“蘇超”“省運(yùn)會(huì)”雙賽同輝，連云港巧使“金箍棒”拋出“13500斤商機(jī)”

5月6日，連云港召開專場(chǎng)發(fā)布會(huì)，對(duì)外發(fā)布江蘇省第二十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)暨連云港賽事經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略合作計(jì)劃——“共鑄金箍棒”計(jì)劃。該計(jì)劃巧妙借用西游IP中重達(dá)13500斤的“如意金箍棒”作為城市賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心隱喻，向全球合作伙伴發(fā)出“13500斤商機(jī)，與我共贏！”的共創(chuàng)邀請(qǐng)。

今年正值“省運(yùn)會(huì)”與“蘇超”雙賽同輝的體育大年，這座西游文化發(fā)源地城市，以一根“金箍棒”為支點(diǎn)，撬動(dòng)了賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)棋局。

圖源 連云港發(fā)布

借勢(shì)西游，賽事賦能招引“城市合伙人”

“提到連云港，大家都會(huì)想到孫悟空，會(huì)想到那根重達(dá)13500斤的如意金箍棒。如今，孫悟空化身成了省運(yùn)會(huì)的吉祥物——猴寶。”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，江蘇省第二十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)連云港市籌委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部部長(zhǎng)、市廣電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)李永濤熱情邀請(qǐng)與會(huì)各方一同加入“共鑄金箍棒”計(jì)劃。

這不是一次簡(jiǎn)單的賽事招商，而是城市賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。連云港正試圖借鑒西游IP的精神內(nèi)核，走出一條政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、社會(huì)參與的賽事經(jīng)濟(jì)新路徑。本次發(fā)布的招商計(jì)劃，核心在于合作模式的重構(gòu)。

過去，城市辦賽以出售廣告位、冠名權(quán)為主，企業(yè)與城市之間更多是短期交易關(guān)系；如今連云港明確提出構(gòu)建“市場(chǎng)+資源+場(chǎng)景”的合作新模式，企業(yè)參與的不再僅是賽事本身，而是城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌傳播的全程，權(quán)益回報(bào)清單覆蓋品牌、榮譽(yù)、服務(wù)、消費(fèi)、商務(wù)及定制六大維度。

為此，該計(jì)劃設(shè)計(jì)了四級(jí)合作體系：“定海神針·戰(zhàn)略合作伙伴”面向行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)，“百煉金箍·共創(chuàng)合作伙伴”面向骨干企業(yè)和專精特新“小巨人”企業(yè)，“鎮(zhèn)場(chǎng)神器·成長(zhǎng)合作伙伴”面向中小微企業(yè)與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，尤為引人注目的是“如意繡針·追夢(mèng)人”合作類別，合作金額低至千元，重點(diǎn)面向草根企業(yè)、個(gè)體門店、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)甚至個(gè)人，可享受“成長(zhǎng)合作伙伴”部分權(quán)益，并獲得“追夢(mèng)人”專屬稱謂。

圖源 交匯點(diǎn)新聞

發(fā)布會(huì)上，今年“蘇超”連云港賽區(qū)“小微錦鯉”左心房鮮果茶主理人房浩動(dòng)情地說：“從去年‘蘇超’的意外破圈，到如今省運(yùn)會(huì)的如約而至，我堅(jiān)信，無論是‘蘇超’還是省運(yùn)會(huì)，都是能讓普通人、小品牌發(fā)光發(fā)熱、實(shí)現(xiàn)心中小夢(mèng)想的舞臺(tái)?！?/p>

以賽惠民，比賽場(chǎng)館織就“全民健身網(wǎng)”

“共鑄金箍棒”計(jì)劃的落地，離不開堅(jiān)實(shí)的硬件支撐。以籌辦省運(yùn)會(huì)為契機(jī)，連云港大力推進(jìn)群眾體育設(shè)施建設(shè)，預(yù)計(jì)今年主城區(qū)將新增31處便民健身場(chǎng)所。2025年，連云港市共安排22個(gè)場(chǎng)館（地）建設(shè)項(xiàng)目，包括新建5個(gè)、改造維護(hù)17個(gè)，既盤活存量資源，又精準(zhǔn)滿足賽事承辦與全民健身需求，所有場(chǎng)館已于2026年初全面完工并向公眾開放。

