搭建交流平臺，拓展消費場景，帶動永州和泰安文旅、文創等產業發展，實現了“以賽促消、以賽興城”，將體育活力轉化為城市發展動能。

湖南永州站決賽當天，1.6萬名球迷到場觀賽，九嶷山等50余處第二觀賽現場消費火爆，客流量超230萬人次，并帶動永州發往全國的農產品單量同比增長35%。山東泰安站比賽深度融入泰山文化、非遺文創、特色美食等，策劃開展系列促消費活動，賽事期間游客接待量、旅游綜合收入同比分別增長62.82%和113.81%。《人民日報海外版》發文點贊，稱CMG群眾足球邀請賽徹底“點燃”城市活力，讓群眾足球成為展示城市形象、激活城市精神的重要載體。

全媒矩陣傳播：破圈觸達海量受眾，講好群眾足球故事

總臺充分發揮全媒體傳播優勢，以頂級制播水準、多元傳播矩陣、深度內容挖掘，讓賽事熱度覆蓋全網，創下亮眼傳播數據。

為做好賽事制播，總臺組建專業團隊進行轉播報道。如山東泰安站投入90人制作團隊，采用A3 4K/8K超高清轉播車，以一流專業水準進行公用信號制作，同時架設17個轉播機位，首次使用網底微型攝像機捕捉精彩瞬間。兩站賽事均通過CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16全程直播，搭配專業解說與賽事點評，累計電視觀眾規模超8300萬人。

“央視體育”客戶端專門開設賽事專區，直播全量賽事、制作專題節目、推出海量短視頻，“央視新聞”客戶端等總臺新媒體矩陣進行大量報道。兩場賽事在總臺各平臺播放量均超過1.8億次；永州站相關報道全網總觸達受眾超7.7億人次，泰安站相關報道全網總觸達受眾超8.5億人次；此外，“跟著央超游永州”“跟著央超游泰安”等話題的總閱讀量也都達到了10億+，真正實現了“破圈”傳播。

影響持續攀升：打造自主賽事標桿，釋放經濟與社會雙重價值

作為總臺首個自主自辦的群眾體育賽事品牌，CMG群眾足球邀請賽以“國家級標準、大眾化定位”實現差異化突破。從超高清轉播、全媒體推廣，到職業級裁判團隊等，徹底打破了群眾足球“低規格、弱傳播”的印象，樹立起全國群眾體育賽事的新標桿，賽事品牌日益深入人心。

CMG群眾足球邀請賽的市場價值也獲得越來越多品牌認可。為滿足企業傳播需求，賽事精心策劃推出了豐富多樣的廣告產品，涵蓋比賽計時計分器、角標等多種貼合賽事場景的呈現方式，形式新穎、傳播精準，兩站賽事共吸引今麥郎、今世緣、君樂寶、百歲山、泰山好水、九嶷山、凱爾美、茵浪體育、泰安銀行等超30家企業合作，覆蓋飲料、食品、服裝、銀行等多個與百姓生活密切相關的領域。

綠茵不止，熱愛不息。2026CMG群眾足球邀請賽以兩站激情四溢的賽事，交出了一份體育出彩、城市受益、群眾滿意、品牌認可的優異答卷。未來，這項賽事將繼續深耕群眾體育領域，以更專業的制播、更深度的融合、更廣泛的傳播，持續釋放群眾足球的生機與魅力。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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