圖源 連云港發(fā)布

如今，這些場(chǎng)館遍布市區(qū)及各縣區(qū)，涵蓋專業(yè)競(jìng)技、群眾健身、青少年培訓(xùn)等多元場(chǎng)景，構(gòu)建起“市級(jí)有標(biāo)桿、區(qū)縣有特色、基層有陣地”的全民健身場(chǎng)館網(wǎng)絡(luò)。作為省運(yùn)會(huì)開閉幕式及田徑主場(chǎng)地，連云港市體育中心歷經(jīng)2.5億元升級(jí)改造，總建筑面積4.2萬平方米，設(shè)2.7萬個(gè)座席。4月中旬，全省多支運(yùn)動(dòng)隊(duì)到此適應(yīng)場(chǎng)地。現(xiàn)場(chǎng)，全新藍(lán)色塑膠跑道色澤鮮亮，場(chǎng)內(nèi)天然草坪平整如毯，排水系統(tǒng)24小時(shí)待命。16歲的南京隊(duì)小將趙康雯忍不住感慨：“連云港的場(chǎng)地很漂亮。”她主攻200米和400米比賽，希望在省運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)新突破。

連云港市全民健身中心的場(chǎng)館升級(jí)同樣亮眼，這里既是專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)訓(xùn)練主戰(zhàn)場(chǎng)，也是市民健身熱門打卡地。該中心網(wǎng)球教練鮑教練介紹說：“目前我們成人班增加了開課頻次，從每周2次早課，增加到了每天都有。隨著春季健身需求攀升，學(xué)員數(shù)量大幅增長(zhǎng)，普通市民在家門口就能享受專業(yè)級(jí)健身體驗(yàn)。”灌南縣體育運(yùn)動(dòng)中心主任胡明則給出了一個(gè)更直觀的數(shù)字：“別看我們場(chǎng)館不大，一年接待健身群眾高達(dá)10萬人次呢！”

競(jìng)技訓(xùn)練與市民健身的同頻共振，正在將這些場(chǎng)館打造成真正的“城市健身坐標(biāo)”。

流量“變現(xiàn)”，以賽引流激活城市“消費(fèi)引擎”

有了硬件基礎(chǔ)與合作機(jī)制，如何將賽事流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)增量，是連云港賽事經(jīng)濟(jì)棋局的又一關(guān)鍵落子。今年3月，連云港市政府新聞辦召開專場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，公布商文旅體農(nóng)融合促消費(fèi)系列舉措，緊扣“辦一場(chǎng)賽、興一座城”目標(biāo)，構(gòu)建“政策、場(chǎng)景、活動(dòng)”三位一體的促消費(fèi)格局。

數(shù)據(jù)顯示，省運(yùn)會(huì)作為全省最高規(guī)格、最大規(guī)模的綜合性體育盛會(huì)，賽事周期長(zhǎng)達(dá)188天，預(yù)計(jì)約16000名青少年運(yùn)動(dòng)員、2500名技術(shù)官員來連參賽，將帶動(dòng)家長(zhǎng)、親友、觀眾超50萬人次匯聚港城?！疤K超”方面，連云港主場(chǎng)將舉辦6場(chǎng)比賽，27000個(gè)座位的市體育中心預(yù)計(jì)場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

圖源 連云港市文廣旅局官微

面對(duì)如此量級(jí)的賽事流量，連云港打出了一系列政策“組合拳”。全年滾動(dòng)發(fā)放不低于300萬元的文旅消費(fèi)券，覆蓋景區(qū)門票、酒店住宿、旅游演藝等核心文旅場(chǎng)景，補(bǔ)貼比例達(dá)30%；持有省運(yùn)會(huì)、“蘇超”有效票根的觀眾，可在全市200余家簽約商超、餐飲、酒店享受專屬折扣與特惠套餐；省運(yùn)會(huì)裁判員、教練員、運(yùn)動(dòng)員憑相關(guān)憑證免A級(jí)旅游景區(qū)首道門票，“蘇超”主場(chǎng)比賽所在周的周五至周日，客隊(duì)城市市民憑有效身份證、球迷憑主場(chǎng)比賽票根同樣享受免票優(yōu)惠。

據(jù)悉，江蘇省第二十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)將于10月12日開幕，連云港市將承辦青少年部31個(gè)大項(xiàng)、789個(gè)小項(xiàng)、43項(xiàng)次比賽，覆蓋全市各縣區(qū)及功能板塊，賽事規(guī)?？涨啊＝衲辏B云港還將承辦鐵人三項(xiàng)亞洲杯賽暨“一帶一路”國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽、花果山登山賽、連島半程馬拉松、東海海陵湖半程馬拉松等品牌賽事?！霸略掠匈愂?、處處可健身”的格局正在這座海濱城市加速成形。

從“辦一場(chǎng)賽”到“興一座城”，連云港正以“共鑄金箍棒”為支點(diǎn)，撬動(dòng)整座城市的賽事經(jīng)濟(jì)版圖。

文/吳銘菲

資料來源：央廣網(wǎng) 連云港發(fā)布 交匯點(diǎn)新聞 連云港市商務(wù)局 連云港市文廣旅局官